社交

大学生人情成本激增隐忧 如今的大学生，已到了重拾理想与信念的时候，切忌沉湎于灯红酒绿中不能自拔，否则，就有可能在“精神缺钙”的泥潭中越陷越深 文/《瞭望》新闻周刊记者庞书纬 “二十年前恋爱送冰棍，十年前恋爱送玫瑰，现在恋爱送iPhone。”不久前，一位网名为“笑笑”的大学生在其微博中的“吐槽”，道出了如今高校人情成本激增的事实。 大学，本应是青年汲取知识、放飞梦想的摇篮，然而，《瞭望》新闻周刊记者在调查中发现，对当前部分在校大学生而言，人情开支已经超过衣食住行，成为其日常开支的“大头”。庞大的人情开支，不仅让家长直呼“坑爹”，而且对高校风气也产生了不良影响。 专家认为，高校人情成本激增，是社会整体氛围功利化的一个缩影。学生自身“成才观”的错位以及高校在校园文化建设中的缺位，成为高校人情成本居高不下的重要“推手”。 　　昂贵的恋爱 不久前，青海师范大学大三学生小赵遇到一件纠结事：他和来自同一学院的女友持续两年的“地下”恋情要转入“公开”，却被女友告知：“要么请全班‘撮一顿’，要么立马分手。” “我当时就懵了，可现在谈恋爱要请全班甚至全系吃饭，几乎成了不成文的规矩。要不然，不但女朋友自己不干，她的室友也肯定要在她耳边说闲话。”面对本刊记者，身高近一米九的小赵低着头，像个犯了错的孩子。 小赵来自青海农村，为供他上学，家里已负债数万元。即使这样，小赵每个周末也需要兼职“家教”挣钱。 后来，在几位“哥们儿”的极力“斡旋”下，在女友及全班同学的“通融”下，“爱情宴”被“特批”在学校食堂举行。 在“爱情宴”上，全班高呼“在一起！在一起！”小赵则单膝跪地，向女友献上玫瑰。“她当时好像感动得哭了，但我的心却像打翻了的五味瓶。”小赵说，一顿饭下来花了近800元钱。“这相当于我两个月的家教收入，没被拉到高档餐馆里‘宰’一顿，已经谢天谢地了。” 据媒体报道，两个月前，武汉大学大三学生小罗的女友要求小罗请她的室友、闺密吃饭。档次低了嫌寒碜，去高档餐馆又囊中羞涩。小罗将自己的纠结发到了该校网络论坛“珞珈山水”上，没想到迅速引来大量跟帖，连续几天被顶上“今日十大热点话题”，还被多家知名网站转载。网友“梦碎无声”回复道：“这个帖子说出了我们的心里话。” 据北京大学学生工作部干事张赟（化名）介绍，如今大学生恋爱成本之高、“由头”之“无厘头”，让未到而立之年的他都深感自己落伍了。 “就连‘相识纪念日’、‘恋爱百天纪念日’，甚至‘第一次牵手纪念日’都要请吃饭、送礼物。我上大学的时候，送双三四百元的鞋都觉得很贵，现在起码都要送iPhone、iPad，衣服一件常常要两三千元。”张赟说。 本刊记者随机采访了十多位高校学生家长，他们大多表示，现在大学生每月少则一千、多则数千元的“生活费”，对家庭而言是不小的经济压力。“明知道有些人情开支不必要，可就这么一个孩子，又能怎样呢？”家住青海西宁、儿子就读于中山大学的家长韩先生苦笑道：“现在算明白啥叫‘坑爹’了。” 对此，南京邮电大学教师张力认为，相对于中学生，大学生更容易受社会风气的直接影响，往往以模拟“白领人士”的生活方式为荣，并将其视为“成熟”的标志。特别是由于大学生中独生子女比例居高不下，其人情交往中攀比心理尤其严重。 北京师范大学珠海分校教育学院教师田菲菲告诉本刊记者，目前很多大学生特别是女生，直到临近毕业，依旧天真地认为“爸妈的东西都是我的”、“别人请客是应该的”。“如果不能改变一些不切实际的想法，这些学生就很难适应如今激烈的社会竞争。”田菲菲说。 然而，本刊记者在北京、西安、兰州、西宁等地随机采访的105名在校女大学生中，只有8人认为花父母的钱、由男生请吃饭送礼物会“不好意思”。一位“90后”女生竟直截了当地说：“有本事别请吃饭别送东西呗，我不会另外找别人么？找谁请不是请，找谁送不是送？” 　　奢侈的毕业季 “自从签下工作，几乎每天都有人约吃饭，有时候一天两个饭局。”就读于中国传媒大学的大四学生小田向本刊记者诉苦：“现在基本上天天都在拉肚子、胃疼。” 在大学生群体中，“腐败”有特定的含义，一般用来指下馆子、唱KTV等对学生而言显得奢侈的消费。