胡泳 | “微”传播“ 微”力量（一）

http://news.sina.com.cn/c/2011-09-14/115123153701_4.shtml

http://www.sina.com.cn  2011年09月14日11:51

“微”传播“微”力量

　　策 划／胡守文 王跃春  执 行／本刊编辑部

　　微博被推选为年度最值得尊重的媒体。

　　你手写的一条信息，经过千万人的传播，反响能超越“新闻联播”头条。在2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起，占总数的22%。政府对微博的重视、管理与引导，将成为考验其当前执政能力的必修课。

　　作为全新的网络交流平台，微博在中国从何发端？走向何方？

　　在这个公信力尚显孱弱的时代，微博有何作为？各方力量如何博弈？

　　当突发事件被“微”传播急剧放大，管理层怎么认识、驾驭“微”力量？

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　　毫无疑问，微博正在成为撬动中国的一个微小杠杆，具有造成飓风和海浪的蝴蝶效应，深刻地影响着我们及我们身处的世界。微博当前，正视而不回避，善用而不滥用，知其利亦知其熵，我们每个人都需要做功课。

　　微博改变中国

　　文／本刊记者 陈敏

　　一条微博可以是茶余饭后的娱乐谈资，也可以改变一个人、一个组织，甚至一个庞大系统的命运。历数2011年微博大事，可以看到种种力量在这个透明开放的平台上此消彼长。

　　微博，正在成为撬动中国的一个微小杠杆，具有造成飓风和海浪的蝴蝶效应。

　　美国《纽约时报》称：“微博改变了中国人获取信息的方式……是一种能观察中国在发生什么的实时民意调查系统。”分析人士还表示，微博并非一种激进主义，而是一种自由表达。加拿大某报则形容，“中国微博正从单纯的社交工具，变身成为舆论监督利器”，参与并且影响着整个世界。

　　在发生巨变的国际传媒环境中，微博这种人性化的媒体使平民和政府平等对话，在名人和粉丝之间架起桥梁，绕过各种出版媒介，而让碎片式的信息迅捷传播——哪怕再弱小的声音，都可能被扩大到无穷倍，进而震撼世界。

　　微博是一场平民狂欢。普通人从接受者变成了传播者，在微博上即时直播突发事件，从去年甘肃舟曲的泥石流到今年北京大雨，都不漏过；凡人也可变身达人，比如广州的微博“冷笑话精选”拥有粉丝488万，人气仍在攀升。

　　微博制造光荣和阴谋。慈善家、落难者、“雷锋”同志或者无名英雄等等，总能在微博上一呼百应。同时网络推手们也在微博里寻找人和事，作为情绪的发泄点；而营销者们则借助微博不断炒作，制造事端。

　　微博让高高在上的官方机构放低姿态，与公众沟通。很多地方政府官员通过微博发布信息、了解民意。据复旦大学“舆情与传播研究实验室”统计，截至2011年3月20日，全国范围内共有实名认证的政务机构微博1708个，政府官员微博720个，已开通政务微博的地域几乎遍及全国。管理者们以此为工具，公开信息，澄清谣言，应对危机。

　　微博在中国悄然兴起，迅速壮大，衍生“全民记者围观中国”之现象，在推动公民社会成熟的同时，也锻造了一把藏着锐和钝的双刃剑。

今天你“围脖”了吗？

　　“刚在跑步机上走了半小时，出了一身汗，感觉不错。有两个多星期没跑了，要是能坚持效果应该不错。”这是新浪CEO兼总裁曹国伟的第一条微博，2009年9月14日傍晚从手机上传，当时新浪微博刚刚兴起，内测一个月。

　　这条略显平淡的微博，转发3次，评论34次，之后掀起了互联网各大网站新的浴血鏖战，成为网络新的激情和生命力来源。不到一年，新浪微博已经风云突起，傲视群雄，成为社会最热门话题。而曹国伟本人因此获得2010年度“十大华人经济领袖”名号。

　　2010年4月6日，凤凰网微博开始邀请内测。至此新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰网五大门户已经先后推出微博产品，微博人气迅速超越博客、论坛，大受青睐。

　　同为新工具，各大网站的微博口号并不一样。

　　新浪微博是“随时随地分享身边的新鲜事儿”，记录精彩，记录生活，限定140字；腾讯微博则很亲民，“你的心声，世界的回声”；网易微博专注个性化，要做“有态度的微博”，让每个人都成为中心、做中国脉搏；拥有国际化视野的凤凰微博期望“点滴生活，精彩世界”；搜狐微博继续发展名人战略，张朝阳亲自上阵，并且邀请赵本山、李连杰等好友加入，把“来搜狐微博看我”的大广告印上了北京、上海等都市公共汽车……

　　微博用户呈现井喷式增长，据上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010中国微博年度报告》预测，“微博用户的爆发性增长将出现在2012年～2013年左右，市场将在2013年进入成熟期。”

　　报告指出，眼下，微博的当务之急是探索成熟的产品运作和盈利模式。

　　微博如何盈利存活？对此，中国微博的始祖曹国伟显得淡定，近日接受CNN采访时，他表示，截至4月底新浪微博注册用户数达到1.4亿，目前仍在快速增长，新浪“首要任务是做好产品并扩大平台”。最新报道则称，新浪微博将在第三季度向小规模用户推出虚拟货币“微币”，这个盈利渠道是否畅通，仍有待观望。

　　腾讯微博事业部总经理邢宏宇透露，截至5月，腾讯微博用户数量已超过2亿。“但今年腾讯微博依旧不考虑盈利的问题，仍将把提升用户体验放在首位。”搜狐张朝阳也坚称搜狐微博“暂不考虑商业模式，将继续抢夺市场份额”。

　　作为微博“鼻祖”的美国Twitter公司，成立于2006年，至今仍没有核心的盈利模式。它以“what’s happening”为口号，允许用户发送每次不超过140字的即时信息，向商业用户收费来获取营收。和国内微博不同的是，Twitter仅仅审查客户散发的广告信息，并不限制暴力、诽谤、色情等言论的上传，而国内投入巨大的成本来审查原创微博，如新浪的自动监控系统，分区域、等级进行不间断检测。

　　此外，新浪、腾讯等主流微博平台有个心照不宣的共同点：微博暂时不可注销。这说明各大门户的微博用户将只增不减，竞争愈演愈烈。

　　伴随新科技在网络平台的高频率运用，或许微博将不断完善历久弥新，或许会被“小博”、“中博”之类的新传播方式完全淘汰。

　　明天不可预测，今天，你“围脖”了吗？