摘要：在过去十年中，伴随着红色庆典的红色经济，已经从地方自发变为从中央到地方的各级力推。具体到当下的建党九十周年，各界也正力图让政治和经济“双丰收”，具有中国特色的“红色庆典经济”渐成模式
作者:南方周末特约撰稿 徐其
一套红书的生意经
红色浪潮正带来滚滚财富。借助执政党建党九十周年纪念的政治大气候，市场经济下的中国各界正力图让政治和经济“双丰收”。
明显受益的是出版行业，比如湖南方面的《红藏》系列丛书，其庞大的规模在业界可谓罕见，这也是建党90周年最为显眼的红色出版物之一。预计全部出齐将达到1200卷，每卷还会分成多册。
该丛书由湖南人民出版社与湘潭大学出版社联合申报，将整理并影印1915～1949年间由中共直接和间接领导创办出版的红色进步期刊，也包括各进步团体在内的中共外围组织创办的期刊。
湖南人民出版社下属的《大视野》杂志社社长张自文是该套丛书的策划人之一，据其介绍，丛书分为三编，第一编为杂志，计划5年内出齐；第二编报纸、第三编图书将在后五年出齐。
张自文10年前就在出版界从业，他坦言2011年年“红色出版”热非昔日能比，国家给予的重视也大大超过10年前——新闻出版总署拨给《红藏》第一编的国家出版基金资助就达1146万，创下湖南省获国家出版基金资助金额之最。
这位策划者说，国家重视“红色出版”是出于政治需要，而出版社则顺应政治气候，看到商机。“很多出版单位都在争取出版基金资助，我们能拿到这么多也是经过很多竞争的。”张说。
他们的竞争砝码有二：一是湘潭大学的学术背景，该校是全国唯一设有国家级人文社科重点研究基地 “毛泽东思想研究中心”的高校，是在全国最早设立党史专业本科专业和硕士点的两所高校之一。第二，这也是更关键的，湖南是众多革命伟人的故乡。
获得国家资助的同时，他们也将《红藏》销售对象主要瞄准在各级党史研究部门、图书馆以及高校文科党史、历史专业的资料室。张自文说，“我们不会印很多套，将控制在300到500套之间，但定价会很贵。”
他预计，《红藏》第一编出版成本可能在3000万元以上，但盈利能有1000万元。
与这些尚在筹划的项目图书相比，更多的借助建党九十周年销售的书籍大都在热卖。比如新闻出版总署今年确定了建党九十周年80种重点出版物。其中包括中共党史出版社的《中国共产党历史》（第二卷），据《中国新闻出版报》报道，该书创下了党史类书籍发行量之最，书自2011年１月面世以来到6月已发行108万套，该书每本定价是150元。
在2011年的红色出版物中，党史类图书尤其走俏，在市场上名为《建党伟业》的图书至少有7个版本，人民出版社一家就出了2个版本的同名图书，该出版社在今年推出了90种重点图书献礼。
编辑王世勇负责编辑了两本党史读物，一本是《亲历中国共产党的90年》，一本是《党史细节》。“销量出奇得好。”王世勇7月9日说，尤其是《党史细节》这本书，一开始只印了5000册，到7月9月，已经连续加印5次，印到了3万册，“这几年一般图书能走到1万册就已经很不错了。”
2011（重庆）中华红歌会彩排现场，唱红歌需要的演出服，也拉动了红色经济。 （渝友/CFP/图）
全线飘红，今年不同
2011年的红色经济中，党旗也成了宠儿。杨菊仙是浙江义乌国际商贸城“晨阳旗业”的老板，2010年她一共卖了10万件左右，今年估计已超过30万件。以前几乎被忽视的党章今年也销量大涨，到目前大概也卖到了30万枚，而去年不过才5万枚。
热销的不仅是党章党旗。
唱红遍布中国，红军服租赁生意今年火爆，这是建党90周年与上次80周年的不同之处。
北京“柏屋”是一家销售、出租舞蹈礼服的公司，其经理郭晓波说，今年4月以后，他们开始接到很多机关单位租赁红军服的订单，“主要用于红歌合唱”，每套红军服每天的租金为五六十元——这个价格没有上海高，在上海，七一前的红军军服租赁价都在百元左右。
