广告

《南方都市报》刊登的“张太”广告引发网友热议。 广东省工商局通过官方微薄紧急发表声明，抨击《南方都市报》发布以“小三上位”为主题的广告“违背社会良好风尚”，责令其立即停止刊登。 《南方都市报》星期二（8月20日）在AII16版上刊登的“张太”致“前任张太”的整版广告引起中国舆论大哗。 广告词说：“前任张太：你放手吧！输赢已定。好男人，只属于懂得搞好自己的女人！祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下无三。”广告落款为“张太”，没有日期，全文包括标点符号共53个字。 “张太”广告 广东省工商局发布声明说，“经初步了解，该广告为某产品的商业炒作”，并指责广告涉嫌违反中国广告法第七条第二款第五项关于广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定。 声明称，“对此，我局于8月20日下午召集南方都市报社、广告主及某广告公司的相关负责人进行集中约谈，责令其立即停止发布此类广告并要求积极采取相关措施消除不良社会影响，并已启动立案程序”。 广告刊出后，已有报道猜测，这可能是某产品的话题营销手段，有关猜测在次日被广东省工商局发布的声明所证实。 至于广告的发布方，有报道引述消息人士说，“该广告的幕后操刀者为广州品牌韩后和广州市华邑众为品牌策划有限公司”。 中国媒体说，广东省工商局已约谈该广告的发布方华邑众为。但有关报道尚未得到独立证实。 南都刊登短短53个字的“张太”广告，令“张太”一举成为网络流行词，引来众多网友热议和吐槽。 网友热议 北京晨报官方微薄说，“广东省工商局称由韩后化装品发布的张太广告涉嫌违《广告法》，已被立案。韩后，你放手吧！输赢已定。好广告，只属于有底线的商家。祝你早日醒悟，搞好自己。愿天下有节操。” 新浪微薄认证名为云南都市时报总编的周智琛表示，“张太小三宣战式广告引爆争议背后，是一段耐人寻味的神广告流行病史。诊断神广告，诊断人心人性和时代的病。” 都市时报评论说，张太广告之所以迅速流行，原因之一，也是其产生于严肃传统媒体平台。而在此之前，有节操诟病的广告，在网络媒体里早已司空见惯。 不过，资深媒体人、就职于南都的网友“西门不暗”对此有不同的看法。在广告刊登的8月20日当天，“西门不暗”发表评论说，“不管微博上如何吐槽，今天天下无三的广告，对客户来说，肯定是已经击掌相庆了，对于广告部负责人来说，这是一个卓越的传播文案，作为成功案例激励业务员。 这就是当下的网络传播的处境，眼球决定一切，关注度决定，伦理已无关紧要。同等案例，有电影小时代，以及各类的网络推手。” 对此，网友“全媒分析汇”回应说，为了搏眼球，伦理真的可以“无关紧要”吗？这是否可以说，为了眼球，媒体可以无底线？无报格？ 在广东省工商局发布声明抨击南都广告“违背社会良好风尚”之后，网友“西门不暗”在21日凌晨再发微薄说：“从今天开始，说话要小心，网络整风开始了，不要成为祭品。” 资深媒体人杨锦麟则评论说：“微笑不语！小三要正名，前任要收声，报纸要创收，读者要八卦，各取所需了！” 网友“大不同品牌”认为，“围绕该事件，值得营销者和传播者反思的地方是，广告创意的底线在哪里？而媒体贩售广告的底线又在哪里？” （撰稿：萧尔 责编：伊人） fullrss.net