五毛

疯言录：2010年2月 定义知识分子的，不是他们做什么工作，而是他们的行为方式、他们看待自己的方式，以及他们维护的价值。 #intellectual # 天若有钱天亦老，人间正道生意旺。阿里巴巴和妈妈，听说都是马云生。有了谷歌和谷姐，间或百度又中出。别说兲朝钱多人又傻，你丫不知道啊，这里的网络有黑社会。。。。 # 话说我是个有”前”人：前男友、前学生、前共产主义接班人、前五毛、前… # rt @aiww: 其他可能：1、杀过人就不再怕老婆 2、过日子只是因为没真炮可打 3、对付女人需要更成熟。RT @chessTest: 法律规定：男人23岁才能结婚，可是18岁就能当兵。这说明了3个问题：一是杀人比做丈夫容易；二是过日子比打仗难；三是女人比敌人更难对付 # 维基无敌 RT @ZHWP: 你知道吗？假装有病并以此为乐是一种什么症状？ – is.gd/7rIBl # 不要迷恋哥，哥什么都没说。 # 就像大学教材里面所说的，生意有两类，一类是追求利润，另一类是改变社会、赢得声誉，后者正是”社会企业”的内涵。 is.gd/7s967 尤努斯先生，中国的大学不教这个的。 # #Share: 做好人的原因: 在一个培训里，我们做了个有趣的游戏。那个游戏是一个囚徒困境的翻版，是为了证明双赢的可能性和重要性的。简化来说，是这样的：两个人猜拳。 每个人都可以出剪刀或者布。 积分规则如下： 若两人都出剪刀，各得1分… kl.am/6Lw2 # 我没觉得关注游精佑、关注中国的民主进程、骂裆等等，这些属于所谓政治推。在中国，活着就是政治。因为很快，你就要为活着而奋斗了。这所谓的政治推，不过是关注自己的日常而已。 # 为了表示我不单右倾，我也左倾：我用左手鼠标、左手汤勺、左手端饭碗、嘘嘘的时候用左手。。。。 # 收藏rt @isaac: RT @xddcc: RT @hecaitou: RT @mranti: 感谢众多网友积极盗版，该书终于完美电子版推出。RT @nigula: 陈冠中《盛世：中国2013》word与pdf版 sinaurl.cn/hCZRj # RT @LEMONed: 周杰轮去周杰家被周杰轮 // 范玮骑去范伟家被范伟骑 // 金正日去金正家被金正日//续一下：周健强去周健家被周健强 # 家里的猫从一个瓦檐跃到另一个瓦檐。瓦房越来越少了，阳台间彼此不相连，猫怎么办？ #myhome # 坐在门口的凳子上看乌云从东边的山岗漂移而过。话说我坐着的凳子的年纪好像比我大–在我出生时就有了 #myhome # 我的村庄、凳子、房屋将比我长久：它们已经停止了生长。 #myhome # 在乡村，人们把自家的门关起来，你只能看到升起的炊烟，却看不到人们家里的黑暗和故事 #myhome # 到了三十岁的年纪前后几年，回乡被问最多的还是”媳妇”问题。问几年多了就自动略过，升级为传说：是不是什么不行… #myhome # 友签名：去年今日此门中，美女野兽喜相逢。美女不知何处去，野兽独自沐寒风 # 半小时前打了一个长途加漫游，一个小时十四分钟… # 在自家阳台上拿个小凳子坐着，旁边的山有鸟叫，竹子特别多。在这里大概真的能看得到春暖花开，但那时候都是农忙，离乡的人哪里又有空回来？ #myhome # 回头看看，其实很多姑娘，想象到了与其相处的阶段，我都会长叹：我怎么能与这样的人共度人生呢…大概她们也会这样想罢 # 什么是年轻？年轻就是一口气从一楼跑四楼，还能边跑边唱《月亮代表我的心》而不跑调、变形 #myhome # 中国真的是靠鲜血建成的，不过都是草民的血。另一些草民则吃着鲜血馒头而不自知。–《盲井》观感 # 喜欢一个人之后，就开始关注她所在城市的天气。 # 独裁的基础之一：消弥个人主义。 # A片属于贺岁片么？…… # 情人节祝辞：有情人的注意安全，别搞出人命。没有情人注意清洁……有情人要上，没有情人也要创造情人上而后快… # 当 年 你常常发短信给一个人问”在干嘛”的时候，那就是你喜欢上这个人了。 叹息 # 零点之后，村里家家户户都开始在自家门前放鞭炮，然后到宗祠烧香击鼓，再然后回家把杀好的鸡放到锅里热一下，到凌晨四点左右都时候开始集合宗祠，等待天亮，拜祭、鸣炮。 #myhome # “一觉醒来，再看你的照片，发现你并不那么漂亮。不过我喜欢你并不是因为漂亮，也就是说，我还是喜欢你。” # 村里唯一的文体活动：打麻将。如果还有，那就是：打孩子…… #myhome # “亲爱的，你知道吗？我也是个独特的人。全世界有六十多亿人，却只有我一个人知道，你是那么的好。” # 献给玉米：春春喜雨，春雨喜春，雨春喜春，春喜春雨，春雨春喜，雨喜春春，雨春春喜。请听题：哪个不叫春，哪里不下雨？ # 身无彩凤双飞翼，党的政策亚克西。此曲只应天上有，党的政策亚克西。多难兴邦是四川，党的政策亚克西。一定让领导先走，党的政策亚克西。 # 劈友……神韵阿Rt @yehai: “今当远离，临表涕零，不知所言。”试译为粤语口语：家下契爷就嚟要去劈友喇，对住张烂鬼纸，啲马尿喺咁飙，喊到吡哩呗咧，都唔知自己噏乜春…… # 黄子华老师此言极是RT @yhaiying: RT @ouzhibin663: 男人需要新鲜，女人需要保鲜，确切说男人需要用不同人来保持新鲜，女人需要同一个人来保鲜。 #huangzihua # 一个MM在马路边的树旁哭丧着脸看手机，眼睛红红的。当然，也不是我干的…… # 悲观而淫荡地看待人生…弓虽Rt @adeyso: RT @Kristy_xiao: 人生就像性交，真快活也就那么几秒，持续高潮是不可能的。正如爱情像狗屎，看起来热乎乎的很新鲜，真吃起来，脱不了难以下咽。 # 不求被爱，但去爱。不求理解，但去理解。–圣方济各的和平祷词 # 相关日志 Twitter疯言录：2010年01月 Twitter疯言录（09年12月） Twiter疯言录（09年11月） Twiter疯言录（09年10月） Twitter疯言录（09年9月） Twitter疯言录（09年8月） 也说“给Twitter的冷水” 我心中的年度推友：十三罗汉（2009） Twitter讨论集及新闻评论的对比 Twitter疯言录（09年6月） 建议使用 Feedburner订阅本Blog | 在豆瓣九点 | English Blog | 墙外Blog： 瘦人志 Some Rights Reserved | 小刀周遠的瘦人誌 | Permalink | 暂没有评论 | Add to del.icio.us |关键词: 句录 , twitter | faydao@twitter

我一直很犹豫自己该不该写这么篇东西，因为大小我算是个小有名气的博客，会有那么一丝丝的影响，这么篇东西可能会得罪不少人，也有可能会遭到很多人的反对。但昨儿的一个电话，让我下定了这个决心。 电话的那一头是一个在国际知名agency里做事的朋友。这家伙哀叹自己很辛苦，总觉得事儿做不完，每天要熬到很晚，第二天又得拼命，不晓得这种日子什么时候是个头。其实这是在agency里干活的人普遍的情况。沪上有一个机构出版一份业内读物，名字就叫《第三种人》。这个刊名据说来自于这么个笑话：半夜三更在马路上叫出租的：嫖客、妓女、广告人。故而称为“第三种人”。 这个笑话在我看来还有另外一层意思，那就是半夜三更跑马路上，还得叫车，看来收入一般般，买不起车——所以是又累又没什么物质收入的那种。 前一阵子，有一个蛮知名的国际公关公司，其中有个职员在blog上大骂东家，并涉及到公司里的几个高管之间的暧昧。有人在网上问我，这是不是实情啊？我说我不知道，但agency里的暧昧，应该是一种普遍的现象。道理其实很简单，压力实在太大。而实话说一句，agency做事其实没什么底线，唯一的底线就是尽可能满足客户的需求。时间长了，这种暧昧的事儿，见怪不怪。 在agency里干活的人，大多都有一种“无法控制”的感觉。就是随便一个什么事儿，自己没有办法控制节奏。这和agency的商业逻辑有关系。说到底，agency这个所谓的乙方就是甲方广告主和丙方媒体之间的一块夹板。甲方有钱，丙方有资源，这个乙方有什么？啥都没有。啥都没有的人还想分一杯羹，那也就只好出卖苦力外加受夹板气了。 有时候，乙方可以欺负欺负丙方，因为毕竟手里有甲方的预算。但这种情况也不是常常发生的。因为甲方出了钱，通常会需要在比较有影响力的丙方上做marketing，有影响力的丙方其实不多，故而我过去说，参观一些office就知道了，顶级媒体的office远远比那些顶级agency来得“铺张浪费”。