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翟惠生：传统媒体要引导新媒体完善主流价值
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2011年03月09日 14:01:48 来源： 中国新闻出版报 |
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当今，新媒体正成为一支日渐庞大的新闻大军，网络应用的快捷性和草根性让更多的民众参与其中。全国政协委员、中国记协党组书记翟惠生认为，在这种新局面下，传统媒体要发挥自身特点，营造主流舆论场，进而引导新媒体逐渐完善其主流价值。 翟惠生认为，新媒体的信息传播一方面表现为群众从网络获取信息，另一方面由于微博等新的人际传播形式发展迅速，这样的现实无疑对包括纸媒和广播、电视在内的传统媒体提出了如何在迎接挑战中引导新媒体的时代要求。他解释说，网民在通过网络获取信息后，其中70%的人会再通过传统媒体验证所获得的信息是否准确。然而目前传统媒体也暴露出比较明显的问题，比如有的传统媒体也从网上获取信息，在传播过程中也有出现偏颇、虚假信息夹杂其中的情况。“老百姓拿我们的传统媒体当教科书。如果教科书给人以错误的引导，有失偏颇，这不光是对新闻界的损害，也是对党和国家执政能力的损害，对党和政府形象的损害。”翟惠生说。所以，传统媒体从业者、记者要牢记“导向是根本，真实是生命”这句话，积极主动跑、挖新闻，辩证、历史、全面地看问题，同时做好政治积累、政策积累、社会积累、文化积累，这样才能对复杂的问题作出正确判断。 翟惠生表示，在新媒体高速发展的今天，传统媒体所要做的不仅仅是与新媒体争夺受众，更应当发挥自身特点，引导新媒体向正确的方向发展。此外，传统媒体要争当网络传播的内容提供商，不要把新媒体视为对手。“它更是我们的合作伙伴，我们要提供内容，以我们的内容借助他们的手段，实现主流舆论的更有效传播。”翟惠生说，纸媒的发行量、电视媒体的收视率等都不能和有效传播完全画等号，应该是小于号。要做到更有效地传播，就一定要注重网上的传播。 在今年的两会报道中，传统媒体和新媒体都积极地参与其中。对此，翟惠生表示，新闻界正在开展三项学习教育活动，无论是传统媒体还是新媒体，都应当思考，如何保证两会新闻的真实性，如何正确地引导网上舆论，引导草根舆论。（记者 王玉娟 王玉梅） |
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