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意见领袖

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意見領袖（英語：Opinion leadership）一詞源自於保羅·拉扎斯菲爾德及埃利胡·卡茨的「兩級傳播」理論（two-step flow of communication），该概念和所代表的人群有时也被称为關鍵意見領袖、关键舆论领袖（英語：Key Opinion Leader、縮寫：KOL）。這個起源于行銷學/市场营销学的理論是用幾個不同的模式試著解釋，人進行關於想法、決策或是廣告產品效果時會有的反應。 与明星代言人相比，意见领袖与受众的互动更多，他们可能以较中立的身份介绍新产品。因此，意见领袖与商户之间的合作便日益繁重，并因此在一定程度上颠覆了原来的市场学生态。(维基百科意见领袖)

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