刘翔的冠军生涯始于2001年，在这一年，他先后获得了全运会、东亚运动会、世界大学生运动会男子110米栏冠军。但在当时还属于“潜力股”的刘翔尚无法与“商业价值”联系起来。
2002年时，耐克开始注意到刘翔，以50万元的超低价格签下了这位崭露头角的田径运动员。
2003年，刘翔与可口可乐签约，代言费为35万元一年。2003年全年刘翔的代言费用总计约160万元。
2004年，刘翔雅典夺冠，商业价值井喷。根据福布斯排行榜的数字，刘翔当年广告收入为2300万元。
2004年到2008年之间，刘翔的年度广告收入逐年跳跃式递增。2006年刘翔打破世界纪录之后，中国田协将其代言费用增加到了1200万人民币。
根据央视调查公司提供的数据，2007年刘翔代言产品多达14种，是国内代言品牌最多的明星。他代言的一线品牌包括可口可乐、耐克、中国移动等，二线品牌也全部都是国内知名企业。2007年1月，刘翔签下了这一年的首单广告，是与安利的一年2000万元广告代言合同。根据福布斯数字，当年刘翔的广告总收入约1.6亿元。
经济学家张五常在北京奥运会刘翔出赛前的几天曾撰文称，刘翔在几天后的比赛中的胜负对他广告收入的影响“起码相差十亿元”。三天后，刘翔在预赛中因伤退赛。2008年刘翔的广告收入从上一年的1.6亿元缩水至1.3亿元。
2009年，刘翔的广告代言产品11种，代言收入较2008年又缩水一半，跌至6460万元。
2010年，刘翔由于脚伤缺席了大部分赛事，曝光率降低直接影响到商业价值。这一年，他没有签下一单新的商业赞助合同，广告收入直线下跌至1800多万元。在福布斯排行榜上的排名由上一年的第9位下降到第53位，广告收入低于姚明、李娜和易建联。
由于在2010年11月的广州亚运会上获得了冠军，刘翔重新吸引到一些广告主的目光，使得他2011年的广告收入回升至2800万元。
虽然2012年还没有结束，准确数据尚无法统计，但由于伦敦奥运会的再次受伤，刘翔的“吸金”能力必然大受影响。
来源：财新
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