柏屋自2001年开始有舞蹈服装租赁服务，那年刚好是建党80周年，但当时只租礼服、燕尾服，没有人租赁红军服。对红军服有需求大约是在2007年到2008年之间出现的事，一般只是在春节之前。今年则出现了“井喷”，最近几个月平均一天能租出去1500多套，六月份最多的一天租出去3000套。郭透露了今年红色租赁带来的收益：“营业额是去年的六七倍。”
按照收藏界有题必炒的习惯，红色藏品的价格今年也在一路飙升。6月中旬，中国银行发行了以建党90周年为题材的纪念币一枚，面值5元。仅仅几天之后，深圳书城M层的邮币卡市场上的报价则达到二十多元一枚，上涨三倍多。
老藏品的涨势同样惊人，1967年发行标号“文1”的“战无不胜的毛泽东思想万岁”邮票，一套共11枚，总面值0.88元，2010年11月时销售价格在4万元，目前已达7.5万，半年多时间上涨87.5％。
深圳市收藏协会常务副会长韩昌晟则发现，今年的红色收藏与建党80周年也不一样，主角不再是单一的民间力量。
他向南方周末记者列举说，2001年以前，红色收藏主要集中在内陆经济欠发达地区，如湖南、郑州、西安，主要是收藏品爱好者的自我收藏行为。
2001年至2003年，建党80周年、毛泽东诞辰110周年带动起了红色收藏热。在这一时期，一些民营企业家们加入红色收藏。自2001年开始，国家重视文博建设，增加馆藏。韩昌晟认为，正是国家对红色藏品的征集助推红色收藏形成规模。
而2003年以后，兴起的红色旅游也带动了红色收藏——红色旅游不能只是看风景，还要有博物馆、革命文献等。在此期间，国家投入建设了井冈山革命博物馆、韶山毛主席纪念馆、延安革命博物馆。这三个博物馆每个投入都超过4亿元，都在世界范围内征集革命文物。
红色经济开始升级
事实上，与上文中提及的各种红色消费相比，红色旅游才是红色经济的主导。
郑州大学旅游管理专业硕士生导师刘思敏，是中国社科院旅游研究中心特约研究员，一直研究红色旅游与红色经济。他说，建党80周年时红色旅游还处于点状，今年已实现从点到线、再到面的“升华”。
过去六年，红色旅游平均每年增速为20.4％，新华社报道，2011年 1～5月份，江西全省红色旅游接待游客数量2570万人次，旅游收入183亿元，同比分别增长了32.56％和35.88％。2011年上半年韶山游客同比增长39.01％。井冈山革命根据地核心县炎陵，2011年1至5月，更是同比增长了52.1％。
据旅游网站同程网提供的统计，自2011年年初至今，游客对知名红色旅游景点及线路的搜索量最高增长了200多倍，红色旅游线路的预订情况在今年6月份，较去年同期有3倍的增长。
刘思敏的观察认为，今年的红色旅游与建国60周年不同：建国60周年时几大战役纪念馆火热；而党的生日则是与党成立关系紧密的特别是共产党力量还比较弱小时的景点火爆，如一大会址等地。至于延安、西柏坡、井冈山则是任何有“红色旅游由头”的年份，都会火。与此相关的是，新华网的消息说，有关人士分析认为，中共一大会址纪念馆到年底参观者突破60万人是有可能的，而一般正常年份是20多万人。
今年红色旅游区还呈现出另一新现象：一些红色景点集中的地方，已不满足单个景点的旅游开发，与如今遍布全国的各类综改区、实验区等类似，地方主政者试图让红色标签变成一个门类，升级成为“红色经济区”。
2011年2月15日，山东省两会期间，该省政协委员刘继双就提议省政府应该争取建一个国家级的红色经济区，可以将济宁、枣庄等地市一并纳入，提议得到了山东省政协委员和人大代表们的响应。
不少革命老区都有着同样的“红色经济区”的雄心，广东韶关、湖南郴州、江西赣州近年都在推出“红色经济圈”概念，这些红色经济圈颇具宽广视野，已与香港等地的资本接洽。
刘思敏的观点是：只有那些在中共历史上起关键作用，且文化遗存又比较集中的如西柏坡、井冈山等地，才能形成聚合效应，设立“红色经济区”。
事实上，正在实施的西柏坡经济区的规划与刘思敏的想法不谋而合。今年河北省决定，依托“革命圣地”的“红色引领”作用，实施“大西柏坡”建设，将投资415亿建设以西柏坡为核心的红色经济区，目前已经开建。
