董宇辉宣布退出微博，清空了自己微博账号的所有内容。此后，他可能还会被迫“上热搜”，但是可以眼不见心不烦了。
原因很简单。最近一次直播卖货中，有一款内衣产品。董宇辉说：“需要的朋友自己拍，我不会讲解。”粉丝发弹幕，让他克服困难，讲解一下，董宇辉表示自己害羞，不讲。
这本来是直播间正常的一幕，算是播主和粉丝有趣的互动。但是，这事却莫名其妙上了热搜，话题叫“董宇辉三拒讲解内衣内裤。”最后把董宇辉气坏了，宣布“天然讨厌微博，明天就去把微博注销。”
不得不佩服微博小编“提炼标题”的能力。一个正常的销售片段，就这样成了有矛盾冲突的“故事”，“三拒”，给人丰富的想象空间，也引来很多对董宇辉的批评。
荒唐的是，即使退走，“热搜”也没放过董宇辉。平台又制造了一条关于他的热搜：“董宇辉享受流量红利，就应该忍受舆论”。
句子最后，其实他们少写了两个字“暴力”
是舆论暴力让董宇辉害怕，也让他不堪忍受。注销微博失去一个平台，也失去了一些流量，但是他经过权衡，还是做出了这个决定。这或许是因为，微博热搜给他的伤害要比收益更大。
我更关注的其实是他不经意间的那句话：“天然就反感热搜。”他或许不讨厌微博，讨厌的只是热搜这种机制热搜到底有什么可怕的力量？
这让人想起不久前他在热搜中被迫“霸屏”的事，他和东方小孙、俞敏洪的所谓“矛盾”，在热搜中被全民围观、全民审判之，让他身心俱疲。
事实证明，这并不是他有意“炒作”，在这样的热搜轰炸中，他也感受不到任何愉悦。
他感受到的是“热搜”带来的暴力。其实，在董宇辉之前，不堪忍受“热搜”暴力，从微博撤走的明星，已经有很多。
人气围棋明星柯杰，因为说错话在微博上遭遇网爆，不得不宣布退出微博。有相同遭遇的，还包括娱乐明星舒淇、周海媚、郑爽、欧弟，以及不堪其扰的奶茶妹妹章泽天。
他们共同的遭遇是被热搜反复“垂青”，最终都遭遇网爆。有抗压能力也有利益瓜葛的明星，尚且不堪忍受热搜中的暴力，普通人因为害怕被热搜“看上”而退出的就更多了。
热搜中的网爆，表面上是“不明真相的群众”所为，实际上却是微博热搜独特的生产机制造成的，内化在热搜这个产品之中。
“上热搜”对一个人来说越来越成为一种负担。如果有人告诉你上了热搜，你的第一反应，一定是恐惧：我有什么不好的事被人操控了吗？
热搜经常用的一个套路，是“造（传）谣-澄清-造谣”。抓住一个可以利用的所谓“爆点”尽兴炒作（比如董宇辉和俞敏洪的“宫斗”），当事人感到不快，可以澄清，然后再从网友的反应中，寻找下一个可以渲染的“爆点”。
如此反复再三，直到吃瓜群众对这个事情感到厌倦，才宣告结束。
因此，“网络暴力”的背后，其实是热搜独特的“网络权力”。热搜本来应该是网络搜索结果的自然呈现，但是却成为热搜平台的“生意”和暗箱操作的舞台。
你在任何时候去查看热搜，都不会是“自然”的，而是体现出微博小编的“思想”：他们的趣味、偏好甚至个人恩怨。
哪些能上热搜，哪些不能，这当然是一种权力；而类似“董宇辉三拒内衣讲解”“董宇辉应该忍受舆论”这样的“话题设置”，又有着明显的倾向性和引导性。
前几天，不少人都感叹有低级趣味的“新黄色新闻”经常霸屏，而贵州山火这样的严肃新闻却很少能上热搜。实际上，这并非是读者关注和兴趣的自然呈现，而更多体现出微博小编的趣味。
每个平台都会看重流量，而微博对流量的渴求，似乎最具功利性。
早期微博，看重有影响力的知识分子、律师和媒体人，现在他们都已经被清场了。后来是娱乐明星，但是当那些明星被遇到风波的时候，在热搜中受到攻击，平台对他们也不会有任何同情。
现在，轮到新的“流量代表”董宇辉了。不过，他多少有一点读书人的敏锐，马上觉悟到自己和热搜的关系中，自己注定是受损的一方。
实际上，周围越来越的普通人也都远离微博，他们“上热搜”的机会当然很小，但是也对“热搜机制”感到厌倦，因为被热搜中煽动起来的，往往都是人性中恶的一面。
很多“热搜”后面的评论，都让普通人感到恐惧，只有微博小编才会甘之若饴。
在这个过程中，明星和普通网民其实一样无力，一样被操控。吃瓜群众厌倦的时候，也意味着当事人的“流量价值”被盘剥殆尽。
热搜平台本身是最后的、也是唯一的赢家。
董宇辉不是第一个，当然不会是最后一个离开微博的“名人”。如果这种暗箱操控和低级趣味的热搜机制不改，很快就会有下一个董宇辉。
