作者：王馨语 | 评论(0) | 标签:微博, 名人效应, twitter, 新浪微博, 个人, 生活, 偶像, 媒体化, 明星路线, 明星, 互联网, 丑闻
Bruno是法国人，三十来岁，巴黎一家网络公司的老板，跟许多法国人一样，他爱好上网，有Twitter和Facebook账号。已经是三个孩子的父亲的他几个月后就要迎来他第四个孩子。2009年11月，他妻子怀孕6个月的时候，突然有一天，她感觉腹部很疼，到医院检查之后，一切正常，但疼痛依旧，因此住院观察。两天后11月19号的傍晚，护士让Bruno回家休息，不必担心。回家吃过饭看了会电视后，Bruno睡了，凌晨三点，Bruno突然发现他的岳母站在他卧室里，以为自己又做了经常做的恶梦呢。可惜不是，他的岳母告诉他，他的妻子正在医院生产－早产。Bruno迷迷糊糊冲出了家门，赶往医院，跑的时候他用手机在Twitter上发布了一条信息：“妈的，看来最可能发生的还不是最坏的，从现在开始，所有人的所有祈祷我全买单。”5分钟后又是一条：“开车一分钟冲过香街是可能的，我刚这样做到了。”到了医院，他正好赶上妻子进手术室，他还来得及给妻子一个吻，他又发了一条：“一下次冒出来这么多医生护士，我感觉我自己在DrHouse的拍摄现场。”实际上这不是Bruno第一次来这个医院了，几年前他的一个孩子就在这里住过院，他感觉恶梦又重新上演，他很怕。接着他终于说出了缘由：“完了，老婆生孩子，才怀孕26个星期，前景暗淡，很孤独。”然后又一条：“为什么生活就不能像平静的江水，哪怕一次也好！”这个时候，来自巴黎的，北京的，纽约的，蒙特利尔的他认识不认识的人的信息如潮水一般涌了过来，“Bruno加油”，“Bruno我们支持你”。然后他又说：“妈的，我预感不好，周围医生护士的态度出奇的好，我在Twitter上崩溃了，丢人！”这时候，Twitter上有很多人说要给他打电话，要帮他，还有人给他发来了关于早产的文章。他又说：“没准备孩子的衣服，没起名，什么都没有呢，我不知道了，看来要在圣经上弄个名字了。”不过这次比上次他孩子住院的时候好多了，随着越来越多的人投来关心和主持，Bruno很快就感觉不那么怕，不那么担心了，他甚至还通过Twitter得知了原来牛顿也是早产儿。1995年的时候，同样是在这家医院的走廊里，Bruno焦急恐惧，手中的手机似乎帮不了他什么，能给谁打呢，打了又如何呢，无非是再多让一个人跟着恐惧和担心。1小时候，孩子出生了，儿子，而孩子的名字早在半小时前就在各地朋友们的热议中定下来了，叫Vadim。Bruno又发了一条：“Twitter让我感觉我所经历的一切不是恶梦，而是一个新生命的诞生。”第二天早晨，鼓励和祝贺声淹没了Bruno的Twitter和Facebook账户。
就在Bruno在现实和Twitter上经历冰火两重天的差不多同时，姚晨在新浪微博上配有图片地说“今日红围脖：买这个杯子的时候我就在想，这个设计者太有才了！狗，熊猫和狼他们三个怎么会凑在一起的呢？脖子们，发动你们的奇思妙想，用一两句话编写一个他们三个为什么会在一辆车上的原因吧！”，此令一下，获得了606次转发，2383个评论。
如果要问微博如何改变了人们的生活或者说将要如何改变人们的生活，那么正是像Bruno经历的那样，也应该那样。这种一方有难八方支援的感觉，老网民们可能在以前的论坛和新闻组里经历过，而有了微博，人们不必再守在有网络连接的电脑旁去发出求救信号和等待帮助，一切都是即时和现场的。可惜，这样的例子还不多见，在许多地方，尤其是在国内，微博多数时候只是一个用来了解名人日常生活的工具。笔者考察了Twitter和新浪微博中的关注排名和转发排名，关注榜前几位用户的条目内容，发现名人效应是一个全球现象，但中外也有些不同。
＝＝名人受关注是世界现象＝＝
