意见领袖
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意見領袖（英語：Opinion leadership）指向基层媒体受众阐释媒体信息或内容含义之媒体活跃用户。该詞源自於保羅·拉扎斯菲爾德及埃利胡·卡茨的「兩級傳播」理論（two-step flow of communication）。這個起源于行銷學/市场营销学的理論是用幾個不同的模式試著解釋，人進行關於想法、決策或是廣告產品效果時會有的反應。 由于处在社会环境中的我们倾向于向他人寻求建议，意见领袖在信息流中扮演着重要角色。(维基百科：意见领袖)
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