好多年前，我听周其仁教授在课堂上问：“历朝怎么从来没有过毒大米？为什么毒大米只出现在今天？”
诚信这回事，中国企业界向来知易行难。没人感到意外，没人天真到那个地步。蒙牛针对伊利和同行的暗黑宣传战及曝光后的持续发酵，展示了乳业锲而不舍挑战底线的努力，终于又让人们吃惊了一次。
也许本是同根生，所以相煎特别急。蒙牛与伊利有特殊渊源，两家企业在竞争中有极强的零和游戏心态。但为什么激烈竞争不是导致更优质更可信的产品和服务，而是导致向下不断突破商业诚信底线？
因为失信没有成本，不受惩罚。
奶粉掺三聚氰胺事件，案发于三鹿，包括蒙牛、伊利在内，乳业几乎全行业失陷。结果如何？三鹿垮台，但其他乳业公司跟这事从来没发生过一样。三聚氰胺奶受害者集体诉讼被压制。政府杀一保百，收效几何？
消费者对乳业质量信心全失。三聚氰胺事件之后的一次中美战略经济对话，赴美中国官员主要采购的对象是奶粉。这是有条件的。没有条件的消费者，只能怀着不信任与恐惧，在中国乳业品牌中胆战心惊地作坏与更坏的选择。
这时候蒙牛做什么？造谣。与健康切身相关但不知相信还是不相信好的信息，已经使消费者如惊弓之鸟。什么样的人？什么样的企业？才能不惮于再拨弄一下这群惊弓之鸟以求商机？
市场失灵，是因为政府失灵。让失信者付出足够代价，才能使诚信有价值，阻断企业突破诚信底线的轨道。我支持伊利发起侵权诉讼，要求警方彻查，勿用锯箭法了事。我们失去过一次机会，不要再失去这一次。
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