狂歡背後，則是大陸手機支付的商業戰。
騰訊微信從1月27日推出新年紅包活動，最熱門的是朋友間搶「群紅包」。
發紅包的朋友先要綁定一張銀行金融卡，然後選擇紅包數量和金額，並填寫祝福話，再透過「微信支付」付款，發送給好友或微信群。接收紅包的一方點擊連結，打開就能獲得隨機分配的紅包，搶完為止。
發紅包金額不拘，有人把人民幣1元分成20個紅包發出去，還自嘲「很土豪」。
微信紅包這項朋友間傳遞祝福的年味新活動有多熱門？根據騰訊公司公布的數據，從除夕到大年初一下午，參與搶微信紅包的用戶超過500萬人，總計搶紅包7500萬次以上，領到紅包超過2000萬個，平均每分鐘領紅包9412個。
搶紅包的高峰時段在除夕夜零點，前5分鐘內有58.5萬人次參與搶紅包。「群紅包」發放最常見金額是人民幣100元 (約新台幣500元)，超過1/5的人搶到10元到50元。
雖然搶到的是幾塊錢，甚至幾毛錢，但就能讓人如此興奮。
上海一家金融資訊公司研究總監鄭海陽表示，一天內吸引500多萬用戶，在行銷上是非常了不起的成就，而騰訊著眼的是銀行卡綁定後可以產生的業務。
因為，無論是發紅包還是搶紅包，參加活動都必須綁定自己的銀行卡，並開通微信支付，才能順利提現。
北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳在網路撰文指出，從傳播效果來講，微信紅包可作為網路產品行銷的經典案例。它具有極強的遊戲性和娛樂性，最大化地調動用戶參與。
在業界人士看來，微信紅包讓中國大陸社交網路行動支付市場的博弈白熱化。
大陸第三方支付現在以阿里巴巴集團的「支付寶」佔了半壁江山，騰訊「財付通」僅佔20%。但是騰訊的微信有6億用戶，市場傳言「財付通」將在年後轉入微信，若成真，未來不容小覷。
也難怪，有大陸媒體評論，馬年，其實是「『二馬』在行動網路上奔騰的馬年」。因為大陸有無數的他和她，生活和工作方式已悄悄被「二馬」 (騰訊公司董事會主席馬化騰、阿里巴巴集團創辦人馬雲) 改變了。
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