然而调查发现，对如今一些高校学生而言，“腐败”的“由头”之多、规格之高，让人唏嘘感慨。 毕业季来临，学校周边饭馆生意日益火爆。“现在平均每天晚上都有十几桌学生来‘腐败’，平均每人消费都在百元上下。五六年前喝的还是黄河啤酒，抽的还是十块钱的红塔山，现在都换成嘉士伯、芙蓉王了；三四百元一瓶的白酒、红酒打开就喝。”青海师范大学周边某餐厅经理老杨告诉本刊记者。 除吃喝外，“K歌”也是毕业季的“保留项目”。本刊记者电话采访了位于北京市海淀区的一家KTV歌厅，对方说，在毕业季的六七月间，即使是工作日晚上来“K歌”，也常常需要提前预约，周末则要提前两三天预约。对方还说，现在来“K歌”的学生，很少刻意选择打折的时段，有些甚至根本不喝免费酒水，只喝嘉士伯、喜力等外国品牌。 除此之外，毕业旅行近年来不但逐渐“普及”，还颇有“转型升级”之势。与六七年前本刊记者毕业旅行时坐火车硬座、住青年旅社不同，如今大学生毕业旅行，往返全价机票、住宿酒店的不在少数，有的还将毕业旅行的目的地，选择在了新马泰、日韩等地。 在不久前热映的电影《致我们终将逝去的青春》中，高校学生社团被调侃为“玩物丧志”。然而，本刊记者调查发现，如今一些高校学生社团却呈现“会所化”倾向。“近几年加入ASIC的同学，农村生源的很少。很多人加入也不是因为兴趣，而是想要靠社团关系储备人脉，目的性非常强。”原清华大学学生对外交流协会（ASIC）会员李琰（化名）告诉本刊记者。 据李琰介绍，由于一些学生社团负责举办、协办国际交流或在岗实习活动，因此在项目费用上可能“国际化”、“白领化”。“有些费用节省起来比较难，但有些显然不是。比如说没必要搞一些挺烧钱的迎新舞会、假面舞会、欢送酒会之类，毕竟有些外国人或白领的生活方式，没必要‘打肿脸充胖子’地去学。”李琰说。 中国人民大学马克思主义学院教授陶文昭认为，学生社团属于自愿组织，应更多根据学生个人的专长和爱好。总体而言，社团活动应走平民化路线，降低门槛，增加开放性，而不应成为一些家境较好学生的交友“会所”。 来源：http://news.sohu.com/20130706/n380853768.shtml 您可能对以下文章感兴趣： 视频： iPhone成本是多少 谈恋爱，谈何容易？ 谈恋爱需要照相机 视频：大学生“谈恋爱”了 看父母们是如何反应的 发个好友在西雅图买房以及其生活开支成本 无觅

本文来自 ＠范怿Ryan 的编译。( @SocialBeta 专注社会化媒体) 前言： 当企业开始思考社会化营销的时候，第一个想到去参考的案例自然是社交媒体龙头的Facebook，Twitter。但是，如果你的目标客户明确，小众社交网络上的营销可以给你带来小投入却是非常大的收获。如果利用的话，在小众化社交网络上，你可以在比Facebook，Twitter上更好的诠释与表现你的品牌，来更集中的吸引你的目标潜在客户。这里我们就来看一下，几个品牌是如何在几个热门小众化社交媒体，Instagram，Pinterest和Foodspotting上去实施成功的社会化营销吧。 1. Instagram :找到同样爱好的特定用户群 Instagram 是一个热门的编辑与分享照片的iPhone社交应用。你可以把你的照片分享在Instagram的社区，与其他包括Facebook，Twitter，Flickr和Tumblr上。它的特点是拥有强大的照片编辑功能，在照片颜色，过滤上过硬的功能性满足了很多业余摄影爱好者。 ModCloth，一家在线复古衣服的零售商在今年的夏天入户Instagram。在ModCloth入驻Instagram，它发现了在Instagram的社区里，有一个很有潜力的时尚社区。ModCloth每天都会在Instagram上分享当下时尚的衣服，当然这是它们自己的品牌。ModCloth的创始人Gregg Koger说“在这个社区里，我们发现有很多和我们一样，对于时尚，对于复古服饰非常痴迷狂热的人群。因为大家有共同的喜好，互动交流也非常频繁。” 