听说过顶级媒体自己盖楼的，没怎么听说过顶级agency自己盖楼的。 agency真正核心的东西在于两样：其一是创意，其二是对市场的了解。但在今天这个时代，这两样东西越来越不成其为核心竞争力了。 先说创意。我这里所说的创意，不仅仅包括表现形式的创意（也就是文案图片视频设计之类），还有故事的创意，以及活动本身的创意。但创意这个东西，和灵感有关系，也和“陌生感”有关系，见多了那就不叫创意了。但商业逻辑的根本一条就是复杂事情简单化，简单事情重复做。无法复制的东西很难支撑一个长远的买卖。创意恰恰和复制是对立的。于是创意人员是很苦的，他们被甲方逼着一年365天都在贡献创意，其中90%估计还要被枪毙。长此以往，灵感自然枯竭。对于一家agency来说，唯一的解决办法就是不断地更换创意人员，而这种解决办法，是以牺牲大量的创意人员为代价的。 相对来说，甲方的mkt人员也需要创意，但他们毕竟只为自己企业服务，也不见得到了每天都要做创意的份上。说实话，一年有那么2-3个campaign出彩就很可以交待了。但agency的创意人员，一年2-3个？不够养活自己的，谈何养活整个agency？ 再说对市场的了解。对市场的了解分为两个部分，一个是对甲方的目标消费者市场的了解，一个是对媒体的了解。前者可以指导如何做一个campaign获取消费者的欢心，后者可以指导这个campaign该在哪个平台上展开。 很多agency其实是在找专门的市调公司在做消费者洞察，还有一些就纯粹属于自己关起门来想当然。产业不断地细分和分工后，甲方已经清楚地知道：1、如果是关起门来自己琢磨，甲方自身琢磨得可以比乙方好，毕竟他们自己知道自己的玩意儿的一些市场数据；2、如果是找市调，干吗不自己找呢？ 而关于媒体的了解，事实上现在很多媒体已经不再满足于通过agency来获得客户，特别是一些有想法有欲望的媒体。他们会主动出击直接去找甲方（比如召开一个讨论如何搞营销的峰会什么的）。在阐述自己媒体的特征时，他们比agency做得好，agency最后就变成一个类似裁判的工具，毕竟他们还算是第三方，可能对媒体的判断客观些。但随着越来越多媒体的毛遂自荐，甲方也在学习，他们变得越来越会对媒体做出自己的判断，而agency的这个裁判的买卖，也变得越来越难做了。 互动媒体的兴起，使得甲方和消费者有了更多对话的渠道。但这种对话，agency很难出力，因为对话对话，是附带需要决断一些事的。agency是第三方，它在对话这件事上最多只能完成两个辅助性目标：其一是收集言论，就是所谓的舆情观察，这事儿甲方雇两个比较熟悉互联网使用技巧的实习生就可以干了。其二就是制造言论，说得通俗一点，就是集结五毛大军。这种事儿听上去不入流，但所谓的国际知名公关公司也在做，只不过他们是在再发包做了而已。 agency的地位在上述的情况就变得越来越尴尬了：本来就很容易被白拿的创意还行将枯竭、消费者洞察这门生意被市调公司抢去（如果甲方还愿意出钱做的话）、媒体在直接接触广告主而跳过他们。agency还剩下什么呢？项目管理？客户（媒体）关系维护？召集五毛做所谓的口碑营销？ 不过，话要说回来，这个行当很锻炼人。在这个行当里历练，可以养成一些很好的工作习惯，比如耐压，比如处理微妙的人际关系（agency里的人际关系非常搞），比如建立一些专业行当的人脉（和媒体，和甲方的）以便将来跳槽，优秀的agency人才都有一个本事，那就是把那些其实不受自己控制的事儿最终变成了让自己主导。这是一个很有用的职场技巧，为了获得这个技巧，熬那么几年，还是值得的。 但说到底，agency做为一个产业，我个人的以为，基本上比传统媒体的没落，还要没落了。 Copyleft 2010 知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎 注意：转载勿改标题！ItTalks — 魏武挥的Blog (digitalfingerprint:fc4f8fc31f70097eea4b780b13146415) 欢迎 follow我的twitter 分享我的分享 与本日志可能相关的文章有：社会化媒体的营销运作 (30)