【大外宣】中国政府网 | 习近平：努力塑造可信可爱可敬的中国形象
党的十八大以来，我们大力推动国际传播守正创新，理顺内宣外宣体制，打造具有国际影响力的媒体集群，积极推动中华文化走出去，有效开展国际舆论引导和舆论斗争，初步构建起多主体、立体式的大外宣格局。
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图为被认为是“中国大外宣”的中共官方英文报纸中国日报 (China Daily)
大外宣是指中共官方为了自己的利益和议程，针对海外华语人群或者外国人进行的宣传活动，主要形式包括直接兴办宣传媒体、收买海外媒体、网络水军、虚假社交媒体账户和虚假新闻等。中共外宣活动从建政开始，长期存在。2009年，中共决定投入450亿元人民币设立“中国对外宣传大布局”计划，与西方媒体争夺“话语权”，“大外宣”由此得名。
2012年，习近平就任中共总书记以来，正式提出“讲好中国故事”的对外宣传口号，中共当局的“外宣力度”空前加大。由于中共“大外宣”常常宣扬亲中共议程，制造虚假信息和攻击异议人士，遭到国际舆论热议。一般被认为是中共“大外宣”的机构有中国环球电视网 (CGTN)、中国日报 (China Daily)和“火锅大王”等西方网红等。西方多国也采取了应对措施。比如，英国通讯管理局宣布吊销中国共产党官方媒体中国环球电视网 (CGTN)的执照。
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中国日报是由中宣部主办，国新办代管的国家级宣传机构。本文提到诸多中国对外宣传策略如利用李子柒“积累情感资本”“抵御负面舆情”、疫苗援助的“精细化语境”、“先娱乐后新闻，先网络媒体后传统媒体，循序渐进”、“中国治理话语”、“全球治理话语”、“把好国外学术输入的大门”等，而“对外话语体系”即为“大外宣”。
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