尽知天下事｜钱钢语象报告：党媒关键词温度测试

“热词”一词被广泛使用。什么叫“热”？鲜有标准。以人民日报为例，该报出现的所有口号，都会被称为“热词（语）”，不过这些词语的传播量彼此不同，甚至可能有数倍、数十倍差异。

香港大学新闻及传媒研究中心中国传媒研究计划（CMP）总结多年语象分析经验，并经大量测试，设计了一个测量人民日报语温的标准，将人民日报上语词的冷热度分为六级：沸；烫；热；暖；温；冷。

沸级：年度全文使用篇数≥2000；
烫级：年度全文使用篇数≥500；
热级：年度全文使用篇数≥200；
暖级：年度全文使用篇数≥100；
温级：年度全文使用篇数≥50；
年度全文使用篇数在50以下的，为冷词。

考虑到人民日报自1946年创刊以来版面数曾数次调整，年度总篇数有变化，我们以2016年的测温篇数为基准，折算出占比率（全文使用篇数占全年总篇数的比重）：

沸：占比≥0.0518；
烫：占比≥0.0129；
热：占比≥0.0052；
暖：占比≥0.0026；
温：占比≥0.0013；
其下为冷。

统一的占比标准，适用于长时段研究，如各历史时期相互比较。各年度词语使用篇数显示传播实况，同样是值得引用的重要数据。测试显示，2000年后的人民日报，用篇数与占比得出的语温结果差异甚小，对这个时段的研究可以直接使用篇数统计。

我们还设置了词语被标题使用的测温标准：

沸：≥300；占比0.00777
烫：≥100；占比0.00259
热：≥20；占比0.00052
暖：≥10；占比0.00026
温：≥2；占比0.00005
其下为冷。

下图是2016年人民日报上的主要口号：

 
这些词语中，达到沸级的是“一带一路”（2256；括弧内数字是全年使用篇数，下同）。平均每天至少在6篇报道或文章中出现。

达到烫级的词语有：“供给侧”（1820），全语为“供给侧结构性改革”；“中国梦”（1395），该词在2014年曾达沸级；深化改革（1388）；从严治党（949）；脱贫攻坚（930）；“绿色发展”（840）；“系列重要讲话”（821）；全语为“习近平总书记系列重要讲话”；“四个全面”（792）；“治国理政”（778）；

顶层设计（722）；依法治国（529）。

热级词语是：“五位一体”（496）；“反腐败”（492）；“不忘初心”（465）；“看齐意识”（440）；“核心意识”（387）；“政治规矩”（279）；“道路自信”（275）；“八项规定”（384）；“国家治理体系和治理能力现代化”（223）。“霾”，也是人民日报2016年的热级词，全年使用篇数为330。

暖级词语有：“红色基因”（163）；“协商民主”（115）。

温级词语有：“维稳”（82）；“把权力关进*笼子”（80），全语包括“把权力关进制度的笼子”或“把权力关进笼子”；“敌对势力”（53）。

当局使用的重要政治词语，在人民日报上有可能是冷语。2016年，这样的词语是：“四项基本原则”（24）；“政治体制改革”（21）；“依宪治国”（12）；“依宪执政”（8）。

“依宪治国”和“依宪执政”是中共的重磅政治口号。习近平在上任之初提出“依法治国首先是依宪治国，依法执政关键是依宪执政”，2014年9月5日和2016年12月4日，他两次重申“依宪治国”和“依宪执政”。然而这两个词语的年度传播量从未达到过温级。下图显示2012年12月至2016年12月“依宪治国or依宪执政”每个月的使用篇数：

2016冷语，还有“妄议”。其完整语句“不许妄议”，2015年以来在网络传播中较热，但在2016年的人民日报上，仅有16篇报道或文章使用。纸媒党报和网络的语温差异现象，需专题研究。

“政治体制改革”是写入历届党代大会的政治口号，但已多年不热。其语温变化，是浅红老口号整体降温的表现之一。

 
中国党报上的浅红口号，是当政者话语。这些口号的传播频率，变化幅度很大。若干红极一时的词语，经历了从沸级、烫级降为热级甚至暖级、温级的演变。这些口号包括：“邓小平理论”；“三个代表”；“科学发展观”；“民主政治”；“党内民主”；“政治文明”；“以人为本”；“政治体制改革”。

