这只是个县城而已，不算太贫困，倒也不算多富裕。我住的这地方正好是县城中心，商业氛围很浓，一出门就是商业街，到处都是二、三线名牌店，店家们用扩音喇叭声嘶力竭地招揽顾客，用广告牌装扮好的汽车在大街上一圈一圈来回跑，小摊贩到处乱摆乱建，地面上污浊不堪。

在残存的熟悉记忆里，80年代中期的石家庄正是如此，也是这般熙熙攘攘，尘土飞扬，各种噪音四处散播。但在更早一点的记忆中，上海北京这样的地方似乎从没这样过，南京路有过人来人往却从没这么缺乏秩序，也许有但我没看见。也许因为发展程度高，在这一幕出现的时候我还没出生。

路边的那些手机店和卖场我有时候也进去逛逛，看到卖得最多的是oppo、vivo、小米一类的热门品牌。当然还有不少功能机，最低的才30多元。我很想知道哪家手机在这里卖得好，但也清楚这是徒劳的，没太大意义。小城市人们手持的手机向来五花八门，什么型号都有，有些甚至是你从来没见过的牌子，这里不存在什么主导性品牌，人们对所有品牌的认知度，甚至还高不过已经要消失了的诺基亚。

有一天晚上不知怎么回事，看电视上了瘾，一直看到晚上两点多钟。没有看故事片，也没有看新闻，而是在看广告。你很难想象到，这么一个小小的四线县城，竟然会有10个以上的电视台，什么图文、新闻、体育、影视、文化、综合等等。体育台放历史解密我也就不说什么了，新闻频道放当地小调实在令人难以接受。不过要知道的是，这毕竟是现实。

最好看的是连篇累牍的广告，正片反而成了广告中难得的点缀，之所以觉得好看，是觉得那些广告简直就如演戏，当您明白了这只是演戏时，带着一种放松调侃的心情去看，会觉得很好看的。这么多电视台的广告中，最多的是治疗各种慢性病的保健品。一群穿戴整齐的老人登上长城，用现身说法的方式告诉观众们，他们之前生病生活状态不好，好在吃了某种保健品，才得以让身体恢复活力，重获健康，连长城都能登上去了。

还有的广告思路更为精巧，‌‌“广大XX保健品的老年顾客朋友们在人民大会堂，中南海、长城、新华门、中央电视台向广大观众问好……‌‌”。我知道，这种拉大旗作虎皮的暗示方式，在下面非常有市场，说白了，底下的老百姓们吃这一套。那些广告界高大上的创意，山高人为峰一类的，在这里是没用的。

还有个白胡子老头在电视上推销他的补肾水，说得铿锵有力，妙语如珠。他说自己的补肾水很多人用了，从来没人说过不好，不信去查国家编制的医药名人大词典去，他本人位列其中。话锋一转他又说，自己还给很多老干部老领导治过病……。之后便是赌咒发誓，搬出传统文化中的因果轮回来给自己的推销背书，说得声情并茂，令人不由得不信。

如今在二三线城市甚至是石家庄，大街上各种为老年人免费诊治免费测血糖测血压之后，再卖保健品的伎俩已不多见。过去十几年，在城市中生活的人们比如我，误以为随着社会发展，这些事情已经消失，没想到哪里消失了，只是转移阵地而已，他们在向着更广大的农村地区进军。那些买个茄子黄瓜都要讲讲价的老年人们，在保养自己身体的投资上一向不计血本，几千几万地把平时从嘴里省下来的钱，填到骗子们的腰包里去。我们对此无计可施，只是盼着他们的产品，即便对老人们的身体并无好处，只好别把老人们吃坏了就好，这要求很低，但我知道也很难达到。

更令人觉得诡异的是白酒广告，价值5800一箱的五粮液白酒电视直销上卖到1600元，之前那些广告我毫不犹豫都将其定义为忽悠，但此时我的认知出现了一些犹豫。如果是酒厂允许这么干的，那酒厂赖以生存的价格体系如何维系？如果他们卖的是假酒，那酒厂为何不来打架？如果那箱白酒原本就不值5800而是只值600，为何物价部门不来监管？谁都知道，在电视上做一圈广告价格不菲，1600元不会是赔本赚吆喝，是要把高额广告费去掉，还能让他们有丰厚利润的价格。

能消费得起五粮液的人，自然不是那些勒紧裤腰带过日子的人，把他们钱包里的钱拿出来分配一下，从经济学角度来说倒也无伤大雅，从道德角度就叫缺德。不过对于消费节点那么难以创造的中国而言，让人们把钱掏出来就是胜利，管他骗出来的还是抢出来的，有了消费，国家就有了GDP，好多人就有了饭吃。至于那些为此掏钱买单的人，谁让你们有了钱不花，愿意储蓄来着。引导规范消费和健康消费从来只是一句空话，最主要的是你把钱掏出来消费了，不管其实现路径如何，核心目的就达到了。

过去我反对在商业上使用带有欺诈性质的手段实现目的，反对把无知庸众当鱼肉，反对为达到目的而不择手段的商业运作。如今我仍然反对，但我不一定会再那么激烈地对此进行抨击了。借用某人所说的话，这真不是哪一块的问题，而是全社会的问题。对我这么个从小到大从来都是在大城市中生活的人来说，我生活的地方只是中国的一小块，不代表中国的全部。当你真正看到下面的情况时，你会发现自己所做的呼吁和劝解是多么无力，多么微不足道。

那些自己被骗了还帮人数钱的傻孩子们，早晚总会消失的，倒是那些把骗人当成一项事业并获得成功的人，比我高明许多，我不如也。他们深知中国的情况，也做好积极准备融入进去，并大发其财。不过，当你弄清楚在中国做生意的套路和诀窍，你只能俯身献菊，可就我个人而言，不想献菊，还想笑话笑话，骂几句，搞得好多人都不爽，这正是我与他们那些人的主要矛盾。我真是错了，并不是错在不同流合污，而是错在了不理解，更错在对此缺乏哲学层面上的思考。

关键字: 假药 诚信 保健品 栏目: 社会透视 栏目重点发表: 栏目头条 作者: 葛甲

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