社交网络

　　在最近的TEDx演讲中， Seth Preibatsch 为大家描述了一个构建在整个世界之上的游戏层面。虽说他的谈话内容并没有完全局限在互联网世界，但我觉得倒是和互联网契合地更加紧密。他的演讲内容主要围绕社交这个基础以及构建在其上的四个基本要素在未来商业发展上的重要性。 　　社交在互联网上就是社交网站。不管承认与否，社交网络都已经或者将要完成。Google这样的巨无霸也毅然决然地染指社交网络，这意味着在这个领域已经没有太多发展空间留给其他企业。打个比方，社交网络里的用户就是土地，一个社交网站可以极尽所能的圈地，但总有个上限，那就是总人口。当然，会有很多人去不同站点开辟多个不同的账户，但这一行为带来的是成倍的维护成本和社交成本。人的精力是有限的，当那些账户不再被维护，自然也不能被成为社交，也就是我们现在通俗说的僵尸用户。所以我这里说的是，有效活跃用户的社交网络即将或者已经完成。能否充分利用好这个基础，这片土地是否会增值迸发出新的活力取决于这之上的应用。那在这片土地上，什么样的开发方式会受到关注并发展壮大？按照Seth的分类方法，游戏层面上的应用包含四大要点。 　　 1. 约定 　　必须使人有个理由回到你的网站。最简单的例子是开心网的开心农场偷车位，不管你喜欢与否，它的确在一段时间内迫使玩家不断回来进行操作。浇水偷菜，抢车位贴条，因为不这么做你就没了游戏中的获利。类似还有团购中限时抢购，秒杀，签到网站和商家的打折促销，这些都是一种约定，确保用户可以从访问中得到他们所需求的内容。定立一个一时的约定并不难，难得是找长期稳定的回头客。 　　 2. 影响 　　影响是指通过个人去影响一个群体的能力。开心网和微博最初都是口口相传，然后等到周围都用上了，不用就是脱节，这就是种影响力。在社交网络完成之后，个人在这个网络上传播的信息状态，就成为了影响他人的方式，是一种无声的吆喝。一个网站或一种服务是否受青睐，是不是另使用者满意都会快速地反映在社交网络上。 所以，新服务引入社交账户是一种双刃剑，它可以凭借技术优势，酷炫的功能，别出心裁的设计第一时间用招募到海量的用户，也可以一夜之间使产品淹没在唾沫之中。 　　 3. 进度 　　进度用来表示当前的状态和下一个目标。早先Liba.com这个家庭生活内容为主的网站上经常可以看到怀孕，结婚，婴儿周岁的进度条应用，这一方面给与提示也在另一方面告知了社交圈里的其他人你的状况。同理，类似于游戏升级，每个注册LinkedIn站点的个人都会有个个人档案完成度的进度条，它可以促使你完成所需信息，并进一步深入产品的应用。这些类进度条的应用一旦套上社交网络的外衣更能激发影响力，外界的影响又反过来会对个体产生一种刺激。举例，试想一种督促减肥的应用，在你不断瘦身到接近目标时缺出现了瓶颈，然而因为你将进度放在了社交网络中，无形中给了一种督促。所以，要让用户看到自己的进度，要给用户树立目标。 　　 4. 集体 　　将个人们团结起来去完成个任务，去建立个社区，去开发新的应用，去良性地产生有营养的内容。网易的广告很早就提到了这一点，“网聚人的力量”。事实上通过有意无意的引导，网易的评论已经成为了网络的亮点之一，这就是集体智慧的力量。豆瓣也有个有趣的子版块叫“阿尔法城”，一个基本上无拘无束的地方，管理员由选举而成，内容由街道中的居民自发产生，用户可以通过浏览选择适合自己的街道入住。（顺便说句，我住在六坊的超链街）好的产品最好能帮助用户找到自己的同道中人。 　　以上是那个视频的部分内容加上我个人对之应用到互联网应用的理解。灵活运用这些元素，哪怕一点两点，也能很快帮助一个网站甚至是一个小小的博客迈出有意义的一步。 　　以下是关于四则游戏元素的演讲： 　　来源：Cybtamin投稿， 原文链接 。 评论《社交网络完成后的四项重要网络应用元素》的内容…

问： Zynga有可能建立一个自己的社交网络吗？为什么？ 前段时间有传闻说Zynga可能收购MySpace。虽然现在Zynga与Facebook合作紧密，但如果Zynga足够庞大，就不得不考虑潜在的依靠外界平台的危险性，以及潜在的Facebook政策修改和利益分配的问题。 答： Zynga已经是有史以来最大的社交游戏公司了，如果说Zynga跟其他游戏公司有什么不同，首先，它是第一家充分意识到社交平台价值的游戏公司；其次，它清楚地知道规模制胜；最后，为了实现规模化，它从一开始就大张旗鼓地收购，并且充分打牢自身的基础，包括系统能力、产品能力等。结果就是，Zynga变得不可替代。 Zynga是社交时代的游戏公司，它自然会认真思考自己与平台之间的关系，这绝非“受制于人”的问题，而是互相依存的问题。我们的惯性思维会认为，平台方掌握游戏规则的制定权，而且平台方会出于自身利益的考虑，限制平台上的玩家做大。但实际情况是，Facebook并未限制Zynga做大。尽管双方曾经发生冲突，但最终以和解收场，这也证明了双方的依存关系。 Zynga会建立自己的社交网络吗？这要考虑几个问题：1. Zynga自建社交网络的成功几率有多大？2. Zynga自建社交网络之后如何与现有社交网络共处？3. Zynga的竞争优势是什么？综合以上问题，我认为Zynga自建社交网络的可能性不大。与之类似的问题是，EA是否有可能开发自己的游戏主机？ 对Zynga来说，其利益的大小取决于它能在多大程度上利用已有平台的用户群及其社交关系，而不是重建一个新的平台。到底是以所有互联网用户为潜在用户，还是以玩游戏为目的的用户为潜在用户，这个问题不难回答。实际上，纯粹为玩游戏而形成的用户关系，第一其规模可能远比我们想象的要小，第二这种关系的价值也远远无法与综合社交关系相比。或者说，游戏是综合社交需求的必要补充，而不是惟一的社交需求。 另外，充分利用所有社交平台，比如未来的Google+，也会对Facebook形成一定的制衡。