姚晨

译者 | 《纽约客》: 中国来鸿――Twitter可能是中国制造的吗?

核心提示: 新浪微博在西方会成为 Twitter 的真正竞争者的想法是愚蠢的 —— 这从商业上来看是很无趣的事。不过,把它当成是一个互联网的新文化地缘的案例来看的话,还是挺有趣的。 来源: 《纽约客》 , 2011 年 6 月 7 日 , http://goo.gl/MFx71 作者: 欧逸文 译者:匿名 校对:南山   当一家拥有巨大国内市场份额的中国企业推出功能更多的 Twitter 类英文服务时,会发生什么呢?在传言流传了数天之后,新浪微博 —— 这家成功的中文微博客服务 —— 周二说他们正在准备于年底推出一个英文平台。 当上周出现这种预测时, PCMag 曾说它认为这会是对 Twitter 的 “ 某种严重挑战 ” 。但是让我们好好看看吧。新浪微博在西方会成为 Twitter 的真正竞争者的想法是愚蠢的,而且从一开始就命定了要失败 —— 其实这从商业上来看是很无趣的事。不过,把它当成是一个互联网的新文化地缘的案例来看的话,还是挺有趣的。 首先,你应该读一下中国互联网专家 Bill Bishop 帮助制作的一个关于新浪微博的介绍,就在他的网站 Digicha 上面。新浪微博是新浪在 2009 年 8 月发布的微博服务,而新浪是由斯坦福毕业的一位研究生创立的门户网站。一开始它只是推特的山寨版,网站地址由字母T开头(   t.sina.com.cn ),代表着推特。但是它很快就包括了各种有用的功能,超越了 Twitter 山寨版的地位,包括热门话题、投票、可以按小时或天来搜索热门话题。推特在中国被屏蔽了,微博迅速地发展了起来,成为了中国创意阶层人士经常使用的工具。现在它已有了超过 1.4 亿的用户,正在飞速追赶推特的 2 亿用户。 微博是辩论和段子和批评的集散地,其表达能力常常比推语要要强,因为 140 个中文字可以表达的意思比 140 个字母多得多。最受欢迎的账号是演员姚晨,她有超过 800 万的关注者。(作为对比, Lady Gaga 在推特上有超过 1000 万的关注者。) 在谈到新浪微博向国外发展的时候,问题并不在于功能,而在于价值观。按中国的标准,新浪微博是一个人多嘴杂之地,比我曾经预期的要强健得多,也比中国当局想看到的要无序得多,不过它还是不能越过红线。例如,新浪微博的内部审查者本周得删除掉任何可能和上周六天安门镇压周年纪念相关的发言(新浪微博总经理曹国伟在三月份曾告诉《福布斯》记者 Gady Epstein 说,新浪微博有一百多位这样的审查者)。我今天以中文进行了模糊搜索,比如 89 ( 1989 年)和 “ 学生领袖 “ ,我都会得到那条时常出现的信息:因为相关的法律法规和政策,这些搜索结果无法显示。英文版会如何呢?按照新闻发布会的新浪发言人的说法,英文微博将会“遵守中国的规定”。中文用户有可能相对来说更愿意容忍这样的差距,因为有了微博总比什么都没有要好,但是那些国外的用户呢?如果让一位美国的年轻人看到这些 ” 相关法律法规 “ 的字眼,他会回到推特上,再不回来。 当中国当局想把 Google 驱逐出去的时候,他们说那个山景城(译注:这是 Google 的总部所在地)的世界和人们的价值观与北京的大不相同 — 他们成功地把这个意思传达得相当到位。但是正如英文新浪微博将涉足的活力世界中展示的那样,如果说是某些原则将中国孤立了,那正是它自己的选择。中国正竭尽全力地希望成为全球信息文化中的一份子,但是如果中国政府还认为互联网是推行国家价值的工具,而不是共享全球精神的话,那它就是在挥刀自宫。 当我问 Bill Bishop 对此的观点时,他说新浪微博能够打入美国的可能性被高估了 — “如果新浪想现在对微博进行大力全球扩展的话,我认为投资者们会打退堂鼓的。”他暗示说英文的微博可能只是西方公司可以在新浪占一席之地的途径之一。但是他还提出了一个有趣的观点:“也许我们需要在美国欧洲日本和发展中国家之间作出区分。有许多政府,特别是在中东革命之后,都会欢迎象中国那种控制互联网的方式。” 他的话有一定道理:真正的新闻不在于微博能够进入英文世界,而在于它什么时候推出波斯语、阿拉伯语和缅甸语版本。