根据规划，“大西柏坡”将是一个国家5A级旅游景区，年接待游客超过1000万，旅游总收入达到100亿元。规划中的大西柏坡地区除了“红色”之外，还包括教育培训、温泉度假等产业。
庆典经济渐成模式
“执政党与民间都在利用建党90周年这个节点，各取所需，前者需要舆论氛围，后者看中了经济效益。”郑州大学旅游管理专业硕士生导师刘思敏说。
“90周年对中国共产党来说很关键。”中央党校党建教授王贵秀对南方周末记者说，国际共产主义运动到现在还没有出现过百年大党，在有十年一大庆传统的中国，90周年是百年大庆之前的最后一个庆典——这对树立中国共产党在国际共产主义运动中的地位很重要，所以就不难理解90周年大庆的“隆重和热烈”。
中央党校另一位党建专家叶笃初持同样观点，他在接受《瞭望》新闻周刊采访时用了“行百里者半九十”以说明90周年对于中国共产党的意义。
此背景下，官方主动向社会推出红色产品，这也是历次大庆之年的贯有做法。
广电总局2011年6月7日推介了28部庆祝建党90周年的重点影片，新华网报道，广电总局电影局局长童刚要求，“发行放映单位以高度的政治使命感和社会责任感发行放映好这些重点影片，票房收入不低于10亿元人民币，这应该是一个保守的目标”。截至7月3日，受推荐的电影《建党伟业》已连续三周夺取内地票房冠军，累计票房超过3亿。
资料显示，中共自1941年开始有正式的建党纪念活动。此后，逢5周年、10周年大都会有纪念活动。最近10年中国则历经了四次重大纪念活动，包括建党八十周年，建国六十周年，改革开放三十年和今年的建党九十周年。
“政府倡导，民间跟进是惯性。”中央党校教授王贵秀说。各种活动都能产生经济效益。推荐重点图书、影视作品是一直都有的做法，近几年则开始推荐红色旅游路线。
每次庆典，都催生一轮演出热潮，县级以上各级政府至少都会组织一场正式演出，民间文艺活动类似今年的“唱红”更不可少，公开资料尚未看到此类费用的公开。
不过重庆市委宣传部长何事忠2011年7月11日接受《重庆日报》采访时，侧面透露了一些 “唱红”的开销：前不久，应中国文联之邀进京组织的“唱读讲传”活动，上千人到北京演了四天，车费住宿费“总花费没超过600万元”。
在红色经济的消费者中，机关事业单位占了相当的比例，各地党政部门给工作人员免费发放《建党伟业》电影票就是一个例证。此前的2009年，建国60周年时很多机关单位也发了《建国大业》的电影票。而今年，山东烟台下属县级市一官员称，《中国共产党历史》（第二卷）在该市也采取了财政购买后发放的做法，市领导每人一本，每个机关单位两本。
每次重大庆典，领导人在全国性纪念大会上的讲话也会产生经济效益。按照惯例，讲话一定会发行单行本。
7月2日，中共中央总书记胡锦涛的“七一讲话”单行本由人民出版社出版，每本售价3元。7月3日在北京上架，到7月4日下午，北京图书大厦、王府井新华书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦四大书城已销售15000余册。
据《光明日报》报道，此前的2001年，建党80周年大会后，江泽民的“七一讲话”单行本由人民出版社出版，截止到当年8月2日，人民出版社主发的“讲话”已达110万册，外地租型印制的“讲话”达193.1万册。
单行本不是“讲话”效益的终结，它们还会带动一批辅导读本问世，今年到目前已有中央文献出版社、学习出版社出版了辅导读本。过去几年，中央党校出版社、中国方正出版社都出过此类读本，包括光盘。
“七一”虽过，余热未消。2011年7月8日下午，上海市严肃游戏产业发展联盟在世博园中国馆召开新闻发布会，宣布8月1日将上线我国首款红色网游《星火燎原》。
© Sunkist Chan for 新闻理想档案馆, 2011/07/17. |
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