李彦宏

Facebook的中国“脸谱”       当全世界都在关注那个穿着牛仔裤的大男孩、Facebook王国的建立者以及近似于冷漠的“怪人”时，也许这个人还在考虑着如何将Facebook带进中国内地。 去年，马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）来到了中国，然而，他似乎并不是为了与华裔女友前来度假。或许是因为在Facebook席卷全球的同时，其版图上有一块是空白，这块空白里面约有13亿的人口。 事实上，关于Facebook进入中国内地市场的消息时不时地会刺激一下国内的互联网行业，但每次到了“对质”的关头，却没有任何人能够证实这一消息，不过，这同时也让这家全球最大的社交网站进军国内的路线图变得扑朔迷离。 传闻频出 关于Facebook进入内地市场的传闻再度被风传，但该公司仍然一如既往地否认。 2007年，Facebook注册了.cn的域名，这让外界视作Facebook进入中国内地市场的一个信号，但几年来这个消息仍然停留在何时进入的层面。 而这一次，除了这个消息以外，还有传闻称，Facebook已经正式签署了相关协议，国内某网站是落地合作方，将采取另建新站的落地模式。 但是，很快，该消息被否认。国外媒体报道称，有知情人士透露，Facebook尚未与任何中国公司签署合作协议。而Facebook也在声明中表示，“正在研究和了解中国，这是评估任何对用户、开发商有益举措的一部分。” 随后，传闻中的“国内某网站”被国内媒体爆出，报道称，Facebook已经与百度签署了合作协议，而合作建立的网站不会与Facebook打通，将会是一个新的SNS网站，推出时间尚未确定。 “我们对此不予评论。”4月18日，百度相关人士向时代周报记者表示，目前对于百度与Facebook合作的消息，不予评论。 值得玩味的是，百度并没有否认这一消息，而是巧妙地回避了这一问题，将猜测的空间留给了外界。 去年上半年，便有媒体报道称，有猎头公司正在为Facebook寻找中国区总经理，但关于此职位的描述却为社交游戏业务背景工作室的负责人，主要通过负责在北京的社交游戏工作室为西方市场制作产品。 联系到Facebook上面一些网页游戏的火爆，不得不使得外界猜测，Facebook或许是想在国内先做一家类似于Zynga的公司，同样，国内的社交网站也在游戏方面大力推进，或许Facebook是希望更加贴近中国人的爱好。 不过，这一消息同样没有了下文，Facebook更像是抛出一个又一个的烟幕弹以试探下市场反应。 一位知情人士告诉时代周报记者，除了扎克伯格的亲自来访，Facebook的高管也曾经多次来到中国考察，Facebook对中国内地市场非常感兴趣。 “如果你遗漏了13亿人的市场，还如何能连接整个世界？”去年10月，扎克伯格在一次公开演讲上这样说道，这也已经能够证明Facebook考虑的并不是是否进入中国内地市场，而是在考虑如何进的问题。 更为现实的是，今年2月，Facebook已经将一个办事处设立在了香港地区，此前Facebook在亚洲的两个办事处分别设立在印度与新加坡，消息称，前谷歌高管杰恩•梁（Jayne Leung）成为香港办事处负责人，同时负责管理台湾地区的市场。 据称，该办事处主要工作是负责广告销售业务，杰恩•梁也对媒体表示，通过香港办事处，寻求在海外市场销售产品的中国公司可能会在Facebook上投放广告。 谁会成为中国“脸谱”？ “Facebook进入中国内地市场可能性比较大，毕竟市场很大。”Frost & Sullivan中国区总裁王煜全告诉时代周报记者，Facebook不大可能会单独进入内地市场，谷歌的先例可能会让该公司选择合作伙伴。 同时，外界也在猜测，Facebook进入内地市场只能有两个选择，一个是寻找合作伙伴，成立合资公司，另外一个就是收购。 “与小公司合作的可能性不大，Facebook应该会找一些规模较大的公司合作。”王煜全认为，与小公司合作的风险非常大，从风险控制角度来看，Facebook会寻求国内实力较强的公司合作。 而且，可以看到，团购巨头Groupon已经通过与腾讯合作建立高朋合资公司，进入了内地市场，因此，Facebook寻找国内巨头合作的几率陡升。 合作方究竟会是谁？或许可以从扎克伯格的中国“假期”中看出一些端倪。 去年12月20日，扎克伯格首先与百度CEO李彦宏会面，尽管会晤比较隐蔽，但仍然有一些照片与消息泄露出来。而第二天，扎克伯格就与中国移动董事长王建宙见面。 去年12月22日一早， 新浪 总部人潮涌动， 新浪 CEO兼总裁曹国伟陪同着扎克伯格简单参观了新浪，随后两人“密谋”了两个半小时。事后，据曹国伟向外界透露，他认为扎克伯格此次来中国，主要还是想了解一下中国内地市场。 去年12月23日，扎克伯格现身杭州阿里巴巴集团，新浪微博上的照片可以看到，马云与扎克伯格并肩走着。 短短几天时间，扎克伯格便与多位大佬级人物见面，如果还有人说这是扎克伯格在休假的话，那绝对是一个笑话。 在扎克伯格拜访的几家企业中，新浪由于拥有微博，或许两家更有共同话题，而按照模式来看，新浪微博更像是Twitter，如果两家合作的话，新浪将可能会涉足社交网站。 “目前没有任何消息。”新浪微博相关人士向时代周报记者表示，尽管扎克伯格的确到过新浪，与CEO曹国伟见面，但目前却并没有两家合作的消息。王煜全也认为，Facebook与新浪合作机会较小，因为与新浪微博业务有些类似。 在这几位大佬里面，扎克伯格与百度的李彦宏最为熟悉，据称两人私交甚好。在此之前，李彦宏与扎克伯格已经见过两次，并且已经有一些深入的沟通。 王煜全认为，Facebook与百度合作的可能性较大，但是他并不看好Facebook与百度的合作，因为百度之前并没有搭建社交网站的经验。他表示，Facebook与Twitter并不一样，社交网站带有社会的概念，要做好难度很大。 同时，外界也认为阿里巴巴与Facebook的合作有一定可能性，但马云一直专注于电子商务，是否涉足社交网站这一块业务，还不得而知，当然，两者嫁接也不无可能。 中国移动在这几家企业里面身份最为特殊，因为它是通信运营商，而中国移动更多地是希望在移动互联网上面的合作，因此，即使与Facebook合作，也可能不会影响到Facebook在互联网上面的其他合作。 但是，中国移动此前已经打造了139社区，再拥有一家合资的类似社区，很可能会出现“左右手互搏”的情况，所以，更有可能的情况是，中移动将Facebook作为应用植入。 目前，对于Facebook进入内地市场的猜测仍然很多，但Facebook未来面临的选择以及困难也非常多，关键问题是，如果没有通过审查，Facebook无法在内地迈出第一步。