电视

2012年02月21日 12:55:10 广电总局近来的一系列动作把人们的思绪拉回了 2011 年 10 月的一个下午。纽约 Zuccotti 公园内，马克思主义政治哲学家齐泽克面对“占领华尔街”的人群做了一番演讲，演讲中有这样的句子倏然一亮：“在 2011 年 4 月中旬，中国政府禁止了电视、电影当中的穿越剧故事。这对于中国来说是一个很好的征兆。那里的人民依旧在沉浸于幻想，因此你不得不禁止这种幻想，让他们面对现实。”   说出这番理想主义宣言的齐泽克，恐怕不太了解广电总局这番禁令的真实目的和接下来的一系列举动。从 今年元旦起， 广电总局 取消电视剧中间插播广告的规定正式实施，从中央电视台到各个省级电视台，在元旦前进行了广告和节目调整，从元旦开始播放的每集电视剧中，不再看到广告。不久， 广电总局又下发通知，要求进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理工作，境外影视剧不得在黄金时段播出。各电视频道每天播出的境外影视剧，不得超过该频道当天影视剧总播出时间的百分之二十五。   如果按照齐泽克的标准，在这样的政策之下不仅“幻想”是遭到禁止的，而且连现实也被活生生地“禁止”了。 广电总局新闻发言人近日说，他们下一步将解决电视台每集电视剧前后或者两集电视剧之间广告时间偏长的问题。   “限娱令”等一系列规定背后的逻辑是什么？有一个事实或许可以解释。在“中国电视剧上海排行榜颁奖礼暨 2012 电视剧制播年会”上， 2011 年度的“国产电视剧品质奖”是空缺。主办方解释今年品质奖空缺是因为去年国产剧没有一部算得上是有品质的。实际上，作为“电视大国”的中国电视剧年产量已经稳居世界第一， 2010 年获得发行许可的国产电视剧数量达 14000 集， 2011 年再创新高猛增到 17000 集。许多制片人忧心忡忡地表示现在国产电视剧题材已经枯竭，导致剧集收视率很高，但品质很差。   我们似乎可以从中推导出广电局出台这一系列规定的逻辑：国产电视剧品质差，因此需要对题材作出限制；外来对手的竞争过于激烈，因此需要对影视进口作出限制；广告太多，过于市场化，因此需要市场作出限制。电视剧就这样生生弄成了“限制剧”。电视剧产业，无论出现什么问题，始终都是市场的问题，而不应该是“政治正确”的问题。某类题材的泛滥，最大的原因是这种题材有市场前景，并不在于题材本身“低俗”与否。而如今影视市场被政府部门“横拦一刀”，唯一的结果就是造成了电视剧产业寻租空间的上升，造成电视剧产业各环节利润更薄，甚至是愈加向“计划经济”倒退。这对于电视剧品质的提升，毫无助益。   具体点说，当年《潜伏》红透大江南北时，出现了各个影视公司谍战剧的“跟风”。以市场行为而论，这十分正常，但是，当过多的“谍战剧”充斥屏幕时，消费者的边际效用递减规则就会生效，观众会逐渐厌烦“谍战剧”这个题材，不再为其买单，而电视剧的市场前景此时又会转移到另外的新颖题材上来。这完全符合主流经济学的经济周期理论。   推动经济向前进入下一个景气循环的动力在于“生产技术的创新”，同理，电视剧产业的商业循环动力在于“原创性的剧本”以及更新式的影视理念。据说，国内一个好的剧本已经卖到了 200 万元的天价。但电视台过分追求收视率，加上现在上头越管，下面观众的“审丑”情绪就越重，翻拍剧或者跟风剧越骂观众越要看。这就造成了一个恶性循环，观众骂声多收视率反而高，电视台广告就会多，卖的只是个吆喝。要解决题材枯竭问题，无疑需要打磨剧本自身的原创性。   报纸上有省级卫视的新闻工作人员发牢骚说，之所以目前所有的卫视都将突破口放到了娱乐上是有原因的：“为什么娱乐是突破口，因为少限制，一方面要新闻立台，一方面诸多限制，怎么立？”电视台成为市场主体，应该有一个基本前提，就是要有一个完全自由的市场准入和竞争环境。但是广电总局未来恐怕不会将“市场化”纳入其工作的考虑范围。这可以从如下的新闻找到佐证：最近广电总局负责管理电视剧的李京盛司长表示，广电局对古装穿越剧是在进行宏观调控，但只要符合主流价值观，不要胡编乱造，总局还是欢迎穿越剧的。   李司长这番话，本身就是一部穿越剧。还是身仕两朝的老演员赵丹当年说得好，“管得太具体，文艺没希望”。我们的希望早就破灭六十多年了，今天唯一剩下的希望是，请你别管这么多。