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国内SNS为何不敌微博?

图为2010年2月至2011年2月间新浪微博与开心网001的用户关注度走势。来源: Baidu Index 颇有些人问过我这样的问题,也间或被采访过一两次,这里我愿意梳理一下,完整地表达一下我对这个现象动因的看法和思考。 在国内,经验感觉告诉我们,微博远远比SNS火,甚至有“开心网群体大面积迁向新浪微博”的说法。但反观国外,Facebook目前的估值是Twitter的8倍有余,用户数量也有6倍左右。按照国内对国外的模仿,出现微博比SNS火,看上去有点奇怪,值得琢磨一二。 来源: 魏武辉的博客:It talks 第一个理由很浅显,属于商场竞争法则,就是“谁更有钱”。 国内的SNS之翘楚不过人人开心,人人的今年一季度收入按照公开信息显示,不过2000万 美元出头,而国内微博,虽然并无独立上市公司,但无论是新浪腾讯,还是搜狐网易,抑或百度和139说客,哪个不是单季度收入超过1亿美元的主。特别是新浪 腾讯搜狐,都是放出话来要死磕微博项目,在巨大的资本力量推动下,微博应用盖过SNS,也就不奇怪了。 但这里显然还有更深层次的原因。如果这个应用不讨国人喜欢,再多的钱恐怕也无济于事。 从文化上讲,微博,比SNS更契合中国人的心性。 微博虽然更倾向于一种媒介性质,但也有社交网络的基因,SNS自更不用说。而中国人的网上社交的特征之一是:线下关系线上化。一般人在社交网络上的 与他人连接,很多都是现实社会中的熟人。这一点在大学生中特别明显——有太多的大学生用QQ和同屋那位就坐在ta身后的人网上聊天——而这就意味着,一旦 生活圈子发生改变,原来惯用的SNS就会逐渐疏远。 以人人为例,它的主要用户群体是大学生。这些人在学校使用人人频频,但一旦毕业工作,生活圈子发生重大改变之后,便渐渐离开人人。人人这个网站也真是可怜,辛辛苦苦培育了一大堆用户接触了社交网络,待到这些用户开始自己赚钱之后,反而离平台而去。 有论者说,微博是一种“仰望文化”,也就是很多人关注的人是自己都承认自己需要仰望一下的。在微博中,学生群体的这种仰望式关注,并不会导致他们毕业后离开这个平台。可以这么说,相对于人人网而言,微博更接近真实社会。 而至于开心网,则是靠游戏快速上升起来的。一旦继偷菜抢车位那股热乎劲过去之后,白领们厌倦了开心,也是情理之中。故而与其说开心是一个社交网络,不如说是一个社交游戏。