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“微”传播“微”力量
http://www.sina.com.cn 2011年09月14日11:51
中国青年杂志 2011年16期
“微”传播“微”力量
策 划／胡守文 王跃春 执 行／本刊编辑部
谁是下一个微博主角？
微博有其微妙之处。官方微博、官员微博、名人微博、草根微博等在微博舞台轮番上位，互相沟通、PK、博弈、联合，在只言片语里，在迅捷的转载评论里，有的力量被消减，有的则被扩大。一条微博可以是茶余饭后的娱乐谈资，也可以改变一个人、一个组织，甚至一个庞大系统的命运。
历数2011年微博大事，可以看到种种力量在这个透明开放的平台上此消彼长。
最悲催的，莫过于“开房局长”——江苏溧阳市前卫生局局长谢志强。他和情人在微博上打情骂俏，商量在宾馆开房等秘密事宜，被广大网友当成直播片欣赏。直到记者致电谢局长取证，他方知上了代价最大的一堂课：原来微博是公开的。事发后他已被撤职。
微博网友们对于社会公共事件的关注，也促成了日益成熟理性的公民社会形成。庞大的草根群体爆发出强大的影响力，跟随精英，随后超越精英。
今年年初的“微博打拐”由著名学者于建嵘发起，他开设“随手拍照解救乞讨儿童”微博，倡议网友拍城市街头的年轻乞讨者，解救其中的被拐儿童。网友热情参与，将这场民间打拐行动进行得轰轰烈烈，引得公安部跟帖回应，不少地区警方也表示立即清查乞讨儿童。《人民日报》赞扬这是“网络时代典型的公民行动”。
3月份众多媒体在微博联合推出的“贫困山区小学生免费午餐”计划，也吸引了网友、企业家、基金会的加入，目前筹到资金上千万。
付友莲是攀枝花的普通瓜农，“膨大剂”传闻让他的几万斤西瓜滞销，“要烂在地里”。5月23日，他发出一条求助微博，仅仅一周就被同情农民的网友转发六万多次，西瓜卖得一个不剩。
与此同时，“微博友”质疑食品安全、腐败、特权、慈善公信力等问题事件，引发社会舆论关注，成为民间挖掘机，推进甚至“逼迫”相关部门出面发言，答疑解惑。而不少企业、单位组织因此开通认证官方微博，积极面对公众情绪，处理公共危机。
中石化是2011年最早受到微博质疑的巨头之一。天价吊灯、天价茅台，附上确凿发票，被网络相继披露，及至后来的掺水油、豪华酒店事件，都借由微博这个“扩音器”，让中石化陷于舆论狂潮。4月25日，中石化宣布免去涉嫌贪污腐败的广东分公司总经理鲁广余的职务，以平事端。
接下来遭到狂轰滥炸的，则是炫富女郭美美以及中国红十字会。
21岁的郭美美，微博认证名为“中国红十字会商业总经理”，因炫耀其拥有的玛莎拉蒂跑车和千万别墅，激起网络千层浪——“我们捐出的钱到底去哪里了？”尽管后来她称自己与红十字会无关，是虚拟头衔，网友们仍在质疑其巨额财富来源，发动大马力“人肉搜索”；而红十字会为了应对危机，到公安局报案，开通官方微博释疑，召开记者发布会……种种举措并不能完全平息愤怒。
知名博主石述思道：“网络恶意炒作博取的巨大眼球效应，以及背后深藏的中国公益组织诚信危机才是故事真正的主角。太多的黑幕有些令人窒息。”
上半年也是故宫博物院的“多事之秋”，这个享誉中外的皇宫大院，屡次跻身微博排行榜的前三甲。错字门，盗窃门，私人会所门……网友不仅觉得故宫管理国家资产的能力欠缺，也怀疑故宫的文化水平。故宫官网在微博或道歉或澄清，与民众积极回应。
微博无法控制，也无法预演。当上亿的中国人都在这里抢着发言，一秒钟，就足以掀起新的狂澜，引发新的恐惧和狂欢。当谁都可能成为主角，你准备好了吗？
如何善用这把双刃剑？
一条微博只有短短几行，渗透性却极强。
上海谢耕耘教授有个好比喻：“一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。”
每天都有新微博。这140字的游戏似乎让人欲罢不能，能上天入地，从时政聊到八卦。来看某网站微博首页近日滚动的热门话题：“姚明退役，杭州最美妈妈，快乐女声，京沪高铁故障，《变形金刚3》，假洋牌风波，帮助微力量”等等。
极具娱乐性，一部卖座电影《变形金刚》，一位退役的篮球明星姚明，一档选秀节目，都有几十万上百万的人在谈论。
有好人好事，杭州妈妈吴菊萍，徒手接住不慎从10楼跌落的陌生女童，誉为“最美”；而一档民生公益节目“帮助微力量”与观众积极互动，你坐着看电视，就可以日行一善。
有公民监督。京沪高铁四天三起故障，引发网友对铁道部服务意识和技术保障的质疑。
有斥责鄙薄。“达芬奇”天价家具被揭露属于假洋牌，并非意大利制造，有网友调侃：“郭美美还没走呢，又来个达芬奇，生活每天都在看电影。”
……
微博带来信息快速传播和沟通，公开透明地推动公共事务，同时又兼具娱乐性。惜字如金的潘石屹、海归李开复、大嘴明星姚晨、台湾人气主持蔡康永等名人也是“微博控”。
政府机构、企业单位、医院、大学也纷纷成立官方微博，发布信息，提升人气。
6月1日，中国平安官方微博发起了“一次转发一瓶水”为主题的公益活动。参与者每活动微博一次，中国平安即向旱区的平安希望小学捐赠1瓶饮用水。截至6月15日活动结束，微博转发超过23万次。
政府的微博也如雨后春笋。广东省委书记汪洋在年初的一次会议中，就号召领导干部带头开微博，不做网络“菜鸟”，通过网络了解民情、汇集民智，使网络民意能够在领导决策和政策执行当中体现出来。
另一方面，微博对个人隐私的人肉搜素，对谣言不负责任的转播，以及信息碎片带来的快餐式阅读，又让人不无隐忧。
42岁的凤凰新媒体CEO刘爽曾说，微博是个屁！
此言一出，板砖四起。凤凰网编辑不敢删掉一条骂帖，因为刘爽认为观点的交锋才是网络的王道。他认可微博的生命力，尤其微博代表民众和政府对话，消除话语不对称空间，对历史的推动力巨大。“但微博只有140个字节，在微博里产生不了逻辑，没有事实，就是口水，就是观点。如果你有个孩子，让他看大量口水的话，对他知识的获取，对他逻辑思考能力的建立是极为有害的……从这个意义上讲，我依然坚持‘微博是个屁’！”
不过，凤凰网仍然配置了微博。CEO的个人情怀让位于网民需求。
皇能太阳能董事长黄鸣也在博客撰文，微博使人脑“沙漠化”。“如果文化是浩瀚的大海，博客就是海边的贝壳，微博就是海滩上的细沙。当我们日益沉浸在140字的微博盛宴时，我们可能在创造一个文化的沙漠，我们用微博淹没一切的同时一切也会被微博淹没……”
微博已经改变中国人的交流传播方式，但微博也只能是微博，容量和深度都有限。我们的消息平台、阅读态度、思考习惯乃至公民抱负，如果只是经由一个限发140字的新发媒体造就或者宣泄，只能反证这个民族的孱弱。
对“微”力量正视不回避、善用不滥用，既知其利也知其熵，小小微博客，方能体现泱泱大国的智慧和气度。
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