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南中国海仲裁案公布之后，中国大陆极端民族主义情绪高涨。 7月12日，中国互联网上流传一段因一名男子穿耐克鞋而被骂汉奸并引发打斗的视频，引发了广泛关注。
据报道，在大连地铁西安路站，一名男子因穿耐克鞋而遭到一名红衣男子的辱骂：“汉奸，今晚美国就跟中国开打，你这个汉奸，还穿耐克！”目前这段视频被上传到了城里网上。视频中，红衣男子不断辱骂穿耐克的男青年，最后两人发生肢体冲突。与耐克男青年同行的女子不断向周围的人求助：“你们怎么都不帮帮忙呢，求你们了。”但是当时车上的乘客全都冷漠旁观，无人帮忙。
国际仲裁法庭公布对南中国海仲裁案的裁决后，中国外交部发言人陆慷在例行记者会上重申中国不接受不承认这次裁决。中国民众的反美反日极端爱国主义情绪在社交媒体上空前高涨。
北京专栏作家高瑜在网上写道：“南海仲裁满盘皆输，五毛不仅网络上强烈要求开战，地铁站遇到穿耐克鞋的，都要大骂“汉奸”，上去动手。看来“四不”即忽悠不了国际社会，也忽悠不了国人。下边该啥招？
虽然民间以及中国网络论坛上极端民族主义情绪鼎沸，但是中国国内并无大型游行示威活动。互联网上有人贴出北京大学发布通知，严防学生上街支持中国政府：“为了在南海问题的斗争中，做到理性、合法、有序，防止出现大规模聚集、游行甚至过激行为，昨日市委教育工委召开首都高校会议，我校安全稳定一线工作领导小组亦及时研讨，要求把广大师生的思想统一到中央会议精神上来，做到不乱阵脚、理性斗争，不聚集示威，不走出校园参与社会可能的游行活动，也要防止社会别有用心人员混入校内挑唆闹事。”
《北京之春》荣誉主编胡平在接受美国之音记者采访时分析称：“南海仲裁结果宣布之后，在一些民众之间产生了一些反美反西方的情绪。但是我觉得这种情绪也不宜夸大，如果这种情绪像他们所表达的那么强烈、那么真诚的话，他们就应该走向街头，表达自己的抗议。”
胡平还表示：其实中国政府“一直在煽动民间的这种（民族主义）情绪，借此来强化所谓的爱国主义教育，强化对西方、对国际社会的不满。这对他们是非常有利的。”
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