慈善机构

关于作者 ： Meaghan Edelstein 因为她的博客“我海扁了癌症一顿”（ I Kicked Cancer’s Ass ）而引起了各路媒体的广泛关注。这个博客展现了她和末期癌症斗争的过程。她是一名律师、非营利组织 Spirit Jump 的创办人，以及 Smashyn.com 的社会媒体主管。 可能你在网络、广播等媒体上已经听说了像是  Pepsi Refresh 和  Chase Community Giving Projects ——这类由大型企业主导的，致力于使用社会化媒体筹款以施善行的大型活动。 人们往往都倾向于从那些能够为改善全人类生存环境作出贡献的公司购买产品，这一点已经不是一个秘密了。公益营销（cause marketing）是一个可以吸引客户并且同时创造善念的一个重要途径。这当然也是小型企业也能够采取的方法。 在社会媒体兴起之前，企业主要依靠电视、广播、印刷广告传播信息。现在，企业开始转移策略重心，尝试一种“病毒式传播策略”，希望聚合足够多的信息以使得人们在各种社会化媒体平台上传播。这种策略的目的是在极短的时间内造成轰动效应。 小型企业也能够开展获得病毒式传播的公益活动。不过这当然也不可能一蹴而就。下面我们将为企业家提供一些有用的建议。 选择一个小型慈善机构 单在美国就有一百五十万家非营利组织。不管是大型还是小型企业总是倾向于与大型组织合作从而从公益营销之中获取更好的收益。但是对于小型企业来说，这或许不是一个好的选择。 举例来说，根据公共记录，2009年  Susan G.