如果把互联网上最牛的大佬集中到一起做个网站。马化腾最适合做首席产品经理、首席体验师或者项目负责人，他关于产品体验的内部课程在业内颇受欢迎;周鸿祎对产品的体验也极有心得，老周在很多场合都号称是360的产品经理，而对于产品推广市场运营，周鸿祎并不在小马哥之下，所以，市场总监和产品经理，非老周莫属。
马云对产品是很有感觉的，阿里系无论是网站和软件也都做到了极致，但马云富于感染力的演讲吸引刚适合做HR(人事总监);至于李彦宏，这个以技术见长的CEO做技术总监CTO最为合适。不过，从最近两年百度的变化看，李彦宏更像中国互联网的总编。
百度为什么需要这么多编辑
一个理由，百度最近两年招聘了不少编辑和主编，据说数量还不少。这有点出乎我的意料，一个技术公司为什么会招这么多媒体才有的编辑?有人提示我，去看看百度新闻吧!
百度新闻访问量仅占百度的2.2.%，这个数字在一年前大约是1%，增长幅度虽然很大，流量并不高，但百度却很重视，将其排在网页搜索前面，成为百度的第一频道。在我看来，百度新闻的新闻频道有点不太像搜索引擎，如果频道内的搜索框向下移动到频道导航下面，基本上就是一门户布局。既然是门户的格局，自然需要门户不可缺少的编辑!
百度新闻有着很“强”的粘性，人们发现在新闻频道是点三次，还在频道里。点标题，进入“专题页”，点文章标题，是同类文章。三次以内的点击基本都留在百度。有的媒体发的快讯由于太短，直接在专题页的摘要里，就能一览无余，根本没必要再进入原发网站浏览。
笔者发现自己已经患上了百度新闻依赖症，每天必上而且成瘾，据说不少公关和媒体行业在搜索新闻时，把被百度收录、和出现在百度新闻首页作为重要的考核指标。“没被百度收录的，那不是新闻”——百度新闻让百度越来越像媒体了。
越来越像门户的的百度让很多媒体，尤其是网络媒体压力颇大。门户的首页是网站的第一入口，汇聚最优秀的内容，也有最具价值的广告位。同样长达数屏的百度新闻首页，吸引了用户的同时，也已经吸引了不少品牌广告主。
百度新闻，为何经常见不到媒体的名字
百度是互联网内容平台，就好比一个网站的总编，各个门户有原创内容，也有转载新闻。当百度新闻已经成为重要新闻的入口，控制着新闻的上游，一方面，门户内容聚合平台作用被大大边缘化，只能靠原创内容吸引流量;另一方面，当用户的点击量越来越多留在百度内，跳出来流量也就越来越少。
搜索引擎的门户化并不稀奇，现在打开谷歌英文的新闻频道，同样也是一副美国门户的模样。和百度的顶部导航不同，谷歌的导航也是美国风格，放在右侧。搜索引擎门户化已经成为全球趋势。
但百度和谷歌还是有很多不同。谷歌新闻首页的页面也很冗长，但每个标题的旁边都有媒体的名称。而在百度新闻首页，甚至每个子频道的首页，几乎见不到媒体的名字!
谷歌在新闻频道首页上，所有的文章上皆有媒体网址和名称;但在百度新闻首页和频道首页上很少出现媒体名称和网址!
李彦宏是个合格的总编吗?
做媒体，筛选内容依靠的是人力，优质和重要新闻的筛选完全基于人工。总编管首页，主编管频道页，至于普通的编辑最多是二三级频道，或者发发文章而已。重要的职位，管着最重要的页面。照此推断，百度的新闻首页管着中国所有的新闻，百度首页的管理者才是中国互联网真正的总编，那么，称李彦宏是中国互联网的总编并没有不妥之处。
但，李彦宏是个合格的总编么? 未必!
第一署名权。上文提到的署名权算是一个理由。媒体的文章被搜索聚合，本无可厚非，但聚合之后竟然连名字都没有，这种聚合是平等的聚合么?在新闻首页、新闻频道页上不出现媒体的名字，百度新闻又和一个新闻门户有什么区别?
第二、被边缘的原创。在百度新闻中，常有“xx个相同文章”字样，有时标题不同而内容雷同的文章甚至能够聚合，说明百度完全可以基于内文进行检索。但检索的顺序却是，最先发布文章的媒体，按照时间顺序被排在了最后;而最后转载的媒体却放在了最前头。在这条规则之下，越是后转载的媒体反而会更容易被读者看到，原创者反而被埋在最底下。
第三、被边缘的门户。门户是新闻聚合平台，但现在门户也开始制作大量原创新闻。当让人哭笑不得的是，门户的新闻在被一些不知名的小网站转载后，竟然排在了最前面。越是大网站，其权重反而越低!另外，被百度收购的如和讯、奇艺网在内容的权重上，也远远高于同行，这样不公平的新闻搜索，又能说明什么?
第四、被边缘的竞争对手。互动百科的潘海东曾建议抵制百度垄断，他爆料互动百科来自百度的流量比例为10.88%，来自Google的流量为10.53%，这与百度在中国搜索引擎市场的市场份额(83.6%)比例严重不相称。他认为，百度作为国内第一大搜索引擎，但却缺乏老大的胸怀。在百度网站搜索词条结果中，百度百科、贴吧和空间的内容都前面，而对于同样的词条内容，互动百科的解读或者收录却排在几页之外，甚至根本没有收录。
不久，百度因为遭遇政协委员的反垄断提案，但最终不了了之，没了下文。
第五、被边缘的作家。3月15日，近50名作家、出版人联合签署的《三一五中国作家讨百度书》。在文中，作家控诉“百度已经彻底堕落成了一个窃贼公司，它偷走了我们的作品，偷走了我们的权利，偷走了我们的财物，把百度文库变成了一个贼赃市场。”最近，作家代表与百度谈判，据说最终谈判破裂。百度承诺三天内删除文库内非法内容。
对此结果，笔者并不乐观。既然百度Mp3已经灭掉音像业，百度文库灭掉出版业还会遥远么?
所以，不用说得太多，百度正越来越多成为同行、出版业、媒体业的公敌。这种公敌不同于腾讯，腾讯还有人跳出来反对，来一个3Q大战，而对于百度几乎没人敢于挑战。挑战腾讯的，不但不会死去，还可能上市;但挑战百度的，如果没有了百度流量导入，无论哪家网站、哪个媒体都意味着巨大的流量流失，影响力尽失。垄断不可怕，最可怕的是我们已经离不开垄断，在垄断面前噤声，和习惯被垄断。
至于李彦宏，他绝对不是个称职的总编，他缺乏媒体最基本的公正和客观，在四位大佬里，李彦宏更适合做公关总监，帮着假药贩子和不良记录的企业删删稿子，撤撤稿子，清除快照，仅此而已。
至于那些讨伐百度的作家们，你们的文笔的确不错，但你们知足吧!百度文库用了你们的东西，毕竟是收录了;别忘了很多网站，人家都不屑收录;也别忘了，你们的文章都保留了署名，而我们原创的内容，连是谁写的，现在都没人知道了!
最后提一句，我最近更喜欢上微博网站，因为我在微博上获得的消息更全面，更开放。前两天，东三环着火了，我正新浪微博上看到了好多照片时，百度上竟然还没开始收录;而百度收录时，事情已经过去三个多小时。百度引以为豪的5分钟抓取，在微博网站看来，那就是浮云。而一旦微博比百度还要开放，而百度又搜不到微博的内容时，也许百度的危机就要来了!
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