校内变身

千橡的陈一舟最近宣布，将校内网变身为人人网，今后，访问xiaonei.com将被切换到renren.com。

我观察了一下，似乎大部分IT方面的评论并不看好这次变身，总觉得陈一舟又开始瞎折腾。这其实我认为和陈一舟本身的口碑有关。毕竟，猫扑也好校内也好，不是他做的，而他做的开心又是“山寨”的。舆论对于陈一舟的评价永远属于“资本家”系列，而不是“实业家”系列。更何况，猫扑要向商业化转身，不得罪猫扑那帮充满恶搞创意精神的原教旨主义者是不可能的。

一个企业运营者成天学资本家玩项目，搬来搬去，就是那么四个字：不务正业。更有趣的是，人人这个域名，当年是陈一舟旗下chinaren的强劲对手。世道轮回，不能不让人感慨几句。

然而，重点其实并不在陈一舟本人身上，域名的换庄也只是花边。在我看来，校内是到了不得不转身的地步了。

我在年头的时候，写过“整体说来这群人很穷也很忙”，学生市场并不好做，特别是对于一个希望是广告作为主要收入的媒体平台而言。广告投入大的品牌，一般都是利厚的品牌，而学生并非它们的目标消费人群（只能说是待培育人群）。一个主体面向学生的媒体，如果发行本身不能创造收入，靠广告是很堪忧的。即使我们承认校内很火，但这也只是虚火。看着开心（不是山寨那个）叫好又叫座，陈一舟就算坐得住，他背后砸了几个亿的投资人怎么可能坐得住。

QQ也是主攻学生市场的，在学生这个领域里，IM绝对是QQ的天下。但QQ本身可以创造收入，比如QQ秀。也正是这个原因，虽然流量上，腾讯网已经异军突起，据说只排在新浪之后，但这个网站的广告收入却无法进入网站三甲。校内，碰到的，是同样的问题，而且它并没有“校内秀”这种直接产生收入的利器。

可以这么说，校内的转身，是它本身的迫切需求。虽然转身后不见得会成，但不转，则前景黯淡，或者说，陈一舟本人前景黯淡。

至于校内转身后，是不是能成，主要是看两种人买不买账。一是用户群。一是广告主。

就用户群体而言，我以为关系并不大。使用者并不一定在乎究竟是在访问xiaonei.com还是renren.com。但是，如果人人要做个大人人，也就是将猫扑开心之类都合并起来的话，是颇为麻烦的，毕竟这是三个完全不同气场的用户群体。搞通行证战略是个solution。

广告主则比较麻烦一点。需要有足够多的数据来证明这是一个很强的白领社区，这方面，正宗的开心倒是其次，搜狐的白社会才是很彪悍的对手。

一条路已经很明显被堵死，一条路阴晴不定但貌似还是有些希望，你会怎么选择？

不过，人们有些地方是蛮迷信的，比如一个非正常死亡过人的屋子就卖起来不那么容易。如果renren.com这个三批战袍的域名可以按陈一舟的算盘发展起来的话，倒也是互联网史上足以书写的一桩逸事。