纸媒必死
http://cn.on.cc/cn/bkn/cnt/commentary/20140503/bkncn-20140503002516661-0503_05411_001_cn.html
用近几年流行的“元年”一词来说，2014，无疑是中国纸媒的倒闭元年。曾经辉煌的
《新闻晚报》率先宣布在1月1日停刊；创刊于2004年的《竞报》宣布自4月25日起休刊。《天天新报》宣布于5月1日起休刊。无论用“停刊”还是“休刊”，人们都知道，上海、北京的这三家纸媒永无复刊之日了。
纸媒的倒闭潮已经开启。将有越来越多的纸媒加入倒闭行列。丝毫不令人感到意外。自从互联网兴起的那一刻，人们就应该知道，报纸和杂志的死期临近了。美国的报纸杂志早就开始倒闭了。曾是美国最畅销杂志的《读者文摘》于2009年8月第一次申请破产保护，2013年再次申请破产保护。我们向其致敬的同时，准备为其下葬。
纸媒为什么而死？有什么办法可以挽救吗？
很多人以为是介质的问题。纸质媒体需要印刷和递送，不仅需要耗费巨大的印刷和物流成本，还延误了时效，还不便于保存和查找。总之，尽是缺点。
如果仅仅是因为介质问题，那就好办了。几乎所有纸媒都开设了电子版。可惜，几乎所有纸媒的电子版都乏人问津。更可笑的是，有些媒体为了逼迫读者掏钱订阅，竟然让电子版延迟一到两天上版。
美国两家电子报纸倒闭，今后各国的电子报纸将陆续倒闭。因为，报纸的倒闭，根本原因，不是因为介质。换个电子马甲，照样死。
问题出在营运模式上。
我们来看中国纸媒的运行轨迹：当年是贩卖“表扬权”（中国特色，西方媒体是批评权）。后来进步为卖信息，以及二次营销，吸引订阅户的眼球，卖给广告客户。现在，表扬权成了笑话，自媒体自我赋予了批评权，信息传递被网络取代，《读者》等杂志的鸡汤功能被微信取代。
为什么电子报纸竞争不过自媒体？这是因为媒体与订阅户的关系发生了根本的变化。以前要从媒体获得信息，后来发现网络信息免费、方便阅读、方便搜索历史记录；媒体迫切希望以专业服务吸引订阅户，可惜水平不如商业公司。现在客户甚至不需要搜索信息，只需提出需求，自然有专业公司上门服务。
“需求就是我的资本”，这是革命性的变化。
比如一些化肥农药公司在农村墙上刷广告，吸引农民购买；后来，农民可以从网上搜索对比；今后，农民只需上微博发布“我种了两亩韭菜”，第二天早上就会有公司回复：“我们给您列出了时间表格，以及每次药肥用量”。次年，农民无须发微博，已有公司主动推荐，并根据换种新菜否换服务内容。
又比如看电影。以前，你需要从晚报获得电影播放信息；后来从网上搜索。现在，经过你的允许，影院赶紧为您发布播放预告，每次根据你的喜好重点推荐。当然，电影院这个产业或许也被颠覆，已经不存在了，王健林已经破产了。
你刚进某饺子馆，手机立刻自动接入WIFE，收到信息：“您上次吃的三鲜，喝的紫菜汤。如果今天照旧，请用微信扫描二维码付帐，然后坐到16号桌”。如果你允许餐馆将你的口味喜好分享给其他饭店，你还会得到打折优惠。
现在，我们到达某一酒店或写字楼，总会询问有没有WIFI，一旦能接入，会觉得赚了便宜，很高兴。用不了两年，将发生重大变化：你每到一处，会有多个免费WIFI眼巴巴盼望你、恳求你接入。因为，他们要利用你的接入进行下一步的数据营销。
渠道为王，信息互动，需求就是资本，这就是大数据时代的生存。在大数据时代，信息的主客体地位已被颠覆，从收费改为倒贴，恳求你接受我的信息传递；这导致媒体全行业彻底被颠覆。
对于纸媒，我们可以做一个看上去很残酷的结论，8个字：无法转型，只能转行。
很多传统媒体的人都心存幻想，提出了“用转型应对挑战”。而在这个空洞的“转型”一词后面，他们提不出任何有效的办法。实际上，形势已经非常明朗：纸媒死路一条，电视岌岌可危，广播因为汽车的使用而能够苟延残喘。
当传统媒体已经没有意义的时候，传统的新闻自由，也发生了重大变化。大数据时代，即便在缺乏新闻自由的国家，互联网这头野兽也已经突破封锁，给了人们自由表达的权利和工具。这种突破尚不全面，但趋势不可阻挡。任何试图将一个国家封锁为局域网的企图，将被证明是多么幼稚。
大数据时代的特点是：【消灭中介，个体至上】互联网和手机猛兽，践踏着一个个传统行业，死尸累累。曾经依靠信息来谋利的中介行业，在信息过剩时代最先覆灭，这只是开了一个头儿。许多产业都将被颠覆。今后，我们还将看到石油巨头、电力巨头、金融巨头的倒闭。政治人物的权威将越来越低，经济领域的巨型企业将瓦解。个体的地位越来越上升。大V需要讨好粉丝。
无情的互联网，不仅颠覆其他产业，对互联网内部，也不客气，网易、新浪、搜狐、百度这些互联网巨头会否倒闭呢？很有可能。
核心就是：网络让整个社会碎片化、个体化。
世界从平面化，走向了数字化，现在，走向了数据化。我们已经站在一场伟大的数据革命的起点。
数据革命带给人类的意义，就像当年的蒸汽机革命，当然，力度要比蒸汽机革命大得多。
20年后的世界如何，很难想象。
本文由自动聚合程序取自网络，内容和观点不代表数字时代立场
中国数字时代亚马逊镜像（墙内可直接点击）
