体育商业化

体育商业化就是指以竞技体育为主体的各类体育运动，采取商业化的运作方式，以获取最大利润作为推动和发展体育运动的杆杆。

1 主要表现形式

1、以投资的方式经营某一运动项目。企业或公司法人凭借着雄厚的经济实力独立地将竞技体育中的某一具体运动项目作为投资对象, 并按照企业化的管理与经营模式来设计、投资、流通、经营与管理等，如足球中超俱乐部、CBA等是当今竞技体育商业化的一种主要表现形式。

2、以合作的方式赞助某一体育赛事。大量、精彩体育赛事的追踪报道及长时间、频繁的电视滚动转播，客观上为商家提供了扩大企业知名度、展示产品品牌的绝妙平台，同时也为商家对竞技体育赛事的不断介入并在此基础上进行体育赛事的市场化运作奠定了坚实的合作基础。

3、以广告利润回馈的方式盛邀体育明星。竞技体育明星，如奥运冠军等，因其具有很高的社会知名度和众多的追星族而成为企业或商家猎取的对象。一些企业或商家基于营销战略的需要而大打“明星”牌，以巨额广告利润回馈的方式盛邀体育明星作为企业产品形象的代言人，直接参与到企业的商业营销活动中，是竞技体育商业化的又一主要表现形式。

2 奥运商业化案例

1、历届商业化程度

奥运会的资金来源主要依靠四种渠道：政府资助、社会捐助、发行彩票和商业性收入：自1984年洛杉矶奥运会以来，世界体坛最高竞技水平的奥运会越来越像一个充满商机的大市场。卖主是国际奥委会和奥运会组委会，而电视转播权、门票和赞助权，成为其招财进宝宝的三大渠道。奥运会电视实况转播源于1936年第11 届奥运会。随着1964年东京奥运会开始全球直播，电视转播权成为奥运会的最主要经济支柱。门票也是奥运会的一大经济来源，价格高低得考虑举办国观众的承受能力。雅典奥运会，组委会提出“平民化”思路，即要让更多希腊人能够走进奥运会赛场。1984年洛杉矶奥运会获取赞助的成功。坚定了国际奥委会在出售赞助权方面的改革思路。

2、商业化弊端

世界各国的诸多大公司也纷纷在奥林匹克公元和赛场馆安营扎寨。亚特兰大市还以300美元～20000美元的价格，向小商小贬竞售临时营业执照，弄得大街小巷到处是眼花缭乱的摊位和不绝于耳的吆喝声。各大电视网转播比赛实况时，没完没了地插播广告,奥运会俨然成了商业海洋中的“孤岛”。更让人难以容忍的是大会混乱的交通。尼加拉瓜和美国的棒球赛由于交通车影响。比赛被迫推迟45分钟。英国、法国、乌克兰等国的赛艇运动员因为班车误时，被迫在奥运村拦截一辆大客车。警察干预也在所不顾，而这辆车本来是送生曲棍球选手的。有人当时就一针见血地指出：美国人对赚钱的兴趣，远远胜于对参赛选手的关心。

3、“蒙特利尔陷阱”

最为引人注目的就是出现10多亿美元亏空的1976年蒙特利尔奥运会，15天的奥运会使蒙特利尔负债长达20年。人称“蒙特利尔陷阱”。蒙特利尔市从l 940年起就多次申办奥运会，终于在1970年获得了第21届奥运会的主办权。为了办好这届奥运会。组委会开辟奥林匹克中心，新建大型体育场、游泳池、自行车赛场、奥运村等设施，并采用了许多高科技成果，但由于加拿大经济萧条，管理不善，使这些工程的费用一再追加。原计划28亿美元的主体育场竟耗资58亿美元之巨，组织费用也从原计划的6亿美元涨到实际的7.3亿美元。这使得蒙特利尔奥运会债台高筑，不仅影响了加拿大的经济发展，而且也使奥林匹克运动受到沉重打击，使得准备申办1984年奥运会的国家纷纷退出。蒙特利尔奥运会最初预算和实际投入相差太大——几乎相差10倍，致使奥运会主办城市陷入经济陷阱。而这也给以后的奥运会主办城市敲响了警钟，合理利用奥运资源、避免盲目投资是主办城市必须事前考虑清楚的。

