软实力

《金融时报》头版的报道说，美国通用电气总裁伊梅尔特指责中国政府对跨国公司的敌意越来越强。报道还说，伊梅尔特在罗马与工商人士的餐会上还批评了美国的奥巴马政府。 伊梅尔特说美国必须再次成为工业的动力来源，但是在争睹和企业家不协调的时候，你是无法达成这个目标的。 报道称，伊梅尔特说中东、非洲以及拉美加上印尼这些资源富裕的国家没，并不想成为中国的殖民地。 后来，通用电气发表声明说，伊梅尔特的讲话被断章取义，相关的报道并不属实，而中国仍是通用最重要的市场之一 投射软实力 新华英语频道原本计划推广中国的观点，而且没有宣传、只有新闻。 《新华社》的英语电视频道开播，在《卫报》看来是中国希望有助于推广该国的形象和观点，并且最终挑战CNN和BBC。 但是对比原先计划在欧洲各地超市播放的雄心，《卫报》说，《新华社》的职员告诉她，现在这个频道可能只能透过网路收看。 报道还认为，新华英语频道不但比不上中央电视台，更比不上CNN和半岛电视台。 《卫报》举例说，以香港主权移交13年的报道而言，新华英语频道说香港更加蓬勃和繁荣，却没有提到民主派的示威游行。 中国黑工 以色列总理内坦尼亚胡：我们建立了犹太人的国家，不能让她沦为一个移民工人的国家。 在以色列的中国工人则是吸引了《国际先驱论坛报》的注意。该报报道说中国工人使得以色列社会两极化。 报道称，中国工人从事建筑等以色列人不愿从事的行业，但是以色列政府计划逐步取消外来工人的工作许可。 《卫报》说，由于中国工人是经由非法管道招募而来，所以受影响最大，而不会说英语或者是希伯来语，更使得中国工人容易受到剥削和虐待。 批评政府政策的人士则说，以色列人一方面是把外国移民工带进以色列，利用他们赚钱，另外一方面却又让移民工面对各种的骚扰。 明星待遇 BBC信托要求BBC公开大牌明星的酬劳。 根据《独立报》的报道，BBC英国广播公司应该公开大牌明星和主持人的薪资可能会引发一场媒体大战。 报道说，如果BBC如此做，明星的经纪人将得说服媒体，他们代理的明星价有所值，而BBC在和明星谈判酬劳的时候，也可能会少了谈判筹码。 虽然明星们依旧闷不吭声，但是BBC每年支付演艺人员的酬劳为2亿3千万，其中的1/3也就是大约7000万是用于支付所谓的大牌。 《每日电讯报》则是报道，虽然公开是BBC信托委员会主席表示的态度，但是BBC却在第二天被爆料，指称BBC花了12000元英镑的律师顾问费，请律师研究如何可以让大牌的酬劳不被公开，继续保持机密。