Twitter关注排行榜前100位中绝大多数都是演艺界名人，也有少数几个机构，网站和其他行业的微博上榜。在前10名中，除了美国总统奥巴马外，全部是演艺界明星，而奥巴马的上榜其实也并非因为他是美国总统，而是他也一样是一个名人。这些名人的关注者数目巨大，排名第十的Katy Perry也有370多万的关注者，比新浪微博关注榜排名首位的姚晨还要多将近100万。从这些名人的微博内容来看，他们总是以对话的姿态与网友交流，而不是自己说自己的或者谈论自己正在做什么。他们的口气十分符合他们的个性，另人感觉他们并没有使用枪手。此外，这些人很懂网络术语，显然都是熟练的网民。这些名人的微博条目中带有链接的条目比较多，显然他们已经很明白微博的作用了。
新浪微博关注排行榜前100位中几乎清一色的演艺界名人，作为商界人物的任志强能够进入前10名实属不易。其中演员歌手的微博内容多有关个人和日常生活，当中较少有链接，相反却有许多各式各样的图片。主持人们的微博内容想对丰富一些，有对时事的观点和一些感言，但其中链接也比较少。其中赵薇会经常使用微博特有的方式同其他名人对话，而黄健翔经常跟网友对话，其他人大多自说自话。
＝＝国内外的转发差异＝＝
如果说在关注榜上名人占据着Twitter和新浪微博，那么在转发榜上就不是这样了。在Twitter上，获得大量转发的条目的最先发布者都不是名人，而是普通人。从主题来看，获得大量转发的主题往往都是Web2.0中新工具的外部功能链接，以及视频(搞笑的或者严肃的)，Youtube上的各种视频尤其能获得大量转发，实际上Twitter成了大家分享Youtube视频链接的场所，因为那里的视频实在太多，很多视频只有通过他人的推荐才能被看到。
新浪微博的转发榜中名人的微博条目最多，即便是当中的内容对他人没有任何意义，也没有链接，还有一些名人信息是通过其粉丝团发布的。此外有很多获得大量转载的条目是一些冷笑话，语录，名言，而这些内容的发布者似乎都不是个人，也许是一个团队。
从总体数目上，国内网民的转发热情是很高的，转发次数过万的条目有很多，而国外相对少。在国内的转发条目中，没有链接的条目很多，而国外正好相反。另外一个重要区别是，在国内获得大量转发的条目的发布者往往需要拥有大量的关注者，而像Twitter上只有308个关注者，却获得了转发榜首位的现象在国内几乎不可能存在。
通过上面的比较，我们发现，虽然对明人的关注地球人都一样，但是在中国显得更加明显和积极。名人获得关注没什么奇怪的，在传统媒体中，名人们是遥远的，神秘的，而微博创造了名人与公众直接对话的可能，公众想要去接近名人，了解名人是很自然的事。然而涉及到转发的时候，事情就不同了，有意识的民众会知道，名人发布的条目虽然对我们了解名人有帮助，却无传播转发的价值。这当中可能有两个原因，一是许多公众对此没有意识，二是中国微博条目中有价值的内容比较少，除了名人，少有其他主题值得转发。
除此之外，国内许多门户网站奉行明星路线也起着推波助澜的作用，而新浪绝对是这方面的老大哥。为什么门户网站要走这样的路线呢？大家知道，Twitter是一个独立的微博服务平台，它的生财之道直到今日还没有确定，而国内的微博平台都是由各大门户网站提供的，这些门户网站是以内容服务来或者观众，读者以便兜售广告，在这个意义上说，这些门户网站跟以电视为代表的传统媒体没有区别。在Web1.0时代，这些门户网站也会像电视台和报社一样将记者派往各地，为网民提供新闻，这个时候的他们就是存在与网络之上的传统媒体。随着Web2.0时代的到来，博客，微博这类工具的诞生，门户网站们发现建设博客，微博平台技术门槛地，不用维护庞大的新闻团队，却可以获得更多的观众，读者，用更高的点击率去卖更多更贵的广告，而利用名人博客，名人微博来吸引网民是最佳途径。