（当代水墨画 “中国梦” by 秃头倔人：和谐的美梦）
网络风云人物郭美美终于上了一次汪峰梦想多年的头条。种种迹象显示，郭美美这次上头条，背后有玄机。
据媒体事后梳理，8月 4日凌晨，一篇长达4000字名为“起底郭美美”的的报道最早由新浪微博@新华视点和“新华社发布”的客户端统一发出，时间是凌晨0点。此后半小时内，它出现在新华网、人民网、新浪、网易等各大网站首页，并通过人民日报、央视新闻、头条微博等重量级官博迅速发酵。
舆论“跑偏”
策划者最初定的传播方向是：“从炫富到涉赌，她为何堕入犯罪深渊？”但传播焦点很快发生偏移，很明显，人们对“性交易一次收费数十万”比反思炫富更感兴趣。如果说这还在可控范围内，那么接下来的舆情表现则完全背离了预设方向。
红十字会迅速表示：希望公安机关的侦查结果还红会一个清白。微博话题的热门跟帖却是：“看了这些新闻，我觉得是红会想骗我捐钱”“你觉得你使劲刷微博黑郭美美，我就会给红会捐钱了么？”
欲澄清“红十字会事件是无中生有”的媒体，自身都有点难保。法学家贺卫方质疑道：“案件还没到检察院，电视台就把嫌疑人满世界游街示众，法律何在？人权何在？”
从传播学意义上讲，这是一个赤果果的悲剧：本来就人人嫌弃的郭美美，被晒出“卖肉”本色，却没有引来更多人讥骂，遑论人性反思；“起底”郭美美、满足看客“知情权”的一方，却落得里外不是人，身影皆不正。
如何正确的“推倒”郭美美，而不引火烧身？需要全面掌握传播的艺术、深刻洞察受众的心理。下面是免费教程。希望有需要的人士好好学习，举一反三，灵活运用到接下来的工作中去，切莫重蹈覆辙。
“推倒”要领1：依法通报，避免刻意
忌：使用通稿。当多家媒体使用类似的稿件、曝出同样的“猛料”，甚至标题都互相致敬时，再怎么解释，都有点底气不足。
宜：向媒体简要通报案情，内容严格限制在法律框架之内，不设置道德审判等议题；允许媒体有自选动作，媒体想获得更多案情，相关司法机关在法律允许范围内，配合媒体采访
“推倒”要领2：控制火力，过犹不及
忌：高射炮打蚊子，尤其是多架高射炮同时开炮打一只长得还可以（此处有争议）的雌性蚊子。即使这个蚊子再可恨，这个时候都成了“我见犹怜”的“弱者”。当你想彻底地“推倒”一个人，就千万要避免把这个人塑造成弱者的形象。这次“推倒”郭美美就是反例，本来大家都以为美美有什么背景，这一扒之下，竟成了出身悲惨的屌丝……还让人怎么恨得起来？
忌：当着镜头忏悔。套路太熟悉，容易露痕迹，以致这次有人预测某电视台要开通“认罪频道”了。
宜：克制低调。多使用中性语言，评论和报道严格分开。想让人反思什么，没必要带头反思，只需要适度引导。
“推倒”要领3：利益相关方回避
忌：紧密配合。这次，中国红十字会总会官方微博从8月4日凌晨1点起，发多条微博“揭开郭美美的诸多谜团”，然后提醒大家：地震救灾期间，“请忘记郭美美”。某种程度上，正是红会急于表现、急于撇清、急于踏上一脚，引来舆论水流倒灌。好端端一个洗脱恶名的机会，又变成一场新的公关危机。
宜：沉默。“清白”强求不得，该来总会来的。受众都有逆反心理，往往你越拼命证明什么，越没有人信，而你若懂得留白，想说的话自然有人替你说。
“推倒”要领4：就事论事
忌：痛打落水狗。前些天，郭美美被曝出赌球被抓，舆论一片欢欣鼓舞，段子手们都自觉地落井下石，并无人表示不妥，更无人抗议“示众”。只因就事论事。这次若只点到性交易，然后“等待法律裁决”，估计也会万事大吉。但晒出“几十万一次”的细节、挖出郭美美的七大姑八大姨，难免让人多想。
宜：坐观其成，见好就收。
今天的课就上到这里。同学们，下课。
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