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标题:天涯海角无恩客
作者:杨乃悟
来源:微信公众号“ 星球商业评论”
发表日期:2022.10.17
主题归类:消费低迷
CDS收藏:公民馆
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最近的一些数据很有意思。

比如iPhone 14在中国上市后的前三天,销量比iPhone 13系列当时下跌了11%,如果乃悟没记错的话,这还是iPhone第一次在中国遇到新品两位数的下滑。

还有刚刚过去的国庆假期,无论是出游人数还是消费,比去年都萎缩了两三成。而且,大家连电影都不怎么看了。

电商平台的数据显示,今年前8个月,大家舍得花钱,还在增长的品类,还剩下自己和孩子吃的,还有家里用的。

当然,也有逆势指标。比如今天,海南岛上又多了两家免税店。现在,海南岛上的免税店有12家,新开业的海口国际免税城的经营面积接近20万平米,是世界上最大的单体免税店。

免税店去过的朋友都知道,里面卖的都是名牌,不属于眼前的苟且。

自从疫情之后,以往经常出国见识诗和远方的田野的朋友们出不去了,海南岛成了大家共同的选择,那会岛上的离岛免税额度也提高到了10万块每人每年。

2021年,海南离岛免税销售额超过600个亿。这是什么概念呢?2021年全球的免税业务:

不到2000亿人民币。

当地有关部门领导在接受采访时说,来海南岛的游客,一半会去免税店,每3个进店的游客就有一个消费的。

这么火爆的生意,肯定不是谁都能干的。到目前为止,免税牌照一共只发了8张,拿了3张牌照的国旅甚至直接把公司名字都改成了中免。去年全年,靠着免税业务,中免收入差不多有700亿。

海南省的领导也是雄心勃勃,他们提出,今年海南的离岛免税销售额,先干它1000个小目标。

结果今年海南反复的疫情里,有的城市一封就是40天,这直接导致很多游客不敢来。去年国庆,海南接待游客370万,今年接待游客人数只有:

139万。

人不到钱到也行啊,可惜,今年钱也不到了。去年海南国庆旅游收入为58亿,大概370万游客每人消费1560元。而今年,海南的旅游收入只有不到16亿,大概139万名游客每人消费1150元。

今年其它省份的国庆旅游都以本地游为主,大家纷纷发布数据说本地游消费同比增长。反而是以外地游客为主的海南,违背了穷家富路的祖训。

这种情况直接影响了免税店的生意,游客们就算能上岛,也可能出不了酒店,就算能出酒店,好不容易赶到免税店会发现,连自提点都不开门,就算免税店开了,大家也都只在门口看看不进去。

去年国庆,岛上免税店6天的销售额就达到16.4亿,日均销售额2.7个亿。今年国庆,海南7天的离岛免税销售额是10亿元,平均每天销售额是1.5亿。

去年中免的业务占了整个海南离岛免税销售的70%以上,今年一季度,中免营收下滑了7.5%,到了年中时这个数字变成了:

22%。

这不能怪他们不努力,乃悟查了一下,去年中免在三亚市内的免税店销售额达到355亿,闭店一天,一个亿就没了。

当然,这都是理想中的损失。

今年以来,在全球其它地区增长了16%的Burberry,在中国销售额跌了35%;LV今年上半年的利润再次突破百亿欧元大关,但是在华销售却出现了2位数的下滑。巴克莱银行的数据显示,中国今年4至7月的奢侈品消费额下降了40%。

乃悟查了一下,截止上半年的海关数据,整个海南岛离岛免税销售额刚刚突破200亿,距离领导定下的1000亿KPI还差很远。

大家努努力,下次一定帮一把。