美国皮尤研究中心前两天发布了最新的美国新闻业年度报告（State of the News Media 2013）。总体来看，可以用四个字形容：愁云惨淡——当然，美国新闻业愁云惨淡也不是什么新鲜事了。
今年的报告比往年增加了一项受众调查，结果是惊人的：近三分之一（31%）的美国成年人已经抛弃了一家媒体（也即，停止阅读一份报刊，或不再收看某一电视频道，等等），抛弃的理由是这些媒体不再能够提供他们想要的新闻。
这就引发了一项恶性循环：媒体的受众越来越少，经营状况越来越差，新闻质量每况愈下，又导致更多的受众离开……ABC News前总裁David Westin说：如今人们可以从越来越多的地方获取信息，到底是他们因为不满意媒体提供的内容而离开，还是媒体因为受众的离开而无法生产高质量内容，这是一个问题。——恩，没错，一个鸡生蛋蛋生鸡的问题。
“现在我们必须考虑如何提高质量，想想能够给受众提供什么了。”这一研究项目的主管Amy Mitchell说。
但要想在这样的循环中提高质量实在不是一件容易的事情。我们来一项项地看些数据。
报纸杂志：
这两类纸媒的数据大体相同，发行量上大体保持了平稳，分别只下降了0.2%和0.1%。但在收入方面却极其惨烈：报纸收入下滑5.9%，杂志收入更是大幅下降了10.4%。
纸媒在挣扎着转型，但效果并不理想。从网站、客户端等数字版本的广告中获得的利润，完全无法弥补纸媒广告的下滑：2012年，纸媒的平面广告每损失16美元，数字广告才能赚到1美元——这比2011年的10美元比1美元更加糟糕。所以这份报告中总结说：过去15年间，新闻机构挣扎着让手里以“元”计算的纸媒收入，变成了以“角”计算的网站收入，现在则变成了以“分”计算的移动收入。
电视：
同样很惨。2012年是大选年，电视本应赚一笔，但实际上观众数量却几乎没有增长。CNN的中位收视数（median viewership）仅有626000——这差不多是4年前的一半。地方电视台也遭遇了严重的下滑，现在30岁以下的人群中只有28%的人从地方电视台获取新闻，2006年的时候这个数字还是42%。
数字：
2012年，数字媒体的受众上升了7.2%，收入上升了16.6%。但问题是，媒体并没有从中捞到什么好处。例如，移动设备的广告收入年增长高达80%，达到26亿美元，但这些收入中只有一个类型能让媒体分得一杯羹——展示型的广告。悲剧的是，在展示型的广告中，72%的收入都被六家公司拿走了：Pandora、Google、Twitter、Millenial Media、Apple iAds、Facebook，媒体还能分得几分钱？
纸媒下一步该怎么办？Poynter的Rick Edmonds给报纸提了几条建议：
1、要在移动平台上出现，因为受众正涌向那里。寻找资金开发新的app和其他实验产品，不过花钱要有所计划，因为今天的热门技术很快就可能成为明日黄花。
2、让受众付一部分钱。最近几年，数字订阅和纸媒+数字捆绑订阅的模式很成功，皮尤的报告发现美国33%的日报都已经开始或已经宣布开始数字内容的收费。当然，要读者掏钱，就必须给他们提供足够棒的新闻报道，因为免费的东西到处都有。
3、继续其他方面的努力：数字营销、举办活动、寻求内容赞助等等。
4、一旦新的商业模式建立起来，集中关注它们产生的净利润。首要任务是停止或至少减缓收入下滑。
感兴趣的朋友，可以在这个地址阅读完整报告：http://stateofthemedia.org/
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