游戏这个东西,产品研发一旦跟不上,就会后继乏力。 更重要的,在我看来,是微博符合中国人“他者文化”精义的。 按照孙隆基在《中国文化的深层次结构》一书中的说法,中国人对自己的评价来源于他人的评价,行为规范也来源于他人的要求。比如一个中国人独自出国, 可能会恪守一些所谓礼仪:不乱吐痰,不大声说话。但如果一群中国人出国,由于身边的人对这些行为见怪不怪不会太过苛责,该国人也会变得随意起来。同样一个 人,就因为身边的人不同,行为处事会大相径庭。 微博和SNS,前者更能够让中国人感受到他者的存在。一般人对自己微博界面最关注的地方,未必是那一堆别人说的话,而是右上角“×条新评论、×个新 粉丝、×条微博提到我”。这个小小的区间吸引了巨大的注意力(不过明星例外,想必拥有700万粉丝的姚晨要关注这三个数字,会晕过去的)。这三个数字都是 他者对自己的某种评价——与其说中国人虚荣心重,不如说中国人更在意周遭他人的看法。从这点出发,一些用户去购买僵尸粉,以显示自己广受欢迎,也是有文化 背景的。 而SNS这块相对很弱。人人网直到今年头上,才推出类似“@人”的功能。在人人页面上,我和张三讨论李四如何如何,即便想让李四知道都大费周折。李 四自己也搜不到他人对TA的评价(微博搜自己用户名即可)。SNS网站走的是个人全方位展示的路径。但几乎所有的人都知道,中国人整体上是一个内敛的民族 ——这并不是说中国人不喜欢成名成家,而是中国人不喜欢通过高调宣传自己成名成家。 故而,从文化根源上讲,SNS并不符合国人的深层意识,这一脉,可能从商业角度出发能够存活,但很难有大发展,除非进行符合中国人文化的大幅改造。这也就是我过去一篇文章所提到的,门户时代搜索时代,国人尽可以拷贝国外的网站,但社交网络,几乎行不通。 (注:本文提到的SNS,取的是最狭义的概念,Social Network Sites,即类Facebook网站。而所提到的微博,则是中国化的微博,并非twitter。Twitter虽然是中国诸微博的效仿对象,但其实运作机理已经很不相同。) —— 刊发于《21世纪经济报道》当期专栏 —— 本文没有涉及到垂直类SNS,相对来说,我更看好垂直社区,可以参见我过去一篇文章: 基于知识链结构的社交网络   你可能还对下面的文章感兴趣 新浪微博集团类官方微博信息传播模式分析 旧闻:微博营销十大模型 想到,微博还能火多久 谁来取代QQ? NOKIA的“全社交网络发布会”深度剖析 从“微博控”到“控微博”

