打开一份《南方周末》，世纪典藏水井坊的四分之一版广告画面扑面而来，显得特别惹眼。单纯的从视觉效果来看，水井坊的品牌宣传是成功的。相比之下，左下角的泸州老窖年份特曲则显得有些寒碜，另外一个细节是报眼下的洋河蓝色经典也消失了。
作为一个资深的《南方周末》迷，对这份中国最具开放意识的报纸有着一份特殊的情感。爱屋及乌，自然也会对报纸上的广告加以关注。多年来，《南方周末》的广告画面一直被汽车占据。宝马、奔驰、奥迪、丰田、尼桑……，几乎所有的知名汽车品牌都在《南方周末》出现过。汽车作为高档消费品选择《南方周末》，看重的是《南方周末》的手中群体。作为一个敢讲实话的开放报纸，它的受众群体多为精英人士以及知识分子，他们有思想、品位和经济基础。
作为“中国高尚元素”的水井坊，其潜在的消费群体也是社会精英、上层名流。纵观中国白酒界，具备时尚、品位元素的，也就水井坊、洋河、泸州老窖寥寥几家。茅台、五粮液太过奢华，与品位无关。其它白酒不是太俗，就是太土，全都登不得大雅之堂。看水井坊的广告画面，和《南方周末》的整体搭配非常的融洽和协调。这让我想起了一首歌，你选择了我，我选择了你，这是我们的选择！
但水井坊与《南方周末》的合作并非完美无瑕，而是有很大的硬伤。好的开始未必会有好的结果，还需要好的方法和策略。水井坊为了推广旗下的三款新品世纪典藏水井坊、井台装水井坊、水井坊·梅兰竹菊，高举猛打，三管齐下。世纪典藏水井坊占据头版四分之一版面，井台装水井坊占据经济版二分之一版面，水井坊·梅兰竹菊占据时局版二分之一版面。如此密集的广告轰炸和脑白金有什么区别？只会适得其反，既伤害了《南方周末》的品牌形象，也伤害了自身的品牌形象。
读者买一份报纸，是因为觉得物有所值。如果一个报纸上到处都充斥着广告画面，从心理角度考虑，消费者是无法接受的。他们会认为，这份报纸为了商业利益背叛了消费者，欺骗了消费者。因为一份报纸可以为了商业利益妥协，同样也会了商业利益，违背媒体道德，向权力妥协，向权贵谄媚。一个自诩为“在这里，读懂中国”的报纸，是不应该如此急功近利的。在政治上，南方周末早已经妥协，2008年是一个分水岭。读者越来越觉得《南方周末》不如以前好看了，为什么？因为它失去了敢怒敢言敢讲真话的原则了。如今，再次向广告商业妥协，再一次无形中伤害了自身品牌和价值。
广告永远只能是报纸媒体的点缀，而非主角。而现在，除了广告，还是广告。CCTV黄金时间，平均几分钟就会出现一个关于白酒的广告画面。不仅造成了消费者的审美疲劳，也导致了消费者选择的混乱。我们在感慨酒企有钱的同时，也感叹，央视喝高了。现在，《南方周末》也在走CCTV的道路吗？水井坊的密集轰炸，已经把《南方周末》灌醉了。同时，也让消费者对水井坊产生了审美疲劳。再高尚的元素，也不能充当报纸的主角，何况还有低调的泸州老窖呢？从目前看来，洋河的离开是对的。一份报纸上出现三家白酒企业的广告画面，想想就够泛滥的。
物极必反，过犹不及。既然选择了你的消费群体，就要尊重消费群体的心理感受。可以让他们看到你的风采，但千万别对他们造成压迫感，因为你面对的是精英、名流、知识分子。而南方周末上水井坊的600年传世酒坊、600年月映第一坊、600年月映第一坊，已经令读者窒息了。
高档消费品的宣传推广贵在细水长流，而非江河日下。与其一期报纸上出现三次水井坊，不如三期报纸上出现三次水井坊。既节省了广告费用，又考虑了读者消费者的心理感受，一举两得，何乐而不为呢？
文∕望川秋水
2010-8-31
“要翻墙，用赛风”.
