金融时报 | 姚晨收钱了?
江湖传说,微博女王姚晨帮转发一条微博的价码是1万美金。后来还有主流媒体专门撰文讨论,说帮名人拉广告的微博营销中介已经是相当活跃。于是所有人都慌了。粉丝们慌了,原来道貌岸然的明星天天利用老子挣钱。于是姚晨们慌了,名声不保,迟早完蛋。于是微博营销者慌了,这下生意难做了。于是微博平台慌了,你们相互不信任了,没的玩了。看,这就是媒体想要的效果,唯恐天下不乱。 我觉得,姚晨收钱转微博,那是瞎掰,低估人家智商。原因是:第一,微博圈地还没结束,投入期,要收钱那是以后的事。第二,更多明星是在砸钱而不是收钱。砸钱买粉丝、请团队包装、圈粉丝,远没到收割的时候。第三,微博来的是人气,赚钱的正道是拿着这个人气去接广告和电影单子。姚晨不就给赶集网做了个大广告吗。那才是王道,那才是大钱。第四,即使转微博,换的是面子和资源而不是现钱。今天姚晨转蔡康永的,明天蔡康永就转姚晨的,效果加倍。收1万美金?太原始太恶俗太弱智了。就算有大头鬼之前被人忽悠了,以后也不会碰了吧。 其实姚晨只是一例噱头。大背景是:微博初期,草莽并起,鱼龙混杂。各种势力在这里挖水,各种机会在这里酝酿,各种杀机在这里碰撞。于是人心惶惶。媒体一捅篓子就爆炸。这样不好。一年之计在于春,目前正是微博之春天,施肥浇水还来不及,不要动杀心。春天多摘一朵花,秋天就少收一个果。出于维护春天的动机出发,说几段逻辑,尝试把一些冒头的邪僻看法纠偏一下。 一些微博帮派“控制”了2000万粉丝?真是吓坏我了。一些人投资或收购了一些大帐户,累计粉丝量几百或者几千万是事实。可这并不能说这些投资人就“控制”了这些粉丝。试问:你是刘翔的粉丝,就被他控制了?你是本专栏的读者,就被我程苓峰控制了?一个粉丝在微博上同时收听100人,就被这100人同时控制了?李开复收听了姚晨,李开复就被姚晨控制了?白色恐怖啊! 有几百万粉丝的这些所谓“帮派”有超强的甚至于与新浪或腾讯微博平台抗衡的能力?别扯了。这些草根微博无非是说说冷笑话,摆摆健康指南,人民群众就是把它们当《故事会》和《读者》看。不具备主流影响力。哪天冷笑话宣布竞选国家总理,你就投票给他了?你也就是觉得它在说另一个笑话而已。这些草根帐号,都是通过定位精准的有趣内容获取眼球,为微博平台贡献了不错的内容,赚点辛苦的广告费。仅此而已。 草根微博就跟臭名昭著的微博营销或者水军是一丘之貉?有本质区别吧。不少微博营销干的事情,就是制造假粉丝,制造假评论和假转播,帮给钱的企业或者名人冲高虚伪的人气。这是微博平台最痛心疾首的一帮蛀虫。草根微博,都是一个人或者三五个人的团队,通过竞选内容来获得关注和真实的粉丝,一条冷笑话出来几千条转播,大部分是真实的。有含金量的体力活儿啊!微博营销赚钱,是把假粉丝和假评论制造出来就赚钱了。草根粉丝赚钱,是要把在积累足够真实粉丝后,再通过转播广告挣钱。不一样。 好些微博转发广告挣钱,此言谬甚。不至于吧。你所接触到的每一种媒体,电视、报纸、广播、门户、搜索,哪一家没有广告?哪一家没有软文?最近好像有一家电视台不放广告了,可收视率就直接跳楼了。没有广告,你让生产内容的童鞋们喝西北风啊?一定数量的广告是必然存在的,尤其是草根微博,它不像明星和老板,有其他方式套现微博的人气,比如让你看他的电影、用他的产品、买他的书;而草根微博就只能通过这个广告直接地、不拐弯地挣钱。而且它也必然会控制广告的数量和质量,否则粉丝们就会用脚投票,转台。 Chat about this story w/ Talkita
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