百度

麦田做 百度说吧 ，基于他的一个固执的理念：真实的社交，是一种基础需求。当然满足这种需求的方法，可以有很多种，而微博并不一定非得是个媒体。 百度说吧把它的第一重敬意，献给了微博。所有的微博产品，都要向 Twitter 致敬，但确实是 新浪 将微博在中国发扬光大了。微博的简洁易上手，以及它目前的热度，让用户对它已经基本不存在理解上的困难。尽管Twitter官方声称， Twitter不是社交网络 ，但这并不妨碍别人去探索其他可能。实际上为了规避监管风险，国内也并不都是以媒体方式运作微博。比如 139说客 ，一再声称自己不是媒体，是沟通； 滴 ，一直坚持社区定位，做生活直播，好友分享。 以微博的形态来做社交，肯定需要更多的探索和创新，但未必就不是一条路。社交关注的是交流，而非名人和传播，对交流功能，尤其是半公开性质的交流功能的挖掘，似乎不像名人和传播那样直观。这是说吧面临的一道难题，因为用户已经被新浪微博训练过了，他们会习惯性地寻找偶像，转发热点。 百度说吧把它的第二重敬意，献给了 51 。51最早开创了真人视频认证的担保手段，给想要去泡的人吃了第一颗定心丸——你泡的是真美女，我们已经验证过了。不过麦田这一次走得更远，远到几近变态。手机号、身份证号、真实姓名、真人头像，比公安局掌握的情况还详细。百度说吧一上线，就成为用户进入门槛最高的网站之一。它坚决地排除了外国人，甚至有可能包括少数民族用户的注册。 门槛高低，跟事情有戏没戏之间没有直接关联。从一开始就过滤掉不想要的用户，也许更有利于产品按既定的逻辑发展，从而避免被用户习惯绑架。不过高门槛必须意味着高附加值，在有了QQ，有了新浪微博的前提下，百度说吧到底能给用户提供何种无可替代的额外价值，而且这种价值必须让用户能够很快感受到，否则被用户抛弃的速度也会很快。同时，高门槛也意味着说吧不太可能像其他微博那样爆发式增长，这是个长期的细活儿。如果百度的耐心只有半年到一年，说吧会死得很惨。 百度说吧把它的第三重敬意，献给了 腾讯 。当然，腾讯要把敬意献给ICQ，ICQ是最早使用数字作为用户ID的。直到今天，位数较短、较易记的QQ号，仍然是市场上的抢手货，有人甚至动用黑客手段盗抢。在美国互联网业界已经全面支持OpenID，有人已经宣判电话号码死讯的今天，中国的互联网还流行号码崇拜，也许恰好说明了中国互联网的与众不同。我们有越来越多的号码需要记住，身份证号、电话号、手机号、社保号、银行账号、信用卡号、车牌号、QQ号……再加上百度说吧号。 或许麦田的野心是，未来某一天，说吧号成了百度的OpenID或Facebook Connect，可以用来登录大量第三方网站和服务，毕竟，在百度目前的产品线中，强用户关系产品一直是百度木桶中最短的那块板。我不知道说吧是否能补上这块板，但要保证活着，不出乱子，说吧必须首先加强系统安全，确保用户隐私。 说吧目前还是个很粗糙的产品，我希望麦田不要被短时间的用户增长和媒体关注冲昏头脑，有啊也曾经同样备受关注过。

刊发于最新一期的《第一财经日报》专栏。限于篇幅，有些小细节没有提到。 蚂蚁网在运营的时候，有大量的小萝莉朋友在上面厮混。我一开始还以为都是系统生成用户，后来慢慢发现，确有其人。对于小萝莉扎堆则网络用户纷至沓来的心理，麦田是把握得很到位的（不要联想，异性相吸是很正常的人类心理）。故而说吧首页，你可以细心数一下，萝莉头像是不是特别多？ 麦田这一步对自己的挑战相当大，做成了，我用“百度李彦宏之下第二人”的称谓不算夸张，因为李老板做信息把百度拱到巅峰，麦田如能做人也拱到巅峰，岂不是盖世之功？做不成，对于整个百度而言，战略上是致命的。麦田找了个差异化竞争策略是对的，但公然举起真实社交网络的大旗，对于现实的中国人网络心理，我觉着有点悬。最近收到蚂蚁网的邀请注册说吧的邮件，麦田要翻老本来拉用户了。 最后说一个细节，有时候在说吧里看着阮鹏两个字，我怎么看怎么别扭。在我的脑海里，我一向以为，这个家伙就是姓麦名田的，哈哈。 ———— 正文的分割线 ———— 如果说门户是互联网络上的第一代中心的话，那么，搜索引擎就是第二代中心。信息的爆炸式出现，使得人们对搜索的需求与日俱增。但是，无论是门户还是搜索引擎，它们主要处理的都是信息，和“人”没什么关系。有一个趋势已经相当明显，下一代中心网络中心将是围绕“人”展开的，搜索引擎的中心地位，迟早会被替代。 