金融时报 | 媒体札记：“娜”杯酒

（2011年6月7日）

今年6月4日，李娜取代其它一切（禁忌与非禁忌话题）成为国人关注焦点。在直落两盘登顶法网，成为第一个赢取大满贯冠军的亚洲人后，这位武汉姑娘也成为堪与姚明、刘翔比肩的体育新偶像。

“娜一夜”，从21时赛事直播前，各大微博便已满屏皆是为李娜加油的留言，央视以亚运会开幕式同等待遇视之，不仅五套直播派上了兴奋哽咽的嘉宾，央视新闻频道也中止正常节目，提供另一套解说信号（次日新闻宣布当晚超过1亿国人观看比赛）。

当这位中国网球“一姐”赢下“抢七”之后，新浪宣布夺冠后五分钟内网友发布的祝贺微博超过30万条，体育频道那条夺冠消息五分钟内转发超过2万次，10分钟内超过5万次，刷新单条微博转发速度纪录。同样熬夜庆贺的新浪网总编辑陈彤在凌晨两点感叹李娜话题页面一度访问量太大以致瘫痪，“服务新浪十多年，这样的事情最近十年只遇到两次，上次是刘翔雅典拿冠军。”

当23时许，李娜捧起那座奖杯发表感言时，中国影响力最大的几家门户网站均已将这则体育新闻放至首页头条，附赠明星名人们的即时恭贺。凤凰网说“娜么美”、“娜么爽”，新华网兴奋大叫“娜叫一个‘嗨’”，即使是反应稍慢的人民网，也在清晨到来之前用“亚洲传奇”代替了旱情缓解的消息。

人民网刊载的夺冠消息和刘延东贺电来自6月5日《人民日报》头版。如果说这位姑娘继续独占中国几乎所有知名都市报当日封面并无悬念，那么，来自中共中央机关报的超规格待遇更能说明问题：右上报眼，加框套红，四栏主图，接近半版高度，正是《李娜登顶大满贯》（这位个性运动员在发言中没有“感谢国家”，但或许应该感谢国家主席，他当天没有重要活动公开报道）。

正如人们所预测，大江南北市民报纸的头版编辑们，绞尽脑汁地奉献出“娜样传奇”、“娜样美好”、“娜太牛了”、“额滴神娜”、“娜一吻，娜么美”这样的谐音标题。“娜姐威武”通版助威，《北京晚报》称其代表“中国人新形象”。《南京晨报》最擅借力，干脆把那些网民创作全部放在头版，宣布“这些标题，说的都是她”。

比起将李娜笑容（以及迅速确认的赞助商广告）放满头版的大江南北同行们，湖北媒体更有理由用尽力气大喊一声“是娜个事！”家乡的《楚天都市报》、《长江商报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》、《楚天金报》悉数上阵，在播报完胡温部署抗旱以及喜雨天降的消息后，最前者刊出三个专版“娜才叫玩味”，称赞李娜已是“一张宣传武汉的新名片”，“娜么嗨，江城雨夜我为球狂”。即使是省委市委机关报，也为这位武汉姑娘暂时放下“架子”：《湖北日报》头版中心位置正是《我省李娜法网登顶》以及省委省府贺电，配以《挥拍间，惊艳世界》的评论赞颂；惯有突破表现的《长江日报》用了一个特别的版式设计方案，成功地把“娜么美丽”放在比国家总理本地开会更突出的位置上。

如果说新华社将能操流利英语、时常展现幽默的李娜赞作“中国新名片”广得人心的话，那么有关“功劳属于谁”的问题，甚至比那场法网决赛还要争夺激烈。