中国近来在国际上大打形象牌，展示中国生产能力、中国名人和中国崛起的广告一浪高过一浪。这不仅为中国元素在国际发酵推波助澜，同时也引发对中国形象议题的广泛关注和评论。
*人物篇耀眼轰炸*
继中国商务部去年4月首推宣传片“中国制造”，给中国这个著名产地的商品正名之后，“中国国家形像片–人物篇”目前正在在纽约时报广场热播；名为“中国崛起”的下一波广告也即将登场，据称将强化宣传国家现代化及其隐含的巨大商机。
有分析说，“人物篇”用“耀眼的中国红”衬托着中国明星、名流，以每15分钟一次的频率“轰炸”着纽约市民，其震撼效果不言而喻；包括姚明、宋祖英、朗朗、袁隆平等在内“大人物”的出场以及对黄金地段时报广场电视墙的几近“买断”都证明这一广告是在“举全国之力”。
*专家解读形象不尽相同*
对于国家形象涵盖的内容以及应该如果提升一个国家的国际形象，专家们的解读却不尽相同。清华大学经济外交研究中心主任何茂春指出，国家形象分为物质形象和精神形象；前者指经济地位、综合国力，后者为公民素质和社会功德。
中国人民大学国际关系学院副院长金灿荣说，中国国家形象的定义受限于不易解读的复杂国家情况，因此也不可就其美丑妄下定论；美国《华盛顿观察》主编陈雅莉认为，在美国人眼里，中国美好形象必须落实在动听的口号与决策的一致上，也就是体现在理念的具体落实上。
*软性品牌营销高于硬性宣传*
香港资深传媒分析人士周彬对美国之音表示，中国政府进行形象宣传首先应该从正面加以肯定，这至少说明它了解形象的重要以及重视形象的心理。
周彬说：“中国执政党重视在国际上的形象至少是意识到国际舆论的作用；要与他国人民和政府修好必须让他们了解中国。过去对外宣传时宣传腔调比较重，而现在走的是公关广告和品牌营销之路，是对形象进行软性推销，这值得肯定。”
不过，周彬表示，仅仅通过数次广告是无法改变形象的；在树立形象上，行动胜于言语，行动跟上广告才能令人信服；如果光说而不做只能起到适得其反的作用；中国的国家形象重点目前应定位在人权、环境、贫富和国家基本体制等方面。
*外部形象内在修*
位于北京的独立评论人士章立凡对美国之音表示，他不赞同政府以“作秀”的方式来争取认同；报喜不报忧的做法只能是自欺欺人。
章立凡说：“并非专挑政府的毛病，但是一个国家要追求美好形象的话，最重要的是善待自己的人民，首先应该改善国内的人权，同时让社会分配公正化。”
有网友说，一个国家的形象塑造是长期的过程，而且应该以全面、客观为立足点，避免“宣传色彩”；当一个国家的内在修行好了，其形象也就自然提升了。
据报导，紧随“人物篇”之后的“崛起篇”将大打经济牌，通过活跃在中国的外国人现身说法，强调商机无限和“中国正在崛起”的主题。