4、汉城的成功

回顾历史我们不难发现1988年汉城奥运会是一个典型的成功案例。韩国以奥运会为契机，跨入到新兴工业化国家的行列。汉城奥运会提出的口号是“世界走向汉城，汉城走向世界”，当160多个国家的体育官员和运动员汇集韩国时，它所造成的影响远远超过了韩国自己多年通过外交、新闻等手段所做的宣传，特别是世界几十亿人通过电视看到了韩国的现实发展，韩国获得的精神收益是无法用金钱和数字采计算的。汉城奥运会成了韩国企业的最佳广告平台。据统计，奥运会的召开为韩国带来了近70亿美元的生产和销售额。韩国的出口得以扩大，同其他国家的双边及多边贸易额也迅速增加。同时，汉城奥运会还为34万人创造了就业机会。这一点尤其表现在制造业、建筑业和服务行业。汉城奥运会最值得借鉴的是它在城市建设上所取得的成就:汉城被汉江一分为二,在类运会举办前南、北两地发展极不平衡。通过把奥运会的比赛项目放到并不发达的汉江北岸，使得两地的发展趋干平衡：在奥运会举办之前，汉城的汉江上只有两座大桥，奥运会之后20多座大桥横跨在汉江之上：城市结构的平衡对于其后的经济发展有着无法估量的作用。

3 正面效应

成功的商业运作模式给体育事业带来的促进作用，一方面赞助为体育活动的开展提供了巨大的资金支持；另一方面商业化的宣传也提高了体育项目的知名度，扩大了公众参与和群众参与。就以姚明为例，姚明被成功塑造成为中国篮球的形象代表，让中国人更热衷于关注和从事篮球运动。假如没有宣传与比赛转播，他的影响力将不会这么大。

另一方面，体育商业化也给竞技体育界带来了巨大良性效益，一方面商业化使盈利成为现实，出现了开展体育活动的浪潮，职业联赛也接二连三的出现。另一方面，广泛的商业宣传也让体育运动受到了更加广泛的关注，逐渐成为一项公众化的事业，群众基础不断扩大。而且，如此高的公众关注程度和日益良好的收益也吸引了更多的人成为职业运动员，兴旺了竞技体育。对运动员来说，杰出的一部分会成为体育明星，得到巨大的经济利益，更多的运动员也能得到更高的收入，这一定程度上改善了运动员的处境，也创造了优胜劣汰、相互竞争的市场环境。这些对发展体育活动无疑是具有重大意义的。

4 负面效应

1、对违禁药物及禁用技术的使用起到推波助澜的作用。一方面，先进的科学技术在促进药物学及医用技术发展的同时也为体育领域禁用药物及技术手段的研制、开发与使用提供了便利条件；另一方面，重大体育赛事奖牌获奖者动辄十几万、几十万的物质刺激，又时刻诱惑着一些惟利是图者使用违禁技术来获取奖牌或取得优异成绩，加速了卖方市场的形成。

2、对维护良好的体育道德行为构成巨大冲击。竞技体育发展中所形成的体育精神和优良体育道德风尚是一种宝贵的社会财富，已成为振奋民族精神、提高民族凝聚力和激发爱国主义热情的强大的精神动力。而竞技体育商业化对维护良好的体育道德行为构成了巨大冲击。一些从业人员抵不住的诱惑，心理失衡，或吹“黑哨”，或打假球，或服用违禁药物等等，这种种有悖体育道德精神的行为，一方面严重破坏了以公平公正为原则的良好的竞赛环境，产生了极其恶劣的社会负面影响。

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5 参考资料

（1）竞技体育商业化对其发展的负效应及对策研究

（2）浅谈体育的商业化进程

（3）体育商业化探讨

6 延伸阅读

（1）举国体制是体育商业化的障碍

（助理：高丽编辑：白告责编：董宸)

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