纽约时报| 新浪微博成功的奥秘及其前景
令人瞩目的是，微博服务是在中国政府对社交网络实施严格控制的背景下茁壮发展起来的（此处删去若干字）
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新浪微博的和谐之道
对于有敏感词的内容，新浪微博管理员们的一种常见做法是：将该内容转为只有微博原作者可以看到，别人不可见。 比起直接删除原内容，这样的做法不容易引起微博原作者的注意，但同时也非常有效地达到了遏制进一步传播的目的。好手段！ 举下午的一个例子，我转发并评论了一条信息，并陆续被七八个人转发和评论。半小时后我发现他人的转发与评论不见了。在登录状态下，那则微博还在；但换成未登录状态来看自己的微博，果然那则信息已不可见。截图如下： 随后我再发一条微博，对这种现象作了简单描述，引发十来条转发和评论。大概十分钟之后，这则微博再次被温柔而隐秘地“和谐”了。截图如下： 这早已不是秘密，但我相信，有很多人根本没有注意到，自己原创或转发的某则内容已经被这样地“和谐”掉了。 相关文章 “绿坝-花季护航”：从选择到强制 (9) 墙与被墙 (7) 温度的杯具 (13) 别了，谷歌 (9) 如是我闻：名为“胡锦涛”的人民微博已关闭 (0) 如是我闻：人民网微博出现用户“胡锦涛” (11) 如是我闻：元宵节不得不折腾 (1) 伊空格利，究竟为什么？ (6) 关键词： 过滤 , 和谐 , 审查 , 微博 , 新浪
阅读更多新浪微博强制收回大量特殊微博账号 官方未置评
这些账号包括“微支付”、“微招聘”、“微币”、“微公益”等。截止发稿时为止，新浪官方尚未对此做出说明。
阅读更多外媒评中国社交网络：人人领跑 新浪微博正当红
据国外媒体报道，中国的社交媒体不同于任何市场，4家本土社交网站争夺着大众市场，它们分别是人人网、QQ空间及腾讯朋友、开心网（kaixin001.com）和 新浪微博 。 除了以上四家社交网站，中国还有一长串的垂直社交网站，面向的群体有儿童、游戏玩家、约会等。 四大社交网络用户群数量及分布 四大社交网络用户群分析 以下解析上述四大中国社交网站： 人人网：领导者 1年前，外界担心开心网会超过人人网。因为开心网吸引白领群体，而人人网早期面向校园群体，近年才开始拓展用户面。但人人网最终击败开心网，成为中国实名社交网络的领导者（尽管腾讯的QQ空间用户量要大得多）。 一位匿名社交网络高管表示，人人网完全是一个生意，但开心网的创始人程炳皓技术出身，不想将网站仅仅做成成一个复制品。有报道称，域名 Kaixin.com售价50万元人民币（约7.5万美元），程炳皓放弃。而更精明的商人千橡互动董事长陈一舟抓住了这个机会，创立了同类网站 Kaixin.com，现已将该网站与人人网合并。 人人网的功能大多类似 facebook ，也有一些本土化功能，例如品牌广告、游戏界面和表情符号。 人人网的盈利能力很强，品牌广告收费很高。在Facebook上免费的品牌粉丝页面，在人人网上收费60万元起（约9万美元），这种页面类似迷你版的网站。而精准广告在中国的应用还很少。 人人网为千橡互动旗下游戏和团购网站糯米网提供了用户基础。在盈利方面，千橡互动比Facebook更加积极。 人人网是最开放的第三方社交网络生态系统，但与Facebook不同，人人网上的社交游戏一直盈利不佳。而它的竞争对手之一目前正扩大开放，在这点上可能会削弱人人网。 人人网虽然强大，比任何对手执行力更快更好，但仍远不及Facebook。2011年人人网即将IPO。 腾讯：腾讯朋友唤醒沉睡的巨人 腾讯本应该在中国主宰实名社交，但却一直在沉睡，直到最近才爆发。现在的腾讯类似1998年的AOL，在中国互联网圈建立起了围墙花园，尤其是在二、三线城市。其IM产品QQ号称有6.37亿活跃用户，能直接访问腾讯旗下任何服务和内容。此外，腾讯借助游戏和虚拟商品，比AOL的盈利好得多。 但一方面网民不断成熟（尽管大多数还在使用QQ），一方面腾讯也在追赶实名社交。腾讯最受欢迎的社交网络是QQ空间，有4.92亿活跃用户，目前尚不清楚其活跃用户的定义，因为许多用户的QQ空间只是一个简单框架。与QQ上一样，许多QQ空间用户使用昵称而不是实名，且用户群较年轻，许多来自不发达地区，对广告主的吸引力不强。 互联网研究公司+8*首席执行官Benjamin Joffe表示，在产品或创新方面腾讯绝对不是最好的，但就像Zynga一样，腾讯在提供足够好的大众市场服务，并整合在自己的生态系统中的能力很强。 2011年1月6日，QQ校友录整合进一个新的社交网络腾讯朋友，腾讯终于尝试覆盖中国所有的社交网络用户。 腾讯借腾讯朋友进入实名社交，并朝着成为一个更开放和成熟的公司努力。