2. Pinterest : 随手抓住你的兴趣 与此同时，ModCloth在Pinterest也获得了同样的成功。Pinterest是一个视觉感设计很好的兴趣图谱网站。在Pinterest上，人们可以抓住（Pin保留）自己在网上看到感兴趣的物件与大家分享。它可以是一个你觉得不错的食谱，也可以是一个DIY的手工制品。它用很简单的方式让用户在上网的时候保留住自己感兴趣的东西，然后有很棒有趣的视觉体验呈现出来（pinboard）与好友们分享。 ModCloth在今年秋天入驻Pinterest。在ModCloth入驻一千，它已经成为社区里第一被提及的网站，它拥有７０００个关于ModCloth的pins，并且９９％的pins都是ModCloth自己的品牌。用户喜欢时尚，喜欢视觉感很好的图片，它们喜欢把它们分享在自己的Pinboard上或者自己的博客上。 ３. Foodspotting : 发掘美食 Foodspotting是一个搜索当地美食的社交应用。它与其他口碑应用的不同之处，它聚焦的不是餐厅推荐而是具体的一道菜搜索与推荐。通过应用你可以搜索到你的所在地的餐厅的特色菜的推荐与口碑。Foodspotting上有很多菜色的图片，实际尝试过的用户可以留下自己的感受，也可以拍照与朋友分享。 通过这个应用，用户可以发现更多他们所在地一些不为人知的地方餐馆，也满足了他们成为一名业余美食家的欲望，可以把对美食的看法与照片分享在自己的博客上。同时这也给了地方中小餐馆一个很好的宣传通道，很多食客都是冲着这一道口碑很好的菜而慕名而来。 小众化营销的窍门（ ＠范怿Ryan 微观点） 当你思考如何在小众化社交网络上去扩大你的品牌影响力的时候，你需要知道社区的主人是用户，他们不会主动相应广告，也会主观的排斥广告。 比起这个，你是不是更应该思考长期性的思考如何从侧面去友善的接近顾客？首先你有必要了解这个小众化社区的特性，用户群与文化。然后，对准他们的口味，循序渐进的去扩大你的品牌认知与建立忠实粉丝。（原文观点） 喧宾夺主的拓展你精彩的营销手法你的公司就真的牛了吗？转发过万了，但你的顾客真的从中收益了吗？无论是传播XX体，还是分发折扣卷，赠品，都只是一时性的营销效果，长期而言，用户自然会产生免疫力。国内这几年也兴起了不少兴趣图谱为主的社交网络，与一些LBS为主的社交应用，不同的社交网络用户群的文化与需求都是不同的，你需要去了解他们的特性，并且找到适合拓展你品牌特性的小众化社交网络去发挥你的品牌力。 最后，如果你还是把社会化媒体营销当做单一的营销一角，不过是新兴的领域去思考，我认为是风险非常大的。很多国际化大公司在社交媒体上的预算投入已经潜在的告诉我们，社交媒体营销必然成为今后的主流。社会化媒体营销将会是整体市场营销最重要的一部分，需要与品牌有整合性的全局观，明确的定位与目标，然后与公司其他部门有很好的沟通得到足够的支持。不然，就算你在社交网络上表现的再好，遇到问题或者机遇的时候没有好的规划或者得不到其他部门的支持，问题也会随之而来。 ………………………………………………………………………………………… 编译 @ 范 怿 Ryan 相关阅读： 《小众化社交网络时代来临？》 本文 链接： http://www.socialbeta.cn/articles/niche-social-marketing-2011.html 原文链接： http://mashable.com/2011/11/27/niche-social-marketing   © 推荐 for 互联网的那点事 , 2011. | Permalink | No comment | Add to del.icio.us Post tags: 社交网络 , 社会化营销 你可能也喜欢： 到底什么是社会化、社交以及社区？ (@socialbeta) [案例研究]5个利用社会化媒体出奇招的公司 (@socialbeta) 社交网络时代的营销 社会化网络营销评估指标 小众化社交网络时代来临？　 无觅 Feed enhanced by Better Feed from Ozh