胡泳 | 圆桌话题 | 上春晚追女神还是在微信追土豪？

2014-01-30 大家

【编辑手记】

        前天，微信主页君发了一则给读者的信，承诺说从除夕这天开始，固定推荐一篇经典文章，以及一个可以在餐桌上讨论的话题。

        关于“餐桌话题”这个栏目，放在往年的三十，央视春晚是毫无疑问的绝对焦点。但今天，主页君不得不表示有点为难，因为2014年的除夕夜，很难确定的一件事是，大部分的小伙伴是会吃着包子看春晚，还是放筷子数红包呢？

        说句良心话，今年的春晚不乏看点，冯小刚、男神女神、神秘嘉宾……特别是本次的总导演冯小刚，正如石述思先生在《冯小刚改变春晚还是被春晚摧毁》中说的，“春晚是他现阶段迫切需要的一个平台，宛如一只努力为公众开屏多年的老孔雀，终于帅的惊动了组织，获得了一次为其近距离表演的机会”，“冯氏春晚注定会成为近十年来改变最大的一次。整体不会有突破，局部一定会有亮点。”

        如果没有其他因素影响，2014大年夜，大部分的中国人都会守在电视机前等着看春晚。老年人会在春晚中获得怀旧的味道，80后和90后会拼命积攒各种吐槽的素材。不管我们是否承认，春晚所代表的一种“国家级的”、主流的审美和价值观，仍然在影响着一大部分中国人，比如其中洋溢的爱国情绪、集体主义观念、乡土观念等等。一些春晚的语言类节目之所以让年轻人觉得“假”，其实并不全在于演员有多么不了解生活，更多的原因，是他们没有办法在政治教化的任务框架下，把时代的真正变化融进去。

        说句题外话，冯小刚导演的《私人订制》被人视为是春晚的试水之作，并不奇怪。冯导借一部电影想要给观众上思想品德课这件事，跟春晚的路数非常一致。但是，新一代的观众们，其价值取向及行为方式，岂只不是春晚所能左右，冯导王朔，也早已不是当年的大院先锋。

        总之，2014春晚有三宝：女神、冯导、难忘今宵。但架不住微信也有三宝：理财、红包、认识土豪。当红包在微信群里飞扬跋扈时，你是否还记得与苏菲·玛索有个约会？毕竟，你对女神喊一句“我们做朋友吧”，她可能只会回复你一句“呵呵”；可是，如果你对土豪喊一句“我们做朋友吧”，他可能会迅速扔给你一个红包。

        年三十和初一，新年红包将会有一次真正的大爆发，而现在，我们正处于这种爆发的前夜。在总爆发之前，红包的数据已足以令人咋舌：平均每个红包7.5元，抢红包的最快速度1.7秒，发红包最多的人发了近2000个红包，抢红包最多的人抢了近800个红包。据说，很多红包群已经有了轮盘赌、红包接龙甚至打麻将等各种玩法——抢到最大金额的人，下一轮自觉给群内发钱……

        在短短两天内，《大家》上已经有两篇关于微信红包的商业价值深度分析。

        胡泳先生在《空气里充满红包的味道》一文中说：“如果仅仅将微信红包当成一个成功的营销故事，那就小觑了‘红包来袭’的真正意义。”

        陈雪频先生在《从新年红包看微信付费阅读的可能》中说：“当热潮退去的时候，必将会有一些新的东西留存下来，消费者的习惯在慢慢改变，这也将催生新的产品形态和商业模式。”

        科技降低了资源流通有成本，丰富了营销的手段，也改变了人际关系的格局，而作为普通人来说，我们总是不知不觉地被裹胁进来。

        今天的餐桌上，春晚仍然会是讨论的话题，但春晚是不是会毁掉冯导的节操，这事儿可能已经不重要了。因为，只抢红包而不发红包，一定会毁掉我们自己的节操。

      而且，真正重要的是，在六度分离理论的作用下，你不会被拉入某个土豪红包群？这事儿，比同学会还残酷。

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话题荐文，请小伙伴们以@作者名方式查看：

1、@石述思 《冯小刚改变春晚还是被春晚摧毁》

2、@胡泳
《空气里充满红包的味道》

3、@陈雪频
《从新年红包看微信付费阅读的可能》