2013年底，笔者开始观察上述词语自2004年以来的词频变化。发现其中有8个词语，处于10年来最低点。“政治体制改革”处于7年来最低点。

2014年底的检索显示，除“民主政治”和“政治文明”略有回升，其余继续下滑。“政治体制改革”降到了2002年以来的最低点。

2015年继续观察。结果是：“政治体制改革”、“民主政治”、“党内民主”、“和谐社会”、“以人为本”已跌到2004年来的最低点；邓小平理论、三个代表、科学发展观、政治文明跌到第二位低点。

2016年底，笔者总结了从2013年到2016年4年来的情况，与2009年到2012年4年的情况相比较，看到这一组浅红口号的整体缩水：

这九个词语中，2016年词频温度最高的是“邓小平理论”、“科学发展观”和“以人为本”，达到热级。“三个代表”、“民主政治”次之，为暖级。温级词语有“政治文明”、“党内民主”、“和谐社会”。冷语是“政治体制改革”。上述词语的语温，均远离沸级与烫级。

2016年，“邓小平理论”的使用篇数为205。“一带一路”为2256。2016沸词“一带一路”的频率是“邓小平理论”的11倍。

各词语2004-2016年语温排列如下：

九个词语中曾达到沸级的是：“科学发展观”（2006年到2009年连续4年，使用篇数2344、2472、2619、2590，与2016年的“一带一路”近似）；“和谐社会”（2006年，2340；2007年，2185；）。“和谐社会”在这一时期的沸级最高点（2006年的2340）与温级最低点（2015年的64）相比，后者仅为前者的2.7%。

曾连续三年为冷语的有“党内民主”（2013年到2015年）和“政治体制改革”（2014年到2016年）。这与两个词语所指称的政治运作的现实状况是一致的。

 
语温分六个级别，各个级别设置数值分界线，这源于长期从事语象观察的经验。为使级差跨度的描述更接近传播实际，接近受众的信息接收感受，我们进行了大量测试，并引入重要的参照系。

同一份人民日报上，不同类别的常见语词皆有语温级差。其中，中央常委姓名词频具有极高参照价值。

文革前的中央常委为：毛泽东、刘少奇、周恩来、朱德、陈云、林彪、邓小平。观察文革前七年（1959-1965）在人民日报的词频总量，用“CMP温度计”测量，各常委姓名的语温如下：

毛：篇数与占比均为沸；
刘：篇数与占比均为烫；
周：篇数与占比均为烫；
朱：篇数与占比均为热；
陈：篇数与占比均为冷；
林：篇数为温；占比为暖；
邓：篇数为暖；占比为热。

在我们的测温标准下，“一把手沸，二把手烫”的规律浮现了：1993年到1997年，江为沸，李为烫；1998年2002年，江为沸，朱为烫；2003年到2007年，胡为沸，温为烫；2008年到2012年，胡为沸，温为烫。离开此规律的，是上世纪80年代中期。1982年到1986年，邓、胡、赵三人的姓名词频，篇数和占比均为烫，无人为沸。

来看2016。

习：篇数5306，沸；
李：篇数934，烫；
张DJ：篇数318，热；
俞：篇数253，热；
张GL：篇数224，热；
刘：篇数201，热；
王：篇数119，暖。

目前尚未发现任何政治词语，能达到或接近“习”的传播温度。2016，“一带一路”是沸词（全文使用篇数2256），而同为沸词的“习”（5306）是“一带一路”的2.35倍。“李”（934）是烫词，语温相似的烫词有“脱贫攻坚”（930）。“张DJ”（318）是热词，语温接近的热词有“八项规定”（384）。“王”为暖词（119），相似的暖词是“协商民主”（115）。

范围扩大到政治局委员，姓名为热词的有刘延东（248）、栗战书（221）；为暖词的有汪洋（193）、王沪宁（187）、李建国（121）、马凯（117）、刘奇葆（110）、李源潮（105）、孟建柱（103）；为温词的，有孙春兰（87）、赵乐际（83）、许其亮（80）、范长龙（68）、郭金龙（65）；姓名属于冷词的是韩正（48）、孙政才（38）、胡春华（32）、张春贤（27）。

政要姓名本身就是一种政治话语。其传播与党务活动、国务活动、节庆、政治宣传等有密切关联，在党报上形成较固定的格局，且彼此间有明显级差。这一点与政治词语的传播具有共性。权力塔尖的二十多位人物，他们的姓名语温涵盖了沸、烫、热、暖、温、冷全部六个级别。

以政要姓名为参照系，我们通过大量测试，调校了“CMP温度计”，以便对人民日报上的政治话语进行有效的语温模式识别。现在，同一时期不同词语的横向语温比较，与各词语在各时段的纵向语温演变，将更完整的语象图景呈现于研究者面前。

（数据助理：李忆）