腾讯朋友是一个开放平台，拥有约90款应用和游戏。 但社交游戏开发商热酷网CEO刘勇表示，中国市场的问题是，社交网络自己也是游戏开发商，这就形成了利益冲突。如果你的游戏受欢迎，他们不仅不会帮助你，甚至会施加压力挤兑你。”热酷网总部在北京，面向日本市场。 但腾讯可以利用QQ直接为自己的服务导入无线流量。不利的一面是，很难说服中国成熟的网民去使用非都市化的服务。这就是为何腾讯朋友是腾讯首款不用QQ品牌的重要产品。 沉睡的巨人苏醒，尽管走向实名社交还有很长的路。2011年将是腾讯朋友与人人网的决战之年。 开心网：艰难前行 人人网、腾讯朋友、开心网日独立访问用户数据 2008年和2009年，开心网在大城市的白领族中大获青睐，并有望成为中国领先的实名社交网络，但它现在遇到了麻烦。 开心网的飞速发展得益于两个因素：1）社交游戏，2）转发功能。 渐渐这两个因素失去了吸引力。社交游戏欢迎度下降，转发功能被新浪 微博 采用。此外，开心网还错过了团购机会。开心网拥有一个巨大的白领用户群体，提供针对性的团购服务非常适合。 由于开心网在北京、上海等一线城市仍十分热门，在中国的外国人经常误以为它在全国都很流行。实际上，开心网在其它城市没有那么大的吸引力，也没有足够的资金和网络，不如腾讯朋友和人人网。 知乎网的一个帖子估计，开心网的收购价值已从5亿元跌至5000万元。程炳皓也表达了加入中国科技企业IPO的潮流，但似乎不太可能实现。 这些挫折将测试开心网的真正实力。但并非都是还消息。开心网确实仍拥有一个巨大、高价值的受众群，并与新浪有紧密的联系，因此也存在被新浪收购的可能性。新浪持有开心网部分股份，程炳皓曾是新浪的首席技术官。 新浪微博：中国当红的微博服务 新浪微博在功能上远超 twitter （线性的评论、群组、音频和视频上传），在中国十分流行。新浪微博注册用户超过1亿，预计将保持快速增长，活跃用户甚至可能超过了Twitter。这种爆炸性的增长促使该服务的估值达到20亿美元。 中国国际金融有限公司分析师Yu Jin表示，微博客服务在2009年年底变得流行，因为它们契合了中国互联网用户的需要。它们以惊人的速度获得用户，在一定程度上打击了SNS网站。 新浪是中国最大的门户网站，有信心微博可与传统社交网站竞争。新浪微博不断尝试新功能，似乎已经抢走了开心网的部分用户。不了解新浪微博，就不能理解中国社交。 第二梯队社交网站 在中国，四大社交网站与第二梯队的差距并不像Facebook与其它社交网站那样大。例如，51.com和豆瓣网是两个中等规模的网络。 51. com由红杉和巨人网络支持，起初发展强劲，在经济不发达地区拥有一批用户，但现在已经没有征服大众市场的机会。社交网络通常基于精英传播：可以从精英向下传播，反过来则不行。Facebook创立于哈佛和人人网创立于清华大学就证明了这不是偶然。尽管51.com从去年排名开始下降，但它声称月活跃用户有4000万。但有媒体报道称，其用户量峰值从1100万降至70万，这对于一个曾有意IPO的网站来说基本等于梦想破灭。豆瓣则拥有2000万活跃用户，它的用户参与和分享度高，值得业界观察。 尽管面临一些监管，但中国的社交网络拥有足够的发展空间。社交媒体领域是多元和繁荣的，人人网、QQ空间、腾讯朋友和开心网在其中处于领先。在这里Facebook不应尝试直接出口其“全球战略”。 来源: TechWeb 来源： 微博之博 | 原文链接 网购省钱之道：在淘宝、京东、凡客等网站购物可返还1.5%至30%的现金！ 无觅猜您也喜欢： Twitter帮你扩大社交网络 微博：媒体？社交网络？ 73.5%的世界杯网友使用新浪微博 新浪微博上庆祝10胜+50万粉丝 易建联:感谢祖国！ 利用新浪微博推广WordPress博客 无觅
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在中国微博竞争版图里，新浪微博在第一轮吸引眼球的竞争中，已经获得了优势。从用户数量上而言，腾讯微博应该排名第一，但从用户质量而言，腾讯应该不如新浪。从一个小小的例子中可以看到端倪：腾讯头号微博刘翔拥有千万粉丝，新浪的姚晨不过500万，但他们两个人微博下的评论和转发，让人感觉刘翔的粉丝只有姚晨的一半都不到。可见，新浪微博用户的活跃度远远超过腾讯的。 新浪推微博这项服务，是不遗余力的，甚至可以用“孤注一掷”来形容。虽然有所谓“看新闻上新浪”之类的用户意识占有率，但到底网络新闻在整个互联网应用中的份额年年下降。CNNIC最新的第27次报告（2011年1月）中，显示出这种应用，相较于09年年底，又下跌了3个百分点。另外，展示广告自身，也面临着以搜索引擎为主的点击广告以及以SNS为主的社交广告的竞争，新浪以中国数字公司知名度如此之高的身份，收入却一直在单季1亿美元之下，排在其它六家公司之后。