苹果涉嫌盗版，运作模式负作用显现
文/魏英杰
新一代iPad热销之时，作家维权联盟向苹果公司维权又被拿来说事了。国家版权局相关负责人表示，根据目前掌握的情况，苹果应用商店确实存在盗版侵权嫌疑，但尚需相关部门确认后才能做出最终判断。
多名中国作家和出版机构发起的作家维权联盟，于去年声讨百度文库侵权后，已把矛头对准了苹果公司，并提出超过千万元索赔金额。从目前进展来看，维权方只是对苹果公司提出申诉，并未进入诉讼阶段。官方对这起维权事件，虽然表示一定支持，却也没把话说死。而事实上，苹果应用商店部分文学作品存在盗版行为，大家都看在眼里，根本用不着多说。
可见，维权方没有立即进行起诉，更多可能是出于通过交涉实现共赢的考虑。毕竟，一旦进入诉讼程序，不仅要对具体侵权事实进行认定，还要有打持久战的准备。面对强大的苹果公司，以及对应国内并不算完善的版权法规，胜负如何是一回事，维权者有无精力把官司进行到底又是另一回事。何况，在苹果应用商店出售电子图书，是图书出版的一个趋势，维权方大概也不想轻易与苹果公司闹掰。
所以不妨把维权活动暂放一边，先来关注苹果应用商店为何会变成盗版的避难所。应当承认，苹果的App
Store是一大商业创新，其用意在于为用户提供优质服务的同时，更好地保障版权人的合法权益。问题是，恐怕连苹果公司都未能料到，这一内容提供模式会具有如此巨大颠覆性，形成如此庞大的市场规模。
Store是一大商业创新，其用意在于为用户提供优质服务的同时，更好地保障版权人的合法权益。问题是，恐怕连苹果公司都未能料到，这一内容提供模式会具有如此巨大颠覆性，形成如此庞大的市场规模。
至今，苹果应用商店的应用程序数目已超过50万款，总下载量已突破250亿次，相关应用上架申请更以每周超过2.6万次的速度增长。可想而知，要逐一审查如此巨量的应用程序，需要花费苹果公司多大精力。这几乎是一项难以完成的任务。在这情况下，苹果公司对盗版申诉回应缓慢、处理滞后，都在可意料之内。即便如此，苹果公司应对铺天盖地的投诉，还是显得心有余而力不足，一边不断删除盗版，另一边又出现大量新的盗版内容。无论苹果公司再怎么重视侵权问题，至少在目前，它还很难彻底遏制住盗版狂潮。特别是在知识产权保护相对滞后的中国市场，更是如此。
从这角度看，苹果应用商店大量出现涉嫌盗版作品，与其运作模式高度相关。苹果应用商店不仅是一个内容提供平台，更是一种商业盈利模式。这一盈利模式的特征是，苹果公司掌握了绝对话语权。苹果公司不仅对上载应用程序进行技术把关，还对应用程序内容进行审核，最后还从程序下载获得三七开的营业收入。这种封闭式运作模式，与苹果公司的产品运营风格相适应，从而打造了一个具有高度技术垄断性特征的产品营销帝国。也因如此，一旦内容服务出现问题，苹果公司不仅无法轻易脱身，还必须为此负直接责任。
简单讲，苹果商店出现大量涉嫌盗版作品，一方面原因在于苹果公司规模增长太快，营销管理和售后服务跟不上，另一方面在于苹果应用商店的运作模式存在弊端，目前其负作用开始显现。虽说不必因此就对苹果运作模式作出否定性判断，但苹果公司若不能及时反思上述问题并作出回应，很快它将面临大量侵权诉讼，并可能因此吃尽苦头。从法律角度，苹果公司很难从这些涉嫌侵权活动中完全脱身。
至于苹果公司会怎么应对盗版现象，这里不妨也略作判断。在不改变眼下运作模式的前提下，苹果公司可以做的：一是增加人手，加大应用程序内容审核力度，以及发现问题后的响应速度；二是，抬高应用程序准入门槛，要求作品上载者必须递交相关版权证明；三是，提高违规惩戒力度，要求应用程序开发商上交高额保证金，出现违规行为可罚没保证金并进行追责。说到底，苹果应用商店目前的运作模式，实际上是一种典型的计划管理体制。在“后乔布斯时代”，苹果公司很有可能对这一模式进行重估。
2012年3月19日
《新闻晨报》
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