这就是Facebook之类的社交网络在全球极受追捧的原因，同样也是全球搜索老大google屡败屡战于社交网络领域中的原因。说实话，google处理信息起来得心应手，但在社交网络上，始终让人觉得它似乎没有手感。从它并购的blogspot到orkut，到它自己在那里捣鼓的wave、buzz，至今都不成气候。作为一个公司而言，难道注定就只能做一届中心么？ 百度不信这个邪，于是它近日发布了一个看上去很像是微博的“说吧”。说它象，是因为它界面的确和几个门户做的微博没什么太大差别，而说它只是“看上去”象，是因为其实百度并不是只想做个微博，它的目标是为接班下一个中心做一个掘进：打造“说吧”牌社交网络。 社交网络领域，国内其实强手不少。SNS站点有人人和开心，基本覆盖了学生群体和白领群体。微博这个时髦货有新浪微博和腾讯微博，前者以名人为开局，后者利用史上最强的客户端，更何况还有搜狐网易中移动等巨头在后面追赶。这个市场不是什么蓝海，而社交网络的高黏着度，使得先发者很有些优势，百度的局面并不轻松。 运营说吧的人是麦田，SNS网站蚂蚁网的前创始人。这个IT界的名人对BSS之类网络江湖很有些研究，但他对真实社交网络也一直念念不忘——蚂蚁网就是个’真实”的网站。他所期望的真实到了什么程度呢？真实姓名、真实头像、真实身份证号码、真实手机。和百度的另外一个充满匿名精神的产品贴吧相比，显然，说吧够真实的。 百度说吧的这种真实性，在今天的互联网上是走得最前的——我几乎可以用“实名制”来形容。虽然各大微博也用一种加v的方式来鼓励用户认证——这种鼓励某种程度上是对你的身份的一种赞许和肯定，但百度的机制并不是一种鼓励。虽然你也可以匿着名在里面厮混，但受到的限制很多，而且，当一个用户满眼看去全部是v字用户的时候，心理上的那种微妙的压迫感，是可以想见的。 我一向鼓吹的是实名社交网络，因为就我个人而言，我很难去和一个我连ta名字都不知道的人进行所谓的社交活动。但我对实名制社交网络却不以为意。因为在我看来，实名社交网络是用户自我驱动形成的，比如在一些SNS，不实名就很难交到朋友，于是逼着用户去实名。但搞实名制，用制度去催生一个实名社交网络，在今天，能有多少效果犹未可知。 这里面的关键性因素在于“替代”，用户的选择很多。互联网上匿名对于大多数人来说其实是一种习惯，特别是在微博这种只是唠叨两句的地方。虽然说人人开心这类的SNS事实上是一种实名制社交网络，但它刚起步的时候，可替代性并不高。但在微博的江湖里，已经颇有一些成气候的竞争对手，百度要搞一个本质上是实名制的微博，难度之大可想而知。 于是，百度绝不能把“说吧”定位成一种微博，而是要将它转变成一种社交网络。与传统的SNS相比，它又有微博那种与生俱来的轻便性——SNS网站通常都是很复杂的架构。那么，百度说吧到底会做成一个什么东西呢？这个问题并没有答案，如果用现有的网站形式能够描绘出说吧的话，那么，说吧就立刻关门不要做了——尾随先入者，百度没有腾讯那种天然优势。但我能确信的一点是，如果百度说吧在第三方插件上没有什么亮点的话，这个产品夭折的可能性极大。因为一个不好玩的说吧还要实名，用户逃逸的速度会非常之快。而如果应用通通百度自己动手，那就做重了，不符合当下网络的产业趋势。 百度在社交网络上不是没有努力过，两个HI的产品，一为聊天工具，一为博客社区，统统都不是成功之作。这一次重振旗鼓，对于麦田来说，是一个巨大的挑战。但是，如果麦田做成了，那他就是完成了一件连google都没完成的事，也将为百度确立下一代中心奠定扎实的基础。 Copyleft © 2010 知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎 注意：转载勿改标题！ ItTalks — 魏武挥的Blog (digitalfingerprint:fc4f8fc31f70097eea4b780b13146415) 欢迎 关注我的微博 访问 我的分享 与本日志可能相关的文章有： 大规模结盟：互联网的新竞争态势 (11) 巨头的算盘 vs. 用户的期望 (23) 新浪微博：尚未到能独立飞翔之日 (8) Invoke Solution：Social Networking Report中文注释版 (2) 成王败寇 (52) 你是下载控么？ (33) 百度 vs. Google (77) 百度HI出炉 (0) 百度IM：制造需求 (4)