今天席卷整个社交网络的消息，是柴静从央视辞职后自行制作的一段调查视频：《穹顶之下》。我们来聊聊这件事情：

首先，这可能是中国迄今为止针对雾霾最高级别的公关攻势，针对的是普通大众，主要目的是为了引起公众对雾霾的重视，和采取积极应对的态度。奇怪的是，一般的公关攻势都是由大企业和机构发起，带有明显的商业目的，柴静的调查视频明显不是这个状况。这一点，我会在稍后的部分讨论。

有人可能会问：还需要就雾霾这个议题向公众做任何科普吗？大家不都很清楚么？这是多么天真的说法啊。前一段时间，我的朋友雕爷提供了汽车空气滤网服务，可以有效降低车内PM2.5浓度90%以上。价格只是99元，而且提供上门安装服务。

先不忙骂我软文，听我说完。这个服务听起来觉得怎么样？很有道理吧？由于道路堵塞，汽车往往淹没在废气里，车内的PM2.5浓度甚至远远高于平均水平。而都市人每天上下班、接送孩子，都需要呆在车子里超过一个小时。密封的车体，相当于是一个毒气室，你和孩子主动关在里面尽情呼吸。你觉得有没有必要更换汽车的空调滤网，降低PM2.5？

结果如何呢？结果让你哭笑不得：在雾霾爆表的那一天，这个生意火得不得了。但是，只要天气稍微转好，人们就立即消失，连打个电话询问一下的人都少有。也就是说，只要PM2.5不是一种迫在眉睫的威胁，人们只会大而化之，该怎么过接着怎么过。

我不是要批评公众，好显得我高明。其实这种事情也很好理解，人性就是如此感性。被狗咬一口，因此而罹患狂犬病而死的可能性远远低于吸烟引起肺癌而死。但是，你见了几个人被狗咬了不哭着立即去医院打疫苗，看着疫苗有效率流冷汗？你又见了几户人家因为有人在客厅里抽烟就跳起来激烈反对的？人们对缓慢、渐进、逐步累积的损害不敏感，原因是自己无法有效感知这种危险的存在。

就像是PM2.5一样。

早在10年前，我的朋友一毛不拔就在家里装满了空气净化机。为此，他被包括我在内的朋友们嘲笑了10年，认为他太过于爱自己，太过矫情娇气。但是去年开始，我自己也武装到了牙齿，从口罩到空调滤网，做了全套雾霾解决方案。甚至，每天晚上还要用生理盐水清洗鼻腔，这点连一毛不拔都做不到。而我们周围的朋友，有的购买空气净化机，有的甚至更换整套新风系统。如今，我们赞扬一毛不拔的先见之明，为当年自己因为无知而嘲笑他感到羞愧。

我花了10年时间才终于意识到问题所在，终于采取了应对行动。那么对于海量的大众来说，也许要花更长的时间，为此付出更大的代价。让足够多人正确认识到雾霾的危害，这已经很不容易了。可是，仅仅是认知是不够的，还需要让人们行动起来，不要因为PM2.5无法感知而不愿意做抵御措施。

在这个意义上，柴静的《穹顶之下》动员了社交媒体上的各种力量，让数千万乃至上亿人认识到雾霾的危害，知道自己可以采取的应对措施，这是很有必要的事情。

可是，如果我没有猜错的话，波澜壮阔的雾霾公关攻防战这才揭开序幕而已。雾霾的这一方有传统的火电、燃煤、粗钢生产、低排放标准的汽车制造业，反对雾霾的这一方有核电、电动汽车、节能产业、新能源产业，甚至出行的新型互联网产品。双方后面都有一批从业人员，都有雄厚的资本支持，都控制了充足的媒体资源。对了，还有积极活动的环境保护组织，他们会一直发出反对的声音。

所以，未来一段时间里，就什么是雾霾，具体什么成因，以及如何治理上，有得是罗圈架可以掐。希望你在一万种彼此争吵的声音里，能保持头脑清楚，内心平静。反正人类社会就是这样，尽管吵吵嚷嚷，专家们彼此撕咬踢打，但是还是会缓慢地前进。起码到了今天，已经没有人还会认为雾霾无害了对吗？

最后，柴静和她做的事情也很有趣。她离开央视的理由是‌‌‌‌“想做事‌‌‌‌”，我曾经建议她出来搞一档午夜鸡汤视频节目，被扔了好几个卫生球。现在，她拿积蓄和稿酬做了《穹顶之下》，说明她最终的选择还是想做调查节目，而且是以独立第三方的形式，避免在选题上有太多掣肘。

通过《穹顶之下》，柴静和柴静的团队已经清晰地向视频业界展示了团队的制作能力，对话题的把控，以及专业水准。相信这个周末除了各家媒体采访之外，各大视频网站和新闻集团正在排队邀请他们吃饭吧？是啊，各家都还缺个高端、大气、上档次的严肃视频节目呢。

在许多人还在热衷讨论什么是‌‌‌‌“新媒体‌‌‌‌”、‌‌‌‌“互联网思维‌‌‌‌”的时候，柴静和她的团队们已经悄然做出了他们的新媒体产品，而且免费发布到了全网。在我看来，这件事情甚至要比《穹顶之下》本身更重要。