如果说电视台找明星做节目还要付钱，给明星开一个博客却是免费的，何乐而不为？当国外博客索引网站已经开始用Web2.0理念中的“推荐数”来排名博客的时候，国内的门户网站依然用点击数来排名，很简单，因为他们关心的不是博客质量，而是是否会有更多的人来看。互联网诞生之初，有人认为它将是传统媒体最可怕的竞争对手，但是说这样的话的人忘记了一点，面对巨大的网络市场，拥有强大财力的传统媒体同时也是最有能力抢占网络空间和资源的机构。微软再强大，也没有阻止新兴企业Google的诞生和发展，Google似乎要为网民提供一切服务，也没能阻止Youtube，Facebook，Twitter等一系列新兴大型网站的崛起。在国外，这样的青出于蓝是很正常的，而在国内，我们只能看到那些门户网站不断地增加自己的服务项目，吞噬一切，而新网站往往无法获得发展的机会，甚至连诞生都成问题。大家都还记得微软在Windows系统中免费附带Explorer浏览器引来的风波与罚款，成了反垄断案中被告席的常客，而新浪作为门户网站提供博客，微博服务就没有引来任何质疑。在这些门户网站不断给自己添砖加瓦的同时，其新闻能力和质量有多少提高呢？恐怕是难以启齿的。
门户网站走明星路线，名人自己们是否清楚这一切呢？未必，而广大网民可能更是蒙在鼓中。明星们踊跃上网，门户网站给个竿他们就爬，但是他们可能不知道，对于他们的事业和声望来说，网络的创造力有限，而破坏性无穷。首先，几乎所有名人的名都不是来自网络，在他们上网之前，其名气都已经通过传统媒体建立起来了，网络只是将这个名气量化，具体化而已，如姚晨成为新浪微博关注榜首位就是一个例子。但是，一旦出现什么风波，网络立即就能将无事变做有事，小事变做大事，甚至于好多丑闻，风波都是起于网络，后引起传统媒体的关注，而一发不可收拾。人们往往过度重视媒体化程度，曝光率，这依赖于传播的速度与广度，而速度，广度，深度乃至持久度都建立在媒介之上。小仲马的一部“茶花女”印刷在纸上，传播了几个世纪之后，绝大多数人还是没有读过，然而读过没读过的人都承认他是一个了不起的作家；一个在春节晚会上表演的歌曲可以立刻家喻户晓，但是当人们开始看下一次春节晚会的时候，有多少人还记得那首歌，演艺界明星不管有没有新作品都会参加这样那样的电视节目，因为他们知道“跟电视的感情要时刻维护”，人们不会因为他们在电视上出现过一次就记住他们一辈子，他们不得不经常在电视上出现让观众对他们的短期记忆变成长期记忆；在互联网上就不必这样了，观众因为对他们有了长期记忆而在网络上追随他们，没有作品，他们很难在网络上从观众那里获得更多，只是他们的生活进入了观众的监视，而一旦有事的时候，观众不但可以自由议论了，而且网络会永久地记录这些信息。
微博是一个奇妙的工具，它某种程度反映了现实生活，这因为它毕竟是一个交流工具。关注名人本无问题，人人都可能会有自己喜爱的明星，关注明星的微博也无可厚非，但是这始终还是个人的私生活，人们在同朋友交谈的时候，明星自然不会是主要话题，这也就是关注与转发之间的关系。在国外，这种关系被民众和名人处理的很好，普通用户关注明星，但是这不妨碍他们在微博上过自己的生活，明星也是一样，在微博上做真实的自己，与网民建立对话，以免额外的流言飞语损害其声望，毕竟几百万人每天在看着他们。微博带给人们的就是生活，自己的生活，就像Bruno那样。虽然已经是4个孩子的父亲，Bruno也许也会关注几个自己喜欢的明星，但是在紧急时刻，在他需要帮助和安慰的时候，明星不能给他什么，而正是那些跟他一样过自己生活的人给他带来了安慰和鼓励。
为“新知客”杂志搞了一个专题，4篇文组成，此为其中之一的，内容结构与杂志上稍有不同。
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