2012年02月15日 23:16:30 　　日前广电总局下发通知要求，引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内；境外影视剧不得在黄金时段(19:00-22:00)播出。继“限娱令”、“限广令”之后，广电总局又出台了“限外令”。由于韩剧长度较长且在中国广泛流行，相比于日剧、美剧，广电总局的该通知似乎更加针对韩剧。然而，它反而让我担心起中国电视剧的未来。     　　中国观众为什么这么热爱外国电视剧，并迫使广电总局还颁布“限外令”。答案谁都心知肚明，这是因为大部分中国电视剧拍得还不够好，因此无法吸引大多中国观众。作为一名生活在中国的外国人，我是喜欢并十分愿意看中国电视剧的。通过观看中国电视剧，既能更加了解中国，又能提高中文水平，何乐而不为呢？然而，问题是找不到我想看的电视剧，我往往从头到底搜遍了所有频道后又放弃。虽然一些电视剧拍得相当不错，如《男人帮》，可是这样的电视剧实在难得。前不久，我看到了“新西游记”后就心生好奇：“这究竟是哪年拍摄的《新西游记》，特技效果还这么落后。”后来我竟然发现这是去年才拍摄的。     　　我们必须承认，人们都有一定程度的惰性，企业也不例外。没有竞争、没有来自外部的压力，我们很难自己主动驱逐惰性并追求创新。从这个角度来看，像“限外令”这样的行政保护只能减轻中国电视剧产业感到的压力，进而降低他们追求创新的动力。这样一来，最终受害者无疑是包括我在内的中国观众。     　　其实，广电总局的立场也情有可原。作为电视剧产业主管部门，广电总局要提高本国电视剧的市场份额也不难理解，但是问题在于它推进的方法。众所周知，韩剧在中国早已相当流行，它在中国及东南亚地区掀起了一股强劲的“韩流”。目前韩流不仅满足于亚洲，并且正在进军北美、欧洲市场。     　　关于“韩流”兴起的原因，韩国有几个说法。不过大多普遍认为：韩国前总统金大中任期时的“日本大众文化开放”给韩国提供了良好的发展机遇。上世纪90年代，日本动画片、漫画以及电视剧等“日流”席卷韩国，甚至很多电视台都抄袭日本的电视节目。在当时的氛围下，他们似乎只有这样，才能吸引观众的眼球。因此，对于开放，文化界人士一般都持反对态度。他们认为，开放以后韩国大众文化会隶属于日本，进而我们会失去自己的文化。     　　正是这样的背景下，1998年金大中总统宣布称，将会对日本大众文化开放韩国市场。后来，很多媒体批评这将使韩国变成日本的“文化殖民地”，甚至有人骂金大中总统“卖国贼”。时隔14年，在文化方面韩国与日本的关系发生了沧海桑田般的变化。去年7月我参观了东京新大久保，在东京它是出了名的韩国城。在一个星期天的上午10点半左右，一家韩国餐厅的门外已经排起了长龙，在销售韩国明星DVD和相关商品的商店里人满为患。我想，1998年谁也没有想象过会出现这样的场景。     　　那么，什么原因使得韩流如此流行呢？在我看来，最大的推动力莫过于竞争。假如当时韩国政府没取消对日本大众文化的限制，韩流很可能不会像现在这样具备竞争力，甚至恐怕现在还没有“韩流”这个词。     　　此次的“限外令”看似会扶持中国电视剧产业，但其实它会阻碍中国电视剧的发展。中国传统文化丰富多彩，充满着各式各样的题材和元素，这使得中国文化产业的发展空间巨大。然而迄今为止，其文化产业缺乏竞争并导致相关企业还没发挥其能力，中国电视剧也是如此。看似简单的路往往却让我们行走得更艰难，相反看似艰难的路我们走的时候却发现更为顺畅。对文化产业而言，“开放”才是硬道理。     　　 上一篇： 中等收入陷阱：中国应以韩为鉴 下一篇： 没有了 阅读数( )　评论数( 0 ) 0 条 本博文相关点评