利用社会媒体募款的正确方式：Wildlife Direct（拯救濒危动物网站）
波拉·卡互布（Paula Kahumbu）Wildlife网站总监及PopTech网站09年董事 上周，我写了两篇关于社会媒体和非营利组织的问题的调查报告。其中一篇的结论是，社会媒体仅仅是浪费时间；另一篇从策略角度对非营利组织应该怎样成功地利用社会媒体进行了探讨。 如果你想在募款策略中成功地使用社会媒体，请记住： 在需要一个网络之前，你要首先建立这样一个网络。不要把你们的第一次互动变成要钱的举动； 始终把精力集中在接触和关系建设上。你不必过于紧张，但要记住，关系建设不是像开关那样，说有就有，说没有就没有，而是需要一个过程。 讲故事是重要的——应尽力创造性地讲述一个让人信服的故事，故事讲得越好，你会越容易取得成功。 如果是需要通过多种渠道所做的努力的一部分－—这些渠道一起发挥作用。重要的是算清楚在某一特定渠道投入多少时间是合适的。 关注结果，并不断报告你所做的工作。 去年，我做了一个预言，提出社会媒体是募款组合的一部分，现在，我仍然坚定的相信这个预言。 我相信，社会媒体会像电话、信件和电子邮件一样，在各种募款办公室广泛存在。在未来几十年，我们会看到社会媒体被迅速用于实现许多非营利目的，包括募款，以及让Y代人成长为捐款者。目前发布了一些新工具，可以制作在各个社会网络间使用的个人档案，像某些分析人士预言的那样，这些工具会使得社会网络像空气一样不可或缺。像网络和在线募款的早期阶段一样，我们仍然处在社会媒体的早期阶段，因此，我们现在处在“社会媒体在炒作，不会持续”的阶段。我们仍处在转型过程中，而这一转型将历时数年，但我相信使用社会媒体工作募款不仅仅是一个细分的或新颖性的收入来源。 去年，“社会活动”网站的创建者Peter Dietz预言说，“个人会来到你的组织，想成为你所做工作的全职合作伙伴，而不是在你需要钱的时候为你提供美元。捐赠会成为有意义的接触的结果，而不是它的量度。” 因此，当非营利组织使用最好的作法进行有意义的接触时，他们会得到结果。波拉·卡互布（Paula Kahumbu）是PopTech网站的一个工作人员，上个月，我在PopTech听她介绍这个组织中的工作情况以及使用社会媒体的情况。 在利用优秀的社会媒体募集资金方面，最引人注目的事例来自WildlifeDirect组织。这家非营利组织位于肯尼亚首都内罗毕，由Dr. Richard Leakey资助。根据执行主任波拉·卡互布的介绍，他们募款的目的是在全世界范围内建立一个保护者团体。波拉说，“2004年，里查德·里奇率领一群动物保护主义者，相信社会网络为保证未来的野生动物提供保证：一种可能集合不计其数的保守主义者的集体力量，并将其与世界上数以百万计的真正关注这个星球上的野生动物和独特居住者未来命运的个人的力量结合在一起。 2007年，WildlifeDirect 网站上有民主刚果的保护主义者写的7篇博客文章。这些博客文章募集了35万美元，被用来支付护林员的工资，帮助拯救维龙加（Virunga）国家公园的山地大猩猩。波拉说，“两年后，他们有70多篇博客文章，随着页面阅读率的增长，捐款翻加了4倍。在我们的项目里，我们把捐款人当成合作伙伴。” 通过职业保护人员针对一种特定动物写博客，WildlifeDirect网站使世界各地的个体捐赠者得以与他们资助的人直接交流。他们已经建立了一项强大的全球性运动，这项运动可以对任何地方的任何紧急保护行动做出回应。他们的回应比那些大型官僚机构更快捷，更有效，改变了居住者和物种的灾难性损失，保证了非洲、亚洲和世界各地野生动物的未来。 来源：Beth Kanter, November 15, 2009，http://beth.typepad.com/beths_blog/2009/11/the-right-way-to-use-social-media-for-fundraising-wildlife-direct.html Related posts:2010年影响网络筹款的五大趋势非营利组织社会媒体应用慈善机构正在错过数字化捐款的机会网络第三方筹款活动的趋势分析idealware报告：利用社会媒体实现非营利组织的目标Related posts: 相关日志 非营利组织社会媒体应用 (0) 社会媒体筹款：个人的力量 (0) 硅谷的非营利社会媒体战略地图工作坊 (0) 新报告:如何使筹款人更好地利用社会媒体进行筹款 (1) 新媒体凶猛 NGO传播的福音？ zz 推荐阅读！ (0) 版权所有 2009 本作品采用知识共享署名-非商业性使用-相同方式共享 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 The use of this feed on other websites breaches copyright. If this content is not in your news reader, it makes the page you are viewing an […]
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