到了去年第四季度，以美国会计标准而言，由于一笔投资交易的关系，甚至还出现了上亿亏损。 新浪MBO后，管理层和新浪的前途捆绑得更加紧密了，于是才会有了曹国伟亲自挂帅，动用一切可以动用的资源来力推新浪微博。在每个员工都担纲拉名人的指标的运营执行下，新浪微博拉拢了大量的有眼球效应的名人。另外，媒体人也蜂拥而至新浪微博去挖掘新闻，联络他们想要的采访者。新浪微博的第一步，相当良好。 那么，下一步是什么？我并不认为新浪微博会马上大规模展开商业化道路，它还需要巩固和扩大战果。根据一位业内观察者的分析，他撰文认为新浪微博有价值用户数（粉丝超过100人的）不到500万。去年的新浪微博第三方开发者大会也许是一个信号，它想集结更多的第三方力量为新浪微博添加更多的有趣的服务。 但时至今日，我们却可以看到，基本上，这个大会是一场公关式的大会。新浪微博并没有打算在第三方应用上做多么深的文章。一个例子是，新浪微博于近日推出了一个名为“微领地”的服务，这是个和上海捷步士合作的产品，后者做LBS类服务已有时日。不过，微领地启用的域名却是vld.sina.cn，换句话说，新浪在使用第三方公司的技术实力，OEM了一个自家的LBS，这是和所谓的“第三方应用平台”完全不一样的合作。事实上，在LBS领域，新浪微博一度和街旁走得相当近，但眼看着LBS服务可能的未来越来越大，新浪微博到底还是自己下手了。 另外一个可以作为佐证的公开消息是，曹国伟近日宣称，新浪微博有计划在人数扩张一倍。这是一个新浪微博打算自己下场做一些它认为有前途的应用的信号：不然它需要那么多人干什么？也有网友发现，新浪微博在两周前，出现了一个类似在线IM的测试功能（未大规模公开）。这些信息，都是新浪微博在不断强化自身微博功能不断做加法的开始。 我个人倒是挺理解新浪微博最终还是把第三方开发平台当面子工程的动机的。在一些特殊的时刻，微博使用者会发现一些数据同步出现了故障。第三方应用平台有一定政策上的风险。而如果新浪将大部分基于微博的应用都甩给第三方来做的话，那么，它自己做什么呢？搜索？这同样是具有政策风险的一个项目（想想在某些时刻新浪主动关闭微博搜索就知道了）。 站在第三方开发者的角度而言，他们在应用的提交上更多是兴趣性质的、试水性质的。微博的应用平台和iOS、Facebook之类的应用平台不同，它只有用户而没有钱。说的实在点就是，第三方开发者可能通过微博获取一些用户（考虑到整体用户数量的有限，这个数字可能还不够大），但微博本身不是一个钱池子，开发者并没有直接利益可图。而一般第三方开发者团队较小故而对直接利益期望更大，导致了新浪微博的第三方开发平台，始终是一个很美好的大饼罢了。 留给新浪涅槃重生的时间已经不多了。去年第四季度财报新浪固然可以用“一笔投资交易”来解释亏损，但今年的一季度呢？二季度呢？新浪必须再给微博烧一把火，坐在那里期盼第三方应用开发者一起来烧火，有点水中望月了。这是一个很现实的生意：想让人帮你一起赚更多的钱么？前提是：你足够赚钱。 新浪微博的下一步很有可能是开发一些重量级的应用，这个应用可以借助微博平台来获取用户，同时，这个应用也有很清晰的赚钱套路。新浪会在这种应用上投入它既有的经过多年锻炼的营销队伍来获取收入，而至于微博本身，它的做法应该是继续深化服务，而不是直接从微博上赚钱。这些应用很有可能是OEM式的（也就是技术驱动力来自第三方），而不太会是“开放平台式”的。 新浪对微博这个项目的期望极大（这是主客观环境共同造成的），在未来，我们会看到，新浪微博，会变得越来越重。 —— 刊发于《21世纪经济报道》当期专栏 —— Copyleft © 2010 知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎 注意：转载勿改标题！ ItTalks — 魏武挥的Blog (digitalfingerprint:fc4f8fc31f70097eea4b780b13146415) 欢迎 浏览 我收集的信息图 关注 我的微博 访问 我的分享 无觅猜您也喜欢： 新浪微博：醉翁之意 背水一战的新浪 新浪的新闻 年末大事件：新浪分众之并 鼠标+水泥 无觅 与本日志可能相关的文章有： 热闹的开发者大会告诉了我们什么？ (6) 团购的第二波竞争格局 (13) 值得注意的亚马逊 (26) 2011年第一季度移动应用开发者报告 [TMT观察中心编译稿] (13) iPad的逻辑 (14) 视频上市之后 (11) TMT这十年 (17) 平媒“去纸化”的价值重估 (21) 背水一战的新浪 (25)
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