中共中央纪委上周日（12月3日）发布了一套“八项规定”表情包，为通过更生动的方式增进网友对党规的了解，进行自我宣传。

近年来，中国民众似乎对中共老套的党政宣传越来越无感，这个近百岁的党派开始尝试一些新的宣传方式。

“八项规定”表情包

据中央纪委监察部网站，中纪委在“八项规定”实施五周年之际推出这套主题表情包，是为了“以广大网友喜闻乐见的方式”宣传八项规定和作风建设。

该套表情包中有16个动图，以动画形式表达八项规定内容，包括“孝悌忠信礼义廉耻，树立良好家风”、“禁止违规高消费娱乐健身”和“问责不作为”等等。这些表情可以在微信等社交软件上使用。

许多网友并不认同中纪委的创新手法，“呵呵，管用吗？这年头从上到下谁不贪，能查完吗？”

但也有网友称赞说用表情包来宣传“八项规定”，“接地气，有动感，有创意”。

创新宣传形式

近年来，中共的宣传开始从以往死板生硬的口号、标语转向更活泼、多元的形式 ，如制作动画视频、短纪录片以及新媒体产品。

2015年10月，官媒新华社在推特上发布了视频《十三五之歌》，该视频用动画配合说唱的方式解释了中国的“十三五”规划。几个月后，新华社又发布了类似形式的视频《四个全面》，宣传中共的最新政策。

去年7月，中共建党95周年之际，还推出了一则制作精良的电视广告《我是谁》，用一些学生、清洁工、医生、交警等从事不同职业的党员来展现他们的爱岗敬业。视频末尾，旁白说：“我是中国共产党，始终和你在一起。”

有评论认为，共产党的确是在跟着市场和年轻人调整改变，视频很容易触动人，是不错的广告文案。

新华社推出的“你的相册里就少一张这样的照片”H5产品

今年十九大前，官媒新华社推出了一些H5产品（互动式多媒体页面），如“点亮中国红，为共和国庆生！”和“你的相册里就少一张这样的照片”，与网民互动，鼓励民众表达爱国热情。

邀请明星助力

除了采用新技术、新媒体手段之外，中共也开始邀请号召力强大、追随者众多的明星、大咖来帮助宣传。

今年7月，中国广电总局发布了其首支公益广告《光荣与梦想——我们的中国梦》，并且作为新片的贴片广告在国内影院播放。

广告内容依然是宣传中共的“社会主义核心价值观”、“四个全面战略布局”等方针政策，由32名演艺圈人士公益出演，包括成龙、甄子丹、张凯丽等“老面孔”，也有杨幂、杨洋、李易峰等“小花”、“小鲜肉”。

共青团也借助娱乐偶像TFBOYS，宣扬爱国情怀。

2015年6月，共青团中央发布内地男子组合TFBOYS和歌手韩庚翻唱的少先队队歌《我们是共产主义接班人》，获得超高点击。策划视频的共青团中央新媒体工作处处长吴德祖对内地媒体表示，TFBOYS形象阳光，“用好了青少年偶像，可以帮助青少年树立正确价值观”。

选用韩庚则是因为他曾和国旗合影称“我爱你中国”。吴德祖说，这对青少年“有很强的示范意义”。

明星加入后似乎效果不错。内地媒体称，该翻唱视频发布23小时就录得近500万次点击。