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金融时报 | 姚晨收钱了?

江湖传说,微博女王姚晨帮转发一条微博的价码是1万美金。后来还有主流媒体专门撰文讨论,说帮名人拉广告的微博营销中介已经是相当活跃。于是所有人都慌了。粉丝们慌了,原来道貌岸然的明星天天利用老子挣钱。于是姚晨们慌了,名声不保,迟早完蛋。于是微博营销者慌了,这下生意难做了。于是微博平台慌了,你们相互不信任了,没的玩了。看,这就是媒体想要的效果,唯恐天下不乱。 我觉得,姚晨收钱转微博,那是瞎掰,低估人家智商。原因是:第一,微博圈地还没结束,投入期,要收钱那是以后的事。第二,更多明星是在砸钱而不是收钱。砸钱买粉丝、请团队包装、圈粉丝,远没到收割的时候。第三,微博来的是人气,赚钱的正道是拿着这个人气去接广告和电影单子。姚晨不就给赶集网做了个大广告吗。那才是王道,那才是大钱。第四,即使转微博,换的是面子和资源而不是现钱。今天姚晨转蔡康永的,明天蔡康永就转姚晨的,效果加倍。收1万美金?太原始太恶俗太弱智了。就算有大头鬼之前被人忽悠了,以后也不会碰了吧。 其实姚晨只是一例噱头。大背景是:微博初期,草莽并起,鱼龙混杂。各种势力在这里挖水,各种机会在这里酝酿,各种杀机在这里碰撞。于是人心惶惶。媒体一捅篓子就爆炸。这样不好。一年之计在于春,目前正是微博之春天,施肥浇水还来不及,不要动杀心。春天多摘一朵花,秋天就少收一个果。出于维护春天的动机出发,说几段逻辑,尝试把一些冒头的邪僻看法纠偏一下。 一些微博帮派“控制”了2000万粉丝?真是吓坏我了。一些人投资或收购了一些大帐户,累计粉丝量几百或者几千万是事实。可这并不能说这些投资人就“控制”了这些粉丝。试问:你是刘翔的粉丝,就被他控制了?你是本专栏的读者,就被我程苓峰控制了?一个粉丝在微博上同时收听100人,就被这100人同时控制了?李开复收听了姚晨,李开复就被姚晨控制了?白色恐怖啊! 有几百万粉丝的这些所谓“帮派”有超强的甚至于与新浪或腾讯微博平台抗衡的能力?别扯了。这些草根微博无非是说说冷笑话,摆摆健康指南,人民群众就是把它们当《故事会》和《读者》看。不具备主流影响力。哪天冷笑话宣布竞选国家总理,你就投票给他了?你也就是觉得它在说另一个笑话而已。这些草根帐号,都是通过定位精准的有趣内容获取眼球,为微博平台贡献了不错的内容,赚点辛苦的广告费。仅此而已。 草根微博就跟臭名昭著的微博营销或者水军是一丘之貉?有本质区别吧。不少微博营销干的事情,就是制造假粉丝,制造假评论和假转播,帮给钱的企业或者名人冲高虚伪的人气。这是微博平台最痛心疾首的一帮蛀虫。草根微博,都是一个人或者三五个人的团队,通过竞选内容来获得关注和真实的粉丝,一条冷笑话出来几千条转播,大部分是真实的。有含金量的体力活儿啊!微博营销赚钱,是把假粉丝和假评论制造出来就赚钱了。草根粉丝赚钱,是要把在积累足够真实粉丝后,再通过转播广告挣钱。不一样。 好些微博转发广告挣钱,此言谬甚。不至于吧。你所接触到的每一种媒体,电视、报纸、广播、门户、搜索,哪一家没有广告?哪一家没有软文?最近好像有一家电视台不放广告了,可收视率就直接跳楼了。没有广告,你让生产内容的童鞋们喝西北风啊?一定数量的广告是必然存在的,尤其是草根微博,它不像明星和老板,有其他方式套现微博的人气,比如让你看他的电影、用他的产品、买他的书;而草根微博就只能通过这个广告直接地、不拐弯地挣钱。而且它也必然会控制广告的数量和质量,否则粉丝们就会用脚投票,转台。 Chat about this story w/ Talkita

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程苓峰:轻博不是浪子,是深度_

当Google把Yahoo送进历史博物馆的好几年前,就有人严肃而悠扬地说:一定会有东西再把Google送进博物馆,并且一定是用与Google完全不同的方式。没过多久,Facebook来了。又有人说,一定会有另一个东西崛起,并且一定是用与Facebook不一样的方式。没过多久,Twitter出现了。 互联网必有新物种,这是一…