北京—中国兴起公共外交，并逐渐升温，成为传统外交方式之外的一种补充。中国领导人飞遍全球去访问各个国家，同时也在自己的国家接待各位外国领导人，但很少有人注意到中国最近涌现的软实力活动热潮。 在北京举行的一些讨论会表明中国政府越来越在意其国际形象上的污点，目前正在采取一系列措施提升其国际形象。 比方说，在最近由BBC电视台和全球扫描公司（Globescan）联合发起的一项针对28个国家的民意调查中，各国对中国的国际形象褒贬不一。只有非洲和巴基斯坦一如以往地给予了积极正面的评价，在亚洲、北美、拉丁美洲民众心目中，中国形象为中等到糟糕。而整个欧洲对中国的评价更是极差。 为了提升及改善中国的海外形象，中国政府广泛资助各类活动和组织。国务院新闻办（State Council Information Office）正在整合中国媒体及各种交流组织，争取“走出去”。与此同时，外交部还新成立了公共外交办公室（Office of Public Diplomacy）。 据报道，2009年至2010年度，中国政府在“外部宣传”方面投入了87亿美元。资金主要流向了“四大”媒体机构：中国中央电视台（CCTV）、中国国际广播电台（CRI）、新华社、中国日报（China Daily）。此外，政府还邀请各国媒体高管及舆论塑造者（opinion shapers）来中国“考察”，希望中国之旅能让他们对中国有所改观。 在最近几个月，四大媒体经历了重大转型，希望能够改善在世界人民眼中“党和人民的耳目喉舌”的形象。现在，他们邀请外国人来主持新闻节目，专栏文章也变得更加严肃，广播节目更为多元化，媒体网站更注重信息，报纸上的调查性报道也越来越多。 目前，新华电视（译注：指新华新闻电视网，CNC）模仿卡塔尔半岛电视台（Al Jazeera），开通了24小时的新闻频道；CCTV新闻则想要和CNN、BBC一争高下；国际广播电台的节目已经直接传送到非洲、中东、拉丁美洲的听众耳中，不仅如此，他们还从美国和欧洲的许多AM（调幅）、FM（调频）广播市场购买了更多的节目播放时间。目前，CCTV拥有六个国际频道，包括五种语言，他们称自己在全球拥有约1.25亿观众。 一些省级电视台（重庆、上海、湖南）也在外国市场嗅到了商机。此外，中国还资助了一系列的海外英语、汉语电视台，包括美国的蓝海电视（BON TV）、长城平台（Great Wall TV）等等。 新华社深入渗透各个发展中国家，正在成为非洲人民的主要新闻来源。新华社也瞄准了西方新闻通讯社（美国联合通讯社（AP）、美国合众国际社（UPI）、汤森路透（Thomson Reuters）），把他们当成自己的竞争对手。新华社的方针是以描述性新闻报道为主，新闻稿中不体现中国意识形态色彩，凭借比西方新闻通讯社更低廉的新闻成本抢占市场。 目前，新华社的订阅数已达到8万份，这带来了强劲的收入来源，同时，一些发展中国家国内根本没有新闻来源，新华社也为当地公众提供新闻和信息源。新华社已有400位记者，分布全球的117家分社，他们计划到2012年分社数量再增十个，2020年将增至180家。除了四大媒体的积极发展，中国在国外举办文化展览和“中国年”的频率也越来越高。2010年，中国策划的活动将达到100次左右。 在国内，中国在上海举办了令人眼花缭乱的2010年世博会。中国电影和文化在国际社会中的声誉也越来越高。教育方面，中国在世界范围内开设了282家孔子学院（Confucius Institutes）以及272个孔子课堂（Confucius Classrooms），以推广汉语及中国文化。 那么，这一轮软实力之战是否能到达中国期望的效果，为中国树立起更加正面的形象，目前还是未知数。“走出去”的信息通常仍带有一种政治宣传意味，也没有摆脱呆板的风格，并没能给人带来耳目一新的感受。 此外，正如约瑟夫•奈（Joseph Nye）在其具有重要意义的相关研究中指出的那样，软实力来自社会，而非政府。“百花齐放，百家争鸣”已成为过去，人民幸福指数相对不高，其政治制度、经济实力还有不断加强的军事力量，都影响了中国的海外形象。 无论这些“耳目喉舌”的财力多么雄厚，无论他们说得有多好听，事实无法改变，决定中国国际形象的仍然是现实。 沈大伟（David Shambaugh）系富布莱特高级访问学者，目前正在北京的中国社会科学院世界经济与政治研究所（China Academy of Social Sciences Institute of World Economics and Politics）进行访问研究。

大陆官方近来强调“软实力”，除了在西方社会广设所谓的“孔子学院”，以文化的渠道渗透西方社会，还积极投资西方媒体，旨在掌握舆论主导权，潜移默化地引导西方社会以大陆官方的角…

中国一度和世界传媒大王默多克关系密切，人民网的前身人民日报网络报也是使用默多克的资金创办的。但是西方对默多克的评价并不好。

　　这跟中国模式有关。三十年的经济发展确实让一些人信心膨胀起来，不但觉得有钱就可以买来传播，而且在国际上输出我们的模式。这需要清醒地看待。

　　有人把中国模式概括为经济开放，合作，自由，但是政治上坚持传统模式，权力集中，甚至可以和市场结合。西方的左派对中国的批评可以说非常尖锐，比如说中国在非洲搞新殖民主义。