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来源5 Things Apple Must Do to Look Less Evil
译者爱蒟蒻
iPad背后的苹果标志用黑色的真是非常妥当，这个加利福尼亚州丘珀蒂诺市的公司形象最近抹上了一层相当险恶的色彩。
作为一个以为小人物们争口气著称的公司，它还真是经历了令人惊讶的转变。过去苹果标榜自己是“不同凡想”的创新者的电脑公司，如今这个公司正在采取一些措施让它看起来正像它曾经嘲讽的那些老大哥。
首先，苹果在已经很严格的iPhone开发者政策上又收紧了它的铁腕。苹果要求应用程序必须使用苹果允许的语言写成，这让一些编码者甚至是孩子都感到不安。不久之后，苹果又由于一些知名应用程序中含有的社论内容禁止了它们，这个举动使记者们质疑苹果软件商店中的媒体言论自由度。接着，警察们踢开了一位Gizmodo网站编辑家的门来调查一个丢失的iPhone原型，而是苹果向警方报告这个原型丢失了，连Ellen DeGeneres和Jon Stewart都嘲笑过苹果的粗暴行动了。
我们中有一大把人都爱我们闪亮的iPad，iPod，iPhone和MacBook，它们都是拥有无可否认的魅力的殿堂级电子产品。但是很难想象客户会忠于一个形象和行动都越发恶毒的公司，我们想要把钱交给一个我们喜欢的公司，难道不是吗？
以下是苹果想要挽回它日益衰落的公众形象应当做的五件事。
出版苹果软件商店条款
正如我之前提出的那样，软件商店最大的问题不在于有条款限制，而在于软件创作者不知道这些条款是什么。结果是原本积极参与软件商店的人们不得不因内容问题而删除自己的软件，这就妨害了创新、鼓励了墨守陈规。苹果至少应该出版一张准则说明软件商店允许那些内容，毕竟苹果早可以用将近两年时间和将近200000个应用软件来决定想在软件商店里放什么了。告诉人们规则是什么，这样他们可以知道他们参与的是什么，可以尽可能发挥创意，同时还能告诉我们这些客户我们在我们的iPhone操作系统设备上不能使用什么。
将和出版者的关系正规化
出版商们看着iPad的时候都被浮现的美钞幻象催眠了，他们把iPad看做一个可以重新定义出版和扭转收入减少局面的平台。但是在最近与社论相关应用程序被禁止后，新闻工作者们逐渐醒悟到我们之前的警告：苹果可以控制舆论因为iPad上的报刊应用程序都由软件商店因捉摸不定而臭名昭著的审核者摆布。假如苹果想看起来不那么像中国政府，那么它应该和出版商们合作，将关于内容的正式协议白纸黑字地写下来，以保证受尊重新闻品牌的社论自由。
调整iPhone开发者协议
苹果声称修订iPhone开发者政策的目的是为了防止出现其他平台软件的翻版，以此来保证软件商店软件的高质量。另外，从商业角度来看，假如你能在与iPhone竞争的其他智能手机上获得相同的应用程序苹果无法占据优势。想法是很合理的，但是苹果认为能独占整个手机市场也太傻了，它的开发者协议就成了一张绑架开发者的纸。
制定新条约是很难的，但是废除已经存在的条约是很简单的。苹果应该放松iPhone开发者协议中的规定，可以删掉7.2章中的一些内容，这些内容申明任何用苹果的SDK写成的应用程序只能通过苹果软件商店发布。这暗示着假如你最初用苹果的SDK创造了一个软件，你都不能用不同的编程语言修改它再通过另一个软件商店，比如说谷歌的Android市场，销售出去。换句话说，iPhone应用程序都归苹果所有。首先这条规定基本上是无法执行的，苹果应该干脆把它和其他类似政策一起去掉。
向Jason Chen道歉
理智的人们可以就Gizmodo买下丢失的iPhone原型是否道德进行辩论，但是警察踢开Jason Chen的门抢走他的电脑的行为绝对过火了。这很明显就是一个笨拙的做法：在毁坏了Chen的财产后，警察又暂停了调查行动来研究记者的新闻保障法是不是保护了Chen，正当的做法应当是发出一张传单让Chen先谈谈这个设备。苹果提交的遗失财产投诉煽动了警察的行动，它应当公开向Chen（他和这篇文章的作者没有任何关系）道歉并赔偿他的损失。
让Gray Powell出现在台前
当苹果在几年前不小心泄露了它的PowerMac G5的时候，苹果的律师团逼迫MacRumors网站的Arnold Kim删除了他那篇包含相关信息的文章。但是谦逊的Steve Jobs却在他2003年苹果全球开发者大会的主题发言上拿这次泄露打趣，管它叫“未成熟版说明书。”
他应该在正式揭示苹果的下一个手机时做同样的事情，那就是让Gray Powell（丢失了下一代iPhone原型的工程师）在台上亮相。Powell可以走出来然后把手机交给Jobs，说“嘿Steve，我找到你丢了的那个手机了，” 或者类似的什么。来自在一个酒吧里丢失了iPhone原型的工程师的一点幽默安慰，可以提醒我们苹果还是一个由一个有幽默感的人领导的公司。
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