台灣在兩岸服務貿易協商中，正積極向中國大陸爭取電影院線納入開放項目，由於適逢大陸正在推動「影院下鄉」工程，硬體上加緊在縣級城市建設數位電影院，大陸若同意台灣業者進入該市場，將是重大利多。
前海基會董事長江丙坤卸任前曾多次提到，由於大陸電影市場正蓬勃發展，而且台灣市場飽和、競爭激烈，因此台灣將在兩岸服務貿易談判中，爭取大陸開放電影院線市場，讓台灣業者分享這塊大餅。
大陸影院市場目前進入高速發展階段，中國國家廣播電影電視總局（下稱廣電總局）昨在十八大記者會公布的數據顯示，2003年至2011年，大陸城市影院從1,045家增至2,796家，可說成長1倍多；電影螢幕數則從1,923塊增至9,286塊，增長了3.8倍。其中，去年影院新增803家，螢幕新增3,030塊，兩者增幅都是歷來最高。
除了城市影院之外，大陸也在積極推動「影院下鄉」的工程。廣電總局副局長田進昨指出，隨著縣級城市數位電影院建設工程的實施，今年底大陸將有8個省份實現各縣級城市都有數位影院，全大陸約有50％的縣級城市將建有數位影院。
不過廣電總局這數據也意味著，大陸仍有一半縣級城市的數位影院市場等待開發，潛在的龐大商機不可小覷。
除了影院市場，電影片市場也是充滿商機。廣電總局數據顯示，大陸國內電影票房從2003年的10億元人民幣（下同）增加到2011年的131億元，成長了12倍。今年1~10月，大陸國內票房已達132.72億元，年增率超過40％，金額已超過去年全年的票房收入，顯見大陸電影市場仍快速成長。
兩岸在2010年簽署ECFA的服務貿易早收清單中，大陸方面已同意將台灣輸往大陸的電影配額限制予以取消，超過130億元的市場商機正等待台灣業者開發。
田進指出，今年2月18日中美之間針對WTO有關電影配額的規定簽署備忘錄，大陸增加美國電影進口的數量以及分帳比例。該備忘錄的市場效應也立即顯現，至10月底，大陸國產片的市佔率僅41.4％，較去年下降。針對國產片市佔率下降的原因，田進說，除了開放進口配額，關鍵還是大陸國產片的競爭力有待進一步提升。
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