案例分析

Beth注 ： 我一直在撰写运用社会媒体与众包技术的在线竞赛的 有关文章 。12月，我写了百事可乐的大胆举措，不再在 超级碗（Super Bowl ）赛事上为百事饮料投放广告 ，取而代之的是将钱投到“致命的慷慨”( lethal generosity )——百事焕新项目（ Pepsi Refresh Project ）中。在” 百事可乐关于社会公益的众包学到了什么 “的帖子中，我再次提到了百事可乐,而百事可乐公司的代表之一，Bonin Bough留下了评论。我邀请他为我们撰写客座博客，分享百事可乐学到的 采用众包方式的 社会公益的一些内容。 常读此博客的读者都知道，在线竞赛中很多易犯的错误已经在这里探讨过了。很荣幸，Beth邀请我撰写客座博客，因此我将尽我所能，写出高质量的读者群们所习惯阅读的高水平文章。随着 百事焕新竞赛 公众投票的发布，现在正是一个恰档的时机，探讨百事可乐为建立在线竞赛的透明化新标准所做出的努力。 对于那些尚不了解该项目的人，我简短介绍下这个项目。Pepsi Refresh Project 是一项新的尝试，目的在令个人对世界产生积极影响。我们允诺将奖励超过2千万美金，用于支持推动社区向前发展的创新想法。任何人都可以申请奖金，最终将由公众决定竞赛的获胜者。 每月，百事可乐将奖励高达130万美元，用于下述六个领域中获胜的创意。这六个领域包括：医疗、艺术与文化、食物与住房、我们的星球、友邻与教育等。 我们准备与专注于为世界带来积极影响的组织合作，设计并实现Pepsi Refresh Project。 我们的合作伙伴包括： GOOD ，一个领先的思想与行动平台，不断致力于推动世界向前发展； Global Giving ，一个线上市场，为那些想改变社区及世界，并拥有创意的人们与那些可以为这些人提供支持的人们搭起互通地桥梁；以及 Do Something ，最大的非营利性青年慈善组织。 Global Giving将审查竞赛参与者，确保他们满足要求——比如，确保提交的想法不包含不雅的内容或涉及某些特定党派的政治主张。每月，我们接受1000份申请，所有符合我们官方准则的创意都将公布在网络上，以便公众投票。通过推出月度排名榜，展示出哪些创意正获得最多的选票，我们尽己所能，实现投票过程的透明化。 百事可乐推出了由非营利性领域的领袖组成的顾问委员会，他们拥有在各个获奖领域的丰富经验。他们中有CEO、基金会主席和一些在社会公益领域最富创新性的思想家等。他们当选是基于已被证实的履历和为推动世界发展所做出的贡献。顾问委员会成员是无偿服务的，他们不会对投票或者奖金派放产生任何影响。 我们还组织了一个大使（ Ambassadors ）团队，这些大使是这六个获奖领域新兴的领导者。他们包括初创公司的创始人、活动家及社区发言人。大使们的工作是在其所属的领域内，参与到非营利性社区中，启发富有创造力与创新性的想法。这些大使们将从所收到的申请中总结出趋势，并邀请各自领域的思想领导者提供有希望的创新性想法。 那么，这一竞赛与其它的在线竞赛的区别是什么？首先，之前从未有这样一个可信的品牌参与到社会公益的工作中来，并带来了百事焕新项目所能提供的资源。百事可乐给出了前所未有的2000万美元奖金，并邀请大众以公开投票的方式评选出最佳创意。同时，奖励金额设置了不同的额度，以支持小到社区花园大到开创性的医学研究等各类创意。百事焕新项目不同于其他项目的原因在于，它覆盖了更广的创意范围，而且在长达一年的时间中需要不断付出努力。 百事可乐社会变革的理论是新的创意来自于乐观主义，来自好奇的心与富有创造性的精神。通过让人们有能力将其想法付诸于实践，我们带来了变革。同时，我们相信社会媒体与数字化技术的参与将促进这些努力，并令这些尝试更加活跃 。 百事可乐对社会活动的关注源于百事公司所认为的最高价值的驱动，您可以期待未来几年内百事公司在该领域将进行的伟大尝试。我们所有努力的核心是如何能继续帮助并支持这一领域，成为一个乐于探索和驱动社会媒体向前发展的所有真知灼见和新兴技术，齐心协力共同努力的组织。 通过Pepsi Refresh Project，我们将帮助人们把创意由缤纷的想法变为现实。截至目前，取得的结果已经超过我们的预期。仅在72小时后，申请数就很快达到了首月1000份的限制——包括来自各个国家的至少一份申请。我们期望跟进那些获奖创意，并迫不及待地想要知道谁将是下一个带来最佳创意的团体。 我们的收获是：如果你愿意倾听他人的想法，并让他们有自由表达的权利，那么就能激励他们改变世界。 Bonin Bough 是百事公司 数字和社会媒体全球总监 来源：Bonin Bough, February 01, 2010, http://beth.typepad.com/beths_blog/2010/02/pepsi-refresh-project-an-insiders-view-guest-post-by-bonin-bough.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed:+bethblog+(Beth’s+Blog) Related posts: 百事焕新竞赛：由错误及公平竞争环境所学 小型非营利组织在百事焕新竞赛中的策略 百事焕新竞赛：实时追踪与社会影响力分析 百事从摩根大通组织的促进社会创新的在线竞赛中学到了什么？ Allyson Kapin的客座博客：最好的8个社会媒体跟踪工具 Related posts: 相关日志 百事焕新竞赛：由错误及公平竞争环境所学 (0) 百事从摩根大通组织的促进社会创新的在线竞赛中学到了什么？ (0) 通过手机、众包及社会媒体救助海地灾民 带来应急响应发生方式革命的新平台 (0) 百事焕新竞赛：实时追踪与社会影响力分析 (0) 开源利他主义–多对多慈善模式 (0) 版权所有 © 2009 本作品采用知识共享署名-非商业性使用-相同方式共享 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 The use of this feed on other websites breaches copyright. If this content is not in your news reader, it makes the page you are viewing an infringement of the copyright. (Digital Fingerprint: )