看到篇很特别的报道。

3个多月前,因为在河南暴雨中的“破产式捐款”,鸿星尔克一夜火了。

那时候最流行的事,就是冲到他们的直播间和线下店“野性消费”。其销售业绩,一度猛翻52倍,很多产品甚至脱销。

但100天过去,彼时的热度,早已不再。热搜上的话题,变成了#每天约1万人取关鸿星尔克#。

为此,成都商报旗下的@红星资本局,专门访问了多家鸿星尔克线下店,并整理了线上平台的数据。

发现,情况还真是如此。

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还记得7月份鸿星尔克最火时,线下门店的火爆有多夸张么。不管几线城市,只要有鸿星尔克的地方,都人满为患。

衣服,不分款式;鞋子,不论尺码,统统抢购一空,有的店连人形模特都被扒光。

南京还有人,买了500块钱的东西,结果扔下1000块钱就跑。

不为别的,就为支持。

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但实际上,热度并没维持多久。

不少店员告诉@红星资本局,这样的客流高峰,只在七八月份出现了一段时间。

后来不管店里准备了多么齐全的货品,也没见多少人再来。

即便是周末下午,疯狂打折的店内也只有零星几位顾客,显得颇为冷清。

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线上平台更明显,7月22日,在被曝出“捐款5000万”的当天。

鸿星尔克的一场淘宝直播,201万人观看,2000多万点赞,销售额近百万,冲上淘宝热搜主播榜第一。

要知道,正常时候,鸿星尔克的直播观众人次,不过三五千。

抖音,一场直播,观看量高达1.6个亿。光是涨粉就有569万,还创造了不少抖音直播的纪录。

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可同样的,这样的繁荣也是昙花一现。

据@飞瓜数据,最近30天,鸿星尔克在抖音上的粉丝数,掉了近30万,几乎是每天都有一万人在取关。

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快手上,也以平均每天2000人的速度在掉粉。

当初随之而爆红的鸿星尔克总裁吴荣照,一个月也被20万人取关。

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最近一个月,鸿星尔克在抖音开了55场直播,销售额是1294万元。

但对比同样是国产品牌的李宁,它的粉丝还不到鸿星尔克的零头,近一个月63场直播销售额却有8158万元,是鸿星尔克的6倍还多。

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从寂寂无闻到成为“顶流”,鸿星尔克只用了一天。可当声势浩大的“野性消费”过去,它又慢慢回归了平淡。为什么?

不少人在其大火的时候就曾默默吐槽,鸿星尔克的鞋子虽然质量过硬,但设计,总是差点。

相比其他运动品牌,确实没有足够的吸引力。

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更要命的是,还有舒适度的问题。

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鸿星尔克创立已有21年,但这些年,它经历过不少财务问题,一路发展磕磕绊绊。

一次意外,知名度虽然上去了,但根本的设计、品质、品牌形象等问题,还是没有解决。

可对于一个品牌来说,这些恰恰是最关键的。说白了,鸿星尔克的路还长。

红,是偶然;如今的人气消散,是必然。

一切正如鸿星尔克总裁吴荣照预料的那般:不要神化鸿星尔克。

一切因情怀而生出的名气,往往只是运气。要想走得更远,最终靠的,只能是实力。

(摘录,非全文转载