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<天璇>少年一段风流事,只许佳人独自知

  你要知道太多的晒恩爱总是会在你们感情脆弱的时候带来太多不必要的干扰,比如哪个礼拜你们忘记发恩爱照就有好心朋友轮番“关照”你们。每一次可以大事化小的时候,总是有那种化简为繁的力量让你们的感情和生活的路上充满荆棘。当你们的一次小小的吵嘴人尽皆知的时候,也常常一个问题的出现同时还带有其他节外生枝的问题。所以,刘天王不是对感情不负责,微博女王当年的感情也不一定是最好。         少年一段风流事,只许佳人独自知   文/林静(华侨大学)   内心总是觉得,最害怕爱的不稳的人才喜欢在个人网页上高调晒幸福。 天王刘德华被揭发已秘密结婚后可畏满城风雨,刘德华在舆论压力下三度道歉。而朱丽倩被描述成可以为爱人接受隐婚的那种牺牲自我的好女子。可是直面隐婚和直面狗仔队追踪让你二者取一的话,选择前者的恐怕也大有人在。 蔡卓妍隐婚曝光后大方告别了大饼脸,接着垂下的刘海衬托着她轻熟女的小脸。在这一场公关危机中,我看见的是他们和平分手不争财产。阿sa离婚但是没有误工,如此好合好散可惜没有太多祝福。 2011年,听说姚晨离婚了,所以那么多人再也不相信爱情了。是的,曾经微博女王姚晨与西北王子凌潇肃我们心目中的真爱的代言人。任凭这个世界如何乱,他们就是情比金坚,一毕业就结婚,结婚后还恩爱无比。不介意杂志拍照,不介意情路分享,不介意微博调情,真爱就是高调。这种高调能给勇敢者以智慧,能给懦弱者以坚强。他们的高调离婚也让许多不明真相的群众发出“我再也不相信爱情再也不相信人生。”的痛哭。可是,这么容易就不再相信爱情不相相信人生,你也太脆弱了。 很不幸,这个微博女王的爱情在围观中褪色,而刘天王却没有传出离婚的新闻。我不是支持隐婚,只是不大相信那些高调的爱。 爱情上,我笃定,真的勇士,敢于直面平凡的人生那些琐事的一地鸡毛,敢于面对高调的轰轰烈烈缠绵悱恻的爱情后的一切分手的可能。这是怎样的哀痛者和幸福者?然而造化又常常为庸人设计,以头版头条和大肆围观来洗涤他们心中对爱情的原始信仰。仅留下收视率点击率一路飘升和围观者“再也不相信爱情”的悲哀。在这喜欢高调爱情的人群里,刘德华的隐婚遭受舆论大众的不理解,又给高调秀爱的人们暂得偷生,维持那些惨淡的爱情。     惨淡的爱情,而且在你对爱情不自信的时候却大肆宣扬你们的幸福情节。接着围观来得迅疾来得巨大也来得无奈。太多爱在轰轰烈烈里发芽,只有最坚强的爱可以走过平凡和人生。轰轰烈烈结束了,平凡的人生开始了,那就好好过日子,无需高调晒恩爱。 就把姚晨凌潇肃当成一堂课吧。因为曾经你没有修好恋爱这堂课,你经验不足,所以命运让你再补补课。你要知道太多的晒恩爱总是会在你们感情脆弱的时候带来太多不必要的干扰,比如哪个礼拜你们忘记发恩爱照就有好心朋友轮番“关照”你们。每一次可以大事化小的时候,总是有那种化简为繁的力量让你们的感情和生活的路上充满荆棘。当你们的一次小小的吵嘴人尽皆知的时候,也常常一个问题的出现同时还带有其他节外生枝的问题。所以,刘天王不是对感情不负责,微博女王当年的感情也不一定是最好。 女性朋友总是为负面新闻而担忧,看到克林顿的拉链门时心情总是不由得变坏,变得比希拉里还自暴自弃。如果听到戴安娜的世纪婚礼就感到分外“相信爱情”,听到“拉链门”就一下子唉声叹气,那是还没有习惯这个风云变幻的世界。看多了人间哭哭笑笑的各种“门”,必然会有一种平常心。  这些话是看了大S汪小菲三亚婚礼后那些女性的激动情绪才要感叹的。近年明星结婚是多,总觉得媒体一次比一次亢奋,人们一次比一次激动。 英国王妃的世纪婚礼没有什么好结局。她车祸死时没有下半旗,因为女王认为这是家事:我悲,或者我喜,与举国百姓无关。希拉里选举的时候克林顿一路当着绿叶衬着老婆这朵红花,也算是好伴侣。     “少年一段风流事,只许佳人独自知”  人一生当中很多爱情就只是在特定的那个时候感天动地,无论你们后来有没有在一起,其实都没太多必要去公之于众——无需毁了对方和自己的生活。       (采编自北斗投稿邮箱     责编:陈锴)     标签: 刘德华 , 姚晨 , 拉链门 , 晒恩爱 , 爱情 , 隐婚 您可能对以下文章感兴趣 <天璇>异国恋这件小事 (6) 世纪邀约,十年之期——恋爱的犀牛专题 (2) DIE FOR LOVE (0) 何为爱,为何爱 (2) 今天,你暧昧了么?! (4)

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