http://roll.sohu.com/20130801/n383168958.shtml
摩托秘造新旗舰手机
谷歌助力MOTO重新崛起
2013年08月01日18:02
如果要挑选一个高速变化的市场需求对通信企业的影响样本，摩托罗拉移动应该是个很好的例子。回顾一下就会看到，这个昔日的手机巨头近几年的境遇，就像一条弯曲的波状线。2006年时走下坡路，2008年利用Android系统又恢复了体力，2011年初时拆分成两家公司，正准备东山再起时，随着同年8月谷歌的宣布收购，经过近两年的时间，如今已渐渐淡出了用户的视线。
不过近期乘着即将发布的全新手机Moto X的东风，MOTO这个品牌又被很多人所注意到，波状线似乎仍会出现新的起伏。
最近，摩托罗拉移动与美国运营商Verizon一口气推出了三款新的手机产品，型号分别为DroidUltra、Droid Maxx和Droid Mini，预计将在下月底上市。值得注意的是，这几款机型同为Droid系列产品，在摩托罗拉的产品策略中，一个系列中的多款产品同时发布并不多见。
媒体评论说，虽然硬件方面并未提升，这几款新机有了更多的谷歌色彩，当然这也会成为未来摩托新机的一大特色和趋势，也才有点像被谷歌收购之后的企业做出来的产品。
更大的惊喜或许还在后面。据悉，倾注摩托罗拉更多心力的Moto X手机将在8月1日正式发布。这款自摩托被谷歌收购后推出的重磅产品以多彩和可定制为特色，而其搭载的传感器则是最大卖点，例如，用户不必从Moto X上寻找摄像头图标或按钮，只要轻轻敲击手机就能激活摄像头。为了此款手机的推出，据说母公司谷歌将在营销上投入高达5亿美元的资金，这已远超苹果和三星手机的营销费用。另外，谷歌董事长施密特也亲自上阵，成了Moto X的“推销员”。日前在犹他州举办的SunValley会议上，他被媒体记者拍到正在使用的手机正是Moto X。
显然，Moto X是谷歌和摩托罗拉移动的大赌注。摩托期望通过此款手机，能够减缓对谷歌的拖累：后者的业绩显示，今年第二季度，摩托罗拉移动亏损3.42亿美元，比去年同期的亏待扩大75%。同时，营收为9.98亿美元，同比增长18%。这样的业绩，也让谷歌141.1亿美元的营收和9.54美元的每股收益未达市场预期。
在一些国外媒体看来，Moto X的推出，即是赌注，也是防御。谷歌在与苹果持续的较量中发现，自己与其它手机厂商的合作存在危险。手机厂商与电信运营商谈判，将自己的操作系统进行普及和完善，谷歌容易从中被忽略和屏蔽掉，另外他们也有“叛变”的可能，再加上其Nexus系列的硬件尝试偏小众化，这些都是谷歌所不愿看到的。Ovum分析师托尼·克里普斯(Tony Cripps)认为，在Android生态圈仍旧欣欣向荣的今天，突出摩托在其中的地位，可以让谷歌冲抵因硬件合作伙伴转投其他操作系统带来的风险。“从战略角度讲，Android仍然是谷歌产品线的重要一环，谷歌寻求尽可能多地保护Android的地位，而如果通过自有硬件业务来实现这一目标，无疑是不错的选择。”换句话说，为了防患于未然，这样做可将硬件合作伙伴“叛逃”带给谷歌的风险降至更低程度。
Android对于谷歌至关重要。业界有分析师就曾说过，Android的成功证明了谷歌在移动领域的能力，要持续这样的成功，则还需要顺应移动互联网时代的“软硬结合法则”。观察国外IT三巨头，苹果是其中的典型、谷歌与摩托的结合本身就是软硬件的结合、微软将WP系统“推销”给了诺基亚、HTC等手机厂商时，也不曾否认过推出自有品牌手机的计划，而且在Surface平板上，微软也玩得不亦乐乎。而国内如小米科技则是成功的模仿者，而如“中华酷联”、魅族、金立等一众厂商，均已将软件放在了他们擅长的硬件开发同等重要的位置上。
回到摩托的话题上。只有当Android受到青睐，谷歌的其他业务如手机搜索、地图、视频等众多应用才能被带动，从而复制在PC互联网上的成功模式。“尽管谷歌强调Android不会偏向于摩托罗拉，但反过来可以让摩托罗拉更偏向于Android。”上述分析师曾经这样说过，“这在双方决定合作的第一天就埋下了伏笔”。
北京大学新闻与传播学院副教授胡泳指出，假如企业过分依赖一种制胜策略（winning strategy），那企业不会很快进化。企业大都把变化看做一种威胁，而把生存当做目标。其实变化并不是威胁，而是一种机会。生存也不是目标，创新性的成功才是目标。
这些话也为谷歌提供了很好的注解。从谷歌擅长的做法上可以感觉到，为了Android的未来，谷歌会使用各种办法，包括让摩托罗拉重新崛起。
“大公司想要创新，以保持业界的领先地位，必须对已有业务进行破坏”，这是硅谷战略与创新咨询专家杰弗里–摩尔的观点。从谷歌的产品线上看，AdSense、YouTube包括Android均是其通过收购而来，这些业务的不断更新与改变，让自身成为谷歌的核心业务的同时，也为其带来股价和营收的上涨。站在这个角度说的话，摩托罗拉移动仍然处在谷歌的“破坏期”中，只不过其超过80年的历史，改变起来